# Машина часу IPO: Чому Apple перемогла Nike, незважаючи на те, що почала ззаду

Nike та Apple вийшли на ринок приблизно в грудні 1980 року, і 45-річна історія цих двох гігантів є справжнім підручниковим прикладом перевороту.

**Перші 40 років: Nike повністю домінує**
Протягом перших 8 років Nike середньорічний ріст становив 85%, чистий прибуток подвоївся. У 1982 році "Нью-Йорк Таймс" навіть зауважив, що Nike "вже настільки великий, що виникають сумніви, чи минула його золота ера". Тим часом Apple була побита IBM на всіх фронтах — ринок ПК був затоплений сумісними з Windows машинами, а в 1997 році частка ринку впала до 3,1%, і компанія ледь не збанкрутувала.

Того року чистий прибуток Nike в четвертому кварталі склав 158 мільйонів доларів США, а Apple за весь рік заробила лише третину від цієї суми.

**Перевернення відбувається в останні 5 років**
Повернення Джобса в 1997 році, закриття провальних проєктів, запуск iPod, випуск iPhone... цілий ряд дій безпосередньо змінив правила гри.

**Дані говорять**:
- IPO ціна Nike $0.18→ сьогоднішня ціна зросла на 35,550%, $1000 перетворилося на $356,500
- IPO ціна Apple $0.10→сучасна ціна зросла на 272,310%, $1000 перетворилось на $2,724,100

Ключова різниця: Nike почала виплачувати дивіденди з 2001 року, тоді як Apple почала лише в 2012 році. Але за останній рік Apple виплатила дивіденди в розмірі 15,52 мільярда доларів США проти 2,17 мільярда доларів США у Nike — різниця в обсягах вже колосальна.

Один — це спортивна імперія, що почала з одягу, а інший — це технологічний гігант, який змінив спосіб життя людей. Історія завжди любить підсміюватися над людьми.