Момент PPAP: Як Apple ставить $20 мільйонів одиниць на наступну революцію в апаратному забезпеченні штучного інтелекту

Дія Apple у сфері спеціалізованого апаратного забезпечення для штучного інтелекту відзначає важливий момент у розвитку компанії — той, що відлунює культурний феномен, зафіксований абревіатурою PPAP, коли щось просте та несподіване ставало глобально значущим. Цього разу, замість вірусної пісні, Apple намагається переосмислити персональні обчислення, представляючи безекранні пристрої з штучним інтелектом, які можуть змінити спосіб взаємодії мільярдів людей із технологіями.

Згідно з інформацією The Information, Apple тихо розробляє апаратний пристрій для штучного інтелекту, який має яскраву схожість із популярним AirTag, але з суттєво покращеними можливостями. Поширені чутки про технічні характеристики включають дві камери (ширококутну та стандартну), три мікрофони, вбудований динамік і магнітне бездротове заряджання, схоже на Apple Watch. Ця конфігурація відображає уявлення Apple про те, яким має бути сучасний помічник із штучним інтелектом — щось, що може сприймати навколишнє середовище за допомогою комп’ютерного зору та реагувати через природну голосову взаємодію.

Візія апаратного забезпечення Apple для штучного інтелекту: чому саме зараз?

Тимчасові рамки входу Apple на цей ринок не є випадковими. Компанія явно готується до того, що індустрія називає «постсмартфонною ерою», коли пристрої з штучним інтелектом потенційно зможуть замінити iPhone як основний інтерфейс обчислень. Високопосадовці Apple, зокрема Едді Кью, публічно визнають цю можливу трансформацію, усвідомлюючи, що наступне десятиліття визначатимуть ті, хто успішно створить перший справді нативний пристрій із штучним інтелектом.

Ця амбіція ставить Apple у пряме конкурентне протистояння з деякими найагресивнішими гравцями Кремнієвої долини. OpenAI активно розвиває апаратне забезпечення (навушники, окуляри та експериментальні форм-фактори), Meta продовжує просувати окуляри Ray-Ban, а Google співпрацює з Samsung над пристроями розширеної реальності. Сам Альтман, генеральний директор OpenAI, чітко заявив, що Apple — це головна конкуренція для OpenAI у сфері апаратного забезпечення, а не Google.

Плановий початковий обсяг виробництва у 20 мільйонів одиниць свідчить про впевненість Apple. Це масштабний крок, що демонструє, що компанія розглядає цю категорію продуктів як потенційно трансформативну, а не експериментальну.

Чому провал Humane важливий для стратегії Apple

Розуміння підходу Apple вимагає аналізу причин провалу попередніх спроб у цій сфері. Humane, компанія, заснована колишніми співробітниками Apple, випустила Ai Pin, що викликало широке розчарування. Пристрій страждав від сильного перегріву, повільної реакції і зрештою продався менше ніж 10 000 разів, перш ніж HP придбала частину бізнесу за всього 116 мільйонів доларів.

Професійні розбори від iFixit виявили фундаментальні недоліки дизайну. Батарея Ai Pin використовувала роздільну конфігурацію з внутрішніми та зовнішніми компонентами, намагаючись вирішити проблему енергоспоживання через складність апаратного забезпечення, а не елегантний системний дизайн. Загалом критика була суворою: Ai Pin був рішенням у пошуках проблеми — те, що можна було зробити через додаток на смартфоні, ускладнили як окремий пристрій без необхідності.

Аналогічно, Rabbit R1 зазнав 99% рівень відмови серед ранніх користувачів, що свідчить про те, що ринок просто не був готовий до таких форм-факторів або ж реалізація була фундаментально хибною.

Революція Campos: переосмислення Siri

Реальна конкурентна перевага Apple не зводитиметься лише до апаратного забезпечення — вона виникне з того, що працює на цьому обладнанні. Звіти Bloomberg вказують, що Apple проводить масштабну реконструкцію Siri, під кодовою назвою «Campos», що є кроком у нове покоління.

Покращена Siri кардинально перетвориться з обмеженого голосового помічника у повноцінний розмовний штучний інтелект, глибоко інтегрований у iOS 27 і macOS 27. Нова система зможе виконувати складні завдання, включаючи пошук у вебі, складання електронних листів, генерацію зображень і аналіз документів — функції, які раніше вимагали перемикання між кількома додатками.

Найважливішою інновацією є Screen Awareness. На відміну від попередніх голосових помічників, Campos може аналізувати вміст, що наразі видно на екрані — будь то таблиця Excel, фотографія або веб-сторінка — і виконувати контекстуальні команди. Користувачі можуть просто сказати «виправ цей знімок» або «зроби короткий огляд цього фінансового звіту», і система розумно обробить контент і надасть результати.

Це означає фундаментальний зсув у тому, як люди взаємодіють із комп’ютерами. Замість того, щоб користувачі навідували меню або перемикали додатки, Campos перетворює пошукову панель системи у найпотужніший інтерфейс штучного інтелекту.

Партнерство з Google і технічна база в $1 мільярд

Здатність Apple досягти цього технологічного прориву базується на стратегічному партнерстві з Google, яке оформлене щорічною платою приблизно у $1 мільярд. Це показує, що навіть найінтегрованіша у світі технологічна компанія іноді мусить покладатися на зовнішню експертизу.

Технічна архітектура є складною. Базові операції Siri працюватимуть на власних моделях Foundation Models Apple (навчених на 1,2 трильйонах параметрів) і розміщуватимуться у приватній хмарній інфраструктурі Apple. Однак розширена функціональність Campos використовує налаштовану версію моделі Google Gemini 3, з обчисленнями, що переміщуються від власного силікону Apple до спеціалізованої TPU (Tensor Processing Unit) інфраструктури Google.

Цей вибір архітектури є свідомим компромісом. Apple жертвує частиною контролю над апаратним забезпеченням у обмін на доступ до передових можливостей штучного інтелекту, що перевищують власні розробки. Налаштована реалізація Gemini надає Campos потужне контекстуальне розуміння і можливості реального часу.

Проте, у Apple виникає внутрішня напруга: потужність ChatGPT базується на збереженні повної історії розмов, що дозволяє системі ставати все більш персоналізованою з часом. Філософія конфіденційності Apple принципово суперечить цій ідеї. Компанія внутрішньо обговорює можливість обмежити функції довготривалої пам’яті Campos, потенційно жертвуючи корисністю заради збереження приватності.

Створення екосистеми: від телефонів до роботів

Амбіції Apple у сфері апаратного забезпечення штучного інтелекту виходять далеко за межі пристрою, схожого на AirTag. Зливи інформації натякають на запуск цілісної екосистеми, зокрема:

AirPods з інтегрованими камерами додадуть можливості візуального сприйняття до існуючих аудіо пристроїв, створюючи носимий інтерфейс із штучним інтелектом.

Робот у вигляді настільної лампи з можливістю руху забезпечить фізичну присутність у приватних і професійних просторах, створюючи нові моделі взаємодії.

Окуляри з штучним інтелектом без традиційного дисплея накладатимуть інформацію і функціональність безпосередньо на поле зору користувача.

Найбільш інтригуючим є домашній робот із обертовим дисплеєм і механічною рукою, який може з’явитися вже навесні 2026 року. Цей пристрій — фактично HomePod із мобільністю і обличчям — рухатиметься по дому, слідкуючи за користувачами між кімнатами і надаючи локальну допомогу з штучним інтелектом. Це концептуальна еволюція того, як AI-помічники потенційно зможуть взаємодіяти з фізичним простором.

Ця всеохоплююча лінійка апаратних засобів свідчить, що Apple бачить штучний інтелект як платформу, що перевищує будь-який один форм-фактор пристрою. Замість заміни iPhone, ці пристрої доповнюватимуть його, створюючи багаторівневу екосистему, де різні форм-фактори служитимуть для конкретних сценаріїв використання.

Стратегічна необхідність: тривога як мотивація

В основі всіх цих ініціатив лежить фундаментальна конкуренційна тривога. Незважаючи на домінування на ринку, Apple усвідомлює, що штучний інтелект може стати потенційною загрозою для бізнес-моделей, орієнтованих на iPhone. Якщо користувачі налагодять глибокі стосунки з помічниками штучного інтелекту, що забезпечують повну корисність, їм можливо буде потрібно менше спеціалізованих обчислювальних пристроїв.

Ця тривога стимулює агресивні рішення. Apple переглянула свою політику щодо керівництва AI, залучивши таланти з Google і OpenAI. Компанія відмовилася від своєї історичної обережності щодо залежності від зовнішніх партнерів, визнавши технологічну базу Google необхідною для збереження конкурентної рівності.

Що ж у Apple є такого, чого бракує конкурентам — це цілісна вертикальна екосистема: доведені можливості ланцюга постачань, досвід у виробництві, глобальна мережа дистрибуції, глибока інтеграція програмного забезпечення у кілька операційних систем і культура досконалості у дизайні апаратного забезпечення. Humane мала бачення, але їй не вистачало цих системних переваг. Стартапи можуть інновувати, але не здатні виробляти 20 мільйонів одиниць з стабільною якістю і зберігати прибутковість.

Можливість відновлення

Феномен PPAP демонструє важливу істину людської поведінки: прості, несподівані концепції можуть мати непропорційний культурний вплив. Apple ставить на те, що зможе застосувати цей принцип до апаратного забезпечення штучного інтелекту — що елегантний, добре спроектований безекранний інтерфейс здатен захопити уяву і здобути популярність у спосіб, що технічно переважаючі, але погано реалізовані альтернативи не змогли досягти.

Перші строки виходу вказують, що ці пристрої з’являться на ринку до 2027 року, а новий Siri — у 2026-му. Це дає Apple приблизно два роки на вдосконалення концепції, подолання технічних викликів, що зупинили конкурентів, і формування культурного нарративу для зсуву у парадигмі обчислень.

Компанія, яка успішно подолає розрив між можливостями штучного інтелекту і елегантністю апаратного забезпечення, ймовірно, контролюватиме значну частину людсько-комп’ютерної взаємодії протягом наступного десятиліття. Apple явно вірить, що саме вона цю компанію і створить.