Хто він, цей Хасбік? Погляд на феномен зсередини

Пам'ятаю, як вперше побачив цього хлопця в стрічці. Маленький чоловічок з дитячим обличчям і абсолютно дорослими жартами! Наш Хасбулла Магомедов, якого всі кличуть Хасбіком, народився в 2003 році в Махачкалі. І знаєте, що в ньому реально зачаровує? Він не будує з себе жертву своєї генетичної особливості, а перетворив її на козир.

Гормональний збій зробив з нього вічного дитини зовні, але всередині сидить справжній кавказький чоловік з жорстким гумором. Це і підкуповує – контраст дитячого личка та дорослих звичок.

Від дагестанського блогера до світового мему

У 2021 році ролики з ним розлетілися як порох. Хлопець з Дагестану з ростом дитини передражнював бійців UFC так, що навіть самі бійці сміялися до сліз. Особливо запам'яталися його постановочні батли з Абду Розіком – це було щось! Два маленькі мужички кричать один на одного як справжні бійці перед матчем.

І ніхто з великих брендів спочатку не вірив, що Хасбік стане їхнім обличчям. А тепер? Найбільші майданчики торгівлі криптовалютою і навіть UFC б'ються за право співпрацювати з ним. Ось вам і "незвичайний блогер з глибинки"! Взагалі, наші маркетологи часто сліпі до справжніх самородків, поки ті не "вибухнуть" західний ринок.

Хасбік сьогодні – вже не мем, а бренд

Зараз у нього мільйони підписників у заборонених соцмережах, контракти з світовими брендами і, кажуть, заробіток більший, ніж у багатьох російських топ-менеджерів. Він з'являється у кліпах, на подкастах, а його фізична особливість стала його унікальністю.

Поки інші блогери копіюють один одного і втрачаються в безликій масі, Хасбік одразу запам'ятовується. І хоча деякі критикують його за "експлуатацію своєї хвороби", я вважаю, що він молодець – взяв те, що інші назвали б прокляттям, і перетворив на золото.

А ці криптоплатформи, які його запрошують... розумно, звичайно. Але трохи напружує, як вони використовують його образ. Він-то навряд чи розбирається в блокчейні та токенах, але для залучення нашого брата підходить ідеально.

Що означає феномен Хасбіка для маркетингу?

Хасбік довів просту річ: автентичність б'є гламур. Людей дістали відфотошоплені інфлюенсери з ідеальним життям. Їм потрібен хтось справжній, з родзинкою, хай навіть такою незвичною.

Для брендів це сигнал – шукайте не красиву обгортку, а справжній характер. У світі, де увага користувачів стрибає з одного зображення на інше за секунди, переможе той, хто запам'ятається. А Хасбіка, побачивши один раз, забути неможливо.

Так, я не виключаю, що через кілька років про нього можуть забути. Інтернет-слава непостійна. Але поки що маленький дагестанець з великим характером доводить: у нашому світі зовнішність – нічого, якщо у тебе є харизма і вміння перетворювати недоліки на переваги.

P.S. Соцмережі, згадані в тексті, заборонені в РФ.