Labubu'nun yükselişi ve düşüşü: oyuncak çılgınlığından şifreleme kışı dönemine

2024'te Pop Mart'ın Labubu serisi oyuncakları yatırımda büyük bir dalga başlattı. Şirketin hisse senedi fiyatı fırladı, piyasa değeri 350 milyar HKD'yi aştı ve kurucu Wang Ning, bu sayede Henan eyaletinin en zenginleri listesine girdi. 2023 yılının sonuna kadar, Pop Mart'ın Çin anakarasında 401 mağazası, Hong Kong, Makao, Taiwan ve yurtdışında 130 mağazası bulunuyor, işleri 30'dan fazla ülke ve bölgeye yayılmış durumda, yurtdışı gelirinin oranı %38'in üzerinde. Ancak, bu dalgayla bağlantılı olan LABUBU adlı şifreleme para birimi bu ivmeyi sürdüremedi, şu anda piyasa değeri 27.89 milyon dolara düştü, 24 saatlik düşüş oranı ise %20.4'tür.

!7377605

Labubu'nun Kökeni ve Şifreleme Alanındaki Gelişimi

Labubu, yuvarlak vücut, büyük gözler, sivri kulaklar ve dokuz sivri diş ile tanınan, benzersiz bir görünüşe sahip bir elf karakter oyuncakıdır. Bu imaj, Hong Kong'da doğup Hollanda'da büyüyen sanatçı Long Jia Sheng tarafından tasarlanmış olup, ilhamını İskandinav halk efsanelerinden almıştır. Labubu, 2015 yılında ilk kez tanıtılmış ve 2019'da Pop Mart ile işbirliği yaptıktan sonra hızla popülerlik kazanmıştır.

2024 yılının ilk yarısında, Labubu'ya ait "The Monsters" serisi 6.3 milyar RMB satış yaptı. 2025 yılının Nisan ayında, üçüncü nesil Labubu ürünleri dünya genelinde büyük bir talep patlaması yarattı. Aynı yılın Mayıs ayında, Labubu'ya dayanan şifreleme para birimi LABUBU ortaya çıktı, ancak popülerliğini sürdüremedi.

Haziran ayında, Pekin'de bir Labubu sanat eseri müzayedesi düzenlendi ve toplam işlem hacmi 3.73 milyon RMB'ye ulaştı. Bu müzayedede bir eser 1.08 milyon RMB'ye satıldı.

!7377606

Labubu heyecanının arkasındaki nedenler

1. Eşsiz satış modeli: kör kutu. Bu sürpriz dolu satın alma şekli, tüketim teşvikini artırarak ikincil piyasa fiyatlarını yükseltiyor.

2. Mükemmel Kültürel IP: Labubu, kültürel sınırları başarıyla aşarak hem Asya'da hem de Batı'da büyük ilgi gördü.

3. Sektör zinciri desteği: Çin'in mükemmel sektör zinciri ve olgun ekosistemi Labubu'nun başarısı için sağlam bir temel sağlamaktadır.

!7377657

Fiziksel oyuncaklarla ilgili şifreleme para birimleri düşüş kaderinden kaçamaz

LABUBU, fiziksel oyuncakların popülaritesinden yararlanmasına rağmen, şifreleme para birimi pazarındaki dalgalanmalardan kaçınamadı. Benzer örnekler arasında şişman penguen (Pudgy Penguins) bulunmaktadır.

Şişman penguen, 2021 yılında üniversite öğrencileri tarafından kuruldu, 2022'de el değiştirdikten sonra fiziksel oyuncaklar satmaya başladı. Eylül 2023'te, şişman penguen oyuncakları Walmart satış ağına girdi ve bir yıl içinde 10 milyon dolar satış gerçekleştirdi. Ancak, NFT'leri ve şifreleme olan PENGU'nun fiyatları önemli ölçüde düştü.

!7377641

Diğer tanınmış NFT projeleri, sıkıcı maymun (BAYC) ve CryptoPunks benzeri fiyat çöküşleri yaşadı. NBA yıldızları ve ödeme devi Visa gibi ünlü kurumların katılımı bile fiyat düşüşünü durduramadı.

!7377642

Bu örnekler, ister somut ürünlere dayanan projeler olsun, ister tamamen dijital varlıklar olsun, fiyat düşüşlerinin peşinden gelmesinin kaçınılmaz olduğunu göstermektedir. LABUBU'nun hızlı değerlenmesi ve ardından gelen çöküş, şifreleme para piyasasının yüksek spekülasyona ve gerçek değer desteğinin eksikliğine sahip doğasını yansıtmaktadır. Pazar coşkusu azaldığında, bu spekülasyona dayanan refahın sonunda çökeceği kesindir.

!7377626

!7377630

!7377639