Нещодавно пив чай з другом, який працює в банківській сфері, і почув кілька даних, якщо чесно, це досить революційно.

Перш за все, про депозити. У перші три місяці цього року нові депозити в країні безпосередньо зросли до 12,99 трильйона — варто зазначити, що минулого року за весь рік це становило лише 17,99 трильйона. Зараз залишок депозитів у банках вже перевищив 315 трильйонів, що на 6,7% більше в річному обчисленні.

Дивовижне місце де? Якраз на початку квітня всі банки знову знизили відсоткові ставки на 5-40 базисних пунктів, багато термінових депозитних ставок вже впали нижче 2%. Логічно, що при такій низькій ставці, хто ще буде класти гроші в банк? В результаті сталося прямо протилежне, всі почали вкладати ще більше.

Знову погляньте на ринок золота. Ціни на золоті прикраси в Україні вчора вже перевищили 1050 грн/г, багато хто досі має враження про ціни в п’ять-сімсот, а в результаті в один момент ціна перевищила тисячу. Але дивно, що чим більше росте ціна на золото, тим більше людей купують — у першому кварталі цього року споживання золота становило 326,68 тонн, що на 3,69 тонн більше, ніж за аналогічний період минулого року.

Ще цікавіше, що основні покупці золота змінилися. Раніше це були пенсіонери, які стояли в чергах, тепер молодь 90-х і 95-х років також почала накопичувати золоті злитки. Логіка молоді дуже проста: фондовий ринок незрозумілий, купити квартиру не по кишені, принаймні золото в руках виглядає надійно, і дійсно за останні два роки ціна зросла.

Нарешті скажу про дивне явище в світі розкошів. Раніше, коли LV, Dior та інші бренди оголошували про підвищення цін, в Україні відразу починався бум покупок — адже багато споживачів вірять у те, що «чим дорожче, тим більше престижу». Але цього разу все інакше.

Вчора COACH підняв ціни, в результаті споживачі відреагували дуже холодно, багато старих клієнтів прямо заявили: «Тоді ми поки що не купимо». Натомість Burberry та Tory Burch на Vip.com проводили розпродажі, що викликало шалений попит серед молоді. Люксові бренди починають переходити на дисконтну політику, що, можливо, стане нормою в найближчому майбутньому.

Дивлячись на ці три речі разом, можна чітко відчути зміну споживчого мислення. Це вже не просто «дорого не купую, дешево хапаю», а починають дійсно рахувати: золото, хоча й дороге, за два роки дійсно зберігає вартість і зростає; розкішні товари раніше були важливі для статусу, тепер також потрібно дивитися на співвідношення ціни та якості; навіть якщо банківські ставки дуже низькі, принаймні, основна сума в безпеці.

Сказати по-простому, гроші в руках у всіх стають дедалі обережнішими, а розподіл активів — дедалі практичнішим. За цією зміною можуть ховатися глибші сигнали ринку.