OpenAI проти Anthropic: суперкубковий конфлікт у рекламі сигналізує про початок епохи «погроз» у штучному інтелекті — і гонка за володіння агентами ШІ стає лише напруженішою

Вчорашній Супербоул приніс більше ніж перемогу Сіетл Сіхокс, виступ Бад Банні у перерві та рекламу пива. Цього року щорічне футбольне шоу надало яскраву картину того, як довготривала конкуренція між OpenAI та Anthropic у сфері штучного інтелекту переросла у більш галасливу боротьбу за сприйняття, позиціонування та владу.

Рекомендоване відео

Вперше Anthropic витратила мільйони доларів на кілька сатиричних рекламних роликів до Супербоулу. У рекламі були заголовки «Обман», «Зрада», «Зловживання» та «Порушення», і всі вони мали слоган: «Рекламні оголошення приходять у ШІ. Але не до Клода.»

Хоча ці ролики не згадували OpenAI прямо, вони явно були цілеспрямованим ударом по планам OpenAI продавати рекламу всередині ChatGPT, і вказували, що Anthropic зобов’язалася залишити свого чатбота Claude без реклами. Лідери OpenAI публічно відреагували, захищаючи свою стратегію, і показали власну більш серйозну рекламу до Супербоулу, яка демонструвала інструмент Codex, орієнтований на «будівельників» — підкреслюючи ідею, що будь-хто може створювати з допомогою ШІ.

Шум у соцмережах навколо цих роликів став настільки гучним перед грою, що конфлікт перейшов у тролінг і дезінформацію. Почали поширюватися сфабриковані заголовки в X, стверджуючи про зміну останньої хвилини у рекламі OpenAI — що спонукало президента OpenAI Грега Брокмана назвати пост на Reddit «фейковими новинами», а головну маркетингову директорку компанії Кейт Руш — прокоментувати пост у X про нібито історію у галузевому виданні Ad Age, яке нібито повідомляло, що OpenAI змінила свою рекламу до Супербоулу в останню хвилину — як «фейковий заголовок і цілком фейковий сайт». (Що й було правдою. Автор статті Ad Age, чиє ім’я нібито було на статті, також висловилася у соцмережах, що вона не писала цю статтю.) Тим часом, технологічне шоу TBPN запустило свою вигадану «новину» у X — пародійний сайт Claude With Ads.

Більш широка боротьба понад моделі

Що роками, принаймні публічно, було досить стриманою боротьбою між двома компаніями за якість моделей — знову підкресленою минулого тижня двобоєм релізів Claude Opus 4.6 і GPT-5.3-Codex — тепер перетекло у ширшу боротьбу за бренд, довіру, безпекові наративи і, зрештою, хто має визначати наступне покоління розумних агентів ШІ.

Перед Супербоулом CEO OpenAI Сэм Альтман був незвично прямим у відповідях на кампанію Anthropic, назвавши рекламу «смішною», але «чітко неправдивою». У довгому пості у X Альтман написав: «Anthropic пропонує дорогий продукт багатим людям. Ми раді, що вони це роблять, і ми теж, але ми твердо переконані, що потрібно зробити ШІ доступним для мільярдів людей, які не можуть платити за підписки.»

Зі свого боку Anthropic здебільшого дозволила своїй маркетинговій команді та опублікованим заявам говорити за себе. Президентка Anthropic Діанела Амодей запевнила у Good Morning America, що реклама не була спрямована проти OpenAI або «жодної іншої компанії, окрім нас».

Anthropic раніше цілеспрямовано не називала OpenAI. У травні 2025 року Anthropic розмістила білборди у Сан-Франциско з написами «ШІ, якому можна довіряти» та «Той без усієї драми», що багато хто сприйняв як опосередковану згадку про невдалий заколот у ради директорів проти Альтмана в OpenAI у листопаді 2023 року та подальші кадрові зміни. А CEO Діарі Амодей нещодавно зробив зауваження щодо «червоних кодів» його конкурентів, не називаючи Google або OpenAI — обидві компанії оголосили офіційні «червоні коди» у відповідь на конкурентний тиск з боку інших AI-компаній. Білборди прагнули позиціонувати Anthropic як більш спокійного і обдуманого гравця, ніж його конкуренти.

У блозі, опублікованому разом із кампанією до Супербоулу, Anthropic заявила, що прийняла «принципове рішення» не показувати спонсорські посилання або рекламу всередині свого чатбота Claude. «Розмови, які люди ведуть із великими мовними моделями, часто дуже особисті», — написала компанія. «Використовувати такі особисті дані для показу реклами не здається шанобливим ставленням до інформації наших користувачів.»

Публічний конфлікт тривав навіть під час гри на полі. Член команди OpenAI Codex, Деніел Стейгман, написав у X: «Я набагато більше ціную позитивний погляд OpenAI на ШІ, ніж негативний Anthropic під час реклами до Супербоулу. Майже так, ніби ми віримо у світліше майбутнє, яке будуємо.»

Президент OpenAI Брокман перепостив пост Стейгмана, додавши: «Фундаментальна різниця у наших поглядах на ШІ.»

Зміна тону

Незвичайно публічний обмін ударами ознаменовує зміну тону для обох компаній. Історично OpenAI уникала прямо називати Anthropic, тоді як Anthropic здебільшого тримала свої публічні коментарі у рамках власних принципів, не звинувачуючи прямо конкурентів у недоліках.

Проте конкуренція між двома найкраще фінансованими стартапами у світі йде глибоко. Anthropic була заснована у 2020 році Діарі Амодеї, його сестрою Діанелою та іншими колишніми співробітниками OpenAI, які розійшлися через розбіжності щодо безпеки, комерціалізації та стилю керівництва Альтмана. Але боротьба, яка раніше зосереджувалася на напрямках досліджень і можливостях моделей, тепер розгортається через конкуренцію у наративі довіри, безпеки та того, як ШІ має використовуватися у щоденній роботі і прийнятті рішень.

Масштаб конкуренції OpenAI та Anthropic підкреслює те, наскільки великі і різні стали ці дві компанії. OpenAI оцінюється приблизно у 500 мільярдів доларів, має понад 800 мільйонів користувачів по всьому світу, але ще далека від отримання прибутку, оскільки активно витрачає на інфраструктуру, обчислювальні ресурси та споживчі продукти. Anthropic, яка наразі залучає інвестиції при оцінці у 350 мільярдів доларів, менша за кількістю користувачів, але має міцний корпоративний слід і повідомила інвесторам, що планує вийти на точку беззбитковості приблизно у 2028 році — раніше за OpenAI, попри те, що щорічно витрачає мільярди.

Майже напевне, ця поточна суперечка щодо реклами до Супербоулу не буде єдиною між цими двома компаніями. Поки вони сперечалися щодо реклами минулого тижня, обидві одночасно запускали конкуруючі продукти на ринок. І Anthropic, і OpenAI випустили нові флагманські моделі — Claude Opus 4.6 і GPT-5.3-Codex відповідно, а також OpenAI представила Frontier — платформу агентів ШІ, яка має конкурувати з Claude Code і робочими процесами Cowork.

Від цього залежить дуже багато. Тому не дивно, що, коли конкуренція переходить від моделей до агентів, від бенчмарків до реального ринкового сегмента і від технічних показників до сприйняття користувачів, конкуренція між OpenAI та Anthropic, ймовірно, посилиться.

**Приєднуйтесь до саміту Fortune Workplace Innovation Summit **19–20 травня 2026 року в Атланті. Наступна ера інновацій у робочому середовищі вже тут — і старий сценарій переписується. На цьому ексклюзивному, енергійному заході зберуться найінноваційніші лідери світу, щоб дослідити, як ШІ, людство і стратегія знову перетинаються, щоб переосмислити майбутнє роботи. Реєструйтеся зараз.