Містер Біст: фінансова імперія контент-креатора в цифровій економіці

Містер Біст (Jimmy Donaldson) другий рік поспіль очолює рейтинг найбільш високооплачуваних блогерів YouTube. За даними Forbes, у 2021 році його дохід від відеоконтенту склав близько 54 мільйонів доларів, а в 2022 році ця цифра могла зрости до 110 мільйонів доларів.

Поточний стан контент-підприємця оцінюється в 500 мільйонів доларів. Цікаво, що в 2022 році Дональдсон шукав інвесторів для своєї контент-студії, що могло підвищити оцінку його основного активу до 1,5 мільярда доларів. «Шанси стати мільярдером зростають, якщо не ставити перед собою таку мету, — зазначає Дональдсон. — Просто потрібно зосередитися на тому, щоб зробити свою компанію крутою».

Бізнес-модель Містера Біста привертає увагу навіть академічних кіл — його запросили для виступу в Гарвардській школі бізнесу. Розглянемо структуру його диверсифікованої цифрової імперії.

Багатоканальна контент-екосистема

Стратегія Містера Біста в цифровому просторі базується на створенні цілого екосистеми контент-платформ. Його основні YouTube-проекти:

• MrBeast: 142 млн підписників
• Реакція звіра: 22,5 мільйона
• MrBeast Shorts: 21,5 мільйона
• Філантропія звірів: 12,6 мільйона
• MrBeast Gaming: 32 мільйони
• MrBeast 2: 21,5 мільйона

Виробництво контенту централізоване в рідному місті блогера — Грінвіллі, де розташована його студія, яка активно розширюється до трьох великих виробничих центрів. Дональдсон планує створити своєрідний креативний хаб, який буде залучати і інших контент-творців.

Команда Містера Біста налічує близько 50 співробітників, включаючи сценаристів, редакторів та асистентів. Частина ключового персоналу — це друзі та родичі Дональдсона, які підтримували його з перших кроків на YouTube.

Віртуальний ресторанний бізнес MrBeast Burger

Запуск власної мережі швидкого харчування відбувся в грудні 2020 року. Для анонсу проєкту Дональдсон орендував закусочну в Грінвіллі та організував тимчасову точку з безкоштовним розподілом їжі. У меню пропонувалися бургери, картопля фрі, десерти та напої. Автомобільна черга в день відкриття простягнулася більш ніж на 30 кілометрів.

На даний момент мережа MrBeast Burger налічує понад 300 точок у США та кілька закладів в інших країнах. Секрет такого швидкого масштабування — в інноваційній моделі віртуального ресторану. Замовлення приймаються виключно через додаток, а приготування здійснюється на кухнях партнерських закладів.

MrBeast Burger став одним з найдинамічніших брендів в індустрії швидкого харчування США — за перші три місяці було продано понад мільйон бургерів. У серпні 2022 року був відкритий перший фізичний ресторан бренду.

Продуктовий бренд Feastables

Лінійка снеків включає шоколадні батончики MrBeast Bar та печиво MrBeast Cookies, які реалізуються через інтернет-магазин та мережу супермаркетів Walmart. Запуск бренду в січні 2022 року супроводжувався масштабною маркетинговою кампанією з грошовими призами та спеціальним конкурсом для покупців, які знайшли один з десяти золотих квитків у шоколадках.

Фінальне змагання включало кулінарний конкурс з приготування десертів, які оцінював знаменитий британський шеф-кухар Гордон Рамзі. Переможець отримав у якості головного призу шоколадну фабрику в стилі Віллі Вонки.

За даними Business Insider, за перші кілька місяців роботи бренд Feastables реалізував продукції більш ніж на 10 мільйонів доларів.