Доход от рекламы Netflix достиг $1.5 млрд: Какие акции лучше всего покупать сегодня?

Рекламный бизнес Netflix только что продемонстрировал свою силу: доходы от рекламы в 2025 году превысили 1,5 миллиарда долларов — рост более чем на 150% по сравнению с предыдущим годом. Переход стриминг-гиганта на поддержку рекламы приносит плоды, и руководители компании теперь ожидают, что этот сегмент примерно удвоится в 2026 году, достигнув около 3 миллиардов долларов. Для инвесторов, рассматривающих возможность вложения 2000 долларов, Netflix представляет собой интересный кейс: взрывной рост нового источника дохода, но также и значительная стратегическая неопределенность.

Как Netflix стал мощной силой в сегменте стриминга с поддержкой рекламы

Netflix не спешил входить в рынок рекламы. Соучредитель Рид Хастингс в 2020 году вообще отвергал идею рекламы, однако конкурентное давление и кризис подписчиков в начале 2022 года — когда платформа потеряла 1,2 миллиона пользователей всего за шесть месяцев — заставили компанию пересмотреть свою позицию. В ноябре 2022 года Netflix наконец запустил более дешевый тариф с поддержкой рекламы, положив конец многолетнему сопротивлению.

Этот шаг оказался очень удачным. Руководство заслуживает признания за своевременное понимание рыночных изменений. У руководства Netflix есть репутация смелых стратегических решений: международная экспансия, крупные инвестиции в оригинальный контент и теперь — получение дохода от рекламы за счет домохозяйств с ограниченным бюджетом. За два десятилетия цена акций выросла почти на 21 000%, и ясно, что команда умеет управлять переменами.

Рекламный бизнес сейчас развивается по ускоренной траектории. Доходы от рекламы удвоились в 2024 году, а затем выросли более чем на 150% в 2025 году. Почему Netflix добивается успеха там, где другие стримеры все еще испытывают трудности? Платформа обладает несравненными преимуществами: премиальные библиотеки контента, огромная вовлеченная аудитория, низкий уровень оттока подписчиков и продвинутые данные о аудитории для рекламодателей. Эти факторы позволили Netflix быстро превратить свою доминирующую позицию в масштаб рекламы.

Инвестиционная возможность: оценка акций Netflix по текущим оценкам

Акции Netflix торгуются около трехлетних минимумов по показателю цена/прибыль, что делает их внешне привлекательными. При текущей цене около 82-85 долларов за акцию (на конец января 2026 года) 2000 долларов позволят купить примерно 24 акции. Традиционные показатели оценки указывают на разумную цену по сравнению с историческими средними значениями.

Ростовая перспектива впечатляет. Преобразование доходов от рекламы создает новый источник прибыли, не съедая доходы от подписок. Компания теперь получает выгоду от экономных зрителей, которые ранее не были клиентами. Руководство показало, что способно реализовать этот переход, а траектория роста доходов поддерживает оптимизм относительно будущих прибылей.

Однако одних оценок недостаточно, чтобы полностью понять потенциал для покупателей, рассматривающих Netflix как одну из лучших акций для покупки сегодня.

Сделка с Warner Bros. вводит новые переменные для потенциальных покупателей

Здесь ситуация усложняется. Netflix объявил о планах приобрести активы Warner Bros. Discovery, и для завершения сделки компании потребуется привлечь 42 миллиарда долларов в виде долгового финансирования. Такой уровень заемных средств кардинально меняет профиль риска для акционеров.

Взятие значительного долга в период стратегического перехода создает множество неопределенностей. Структура объединенной компании остается неясной. Риски интеграции могут задержать синергии по доходам. Руководство будет вынуждено делить внимание между операционной деятельностью и завершением сделки. Для консервативных инвесторов это представляет собой реальный бизнес-риск, выходящий за рамки обычной рыночной волатильности.

Встает вопрос: являются ли акции Netflix по текущим оценкам все еще одними из лучших для покупки сегодня, учитывая эти сложности? Рост рекламного бизнеса реален и впечатляющ, но новые долговые обязательства и риски интеграции делают инвестиционное предложение менее однозначным, чем кажется по заголовкам.

Итог для ваших 2000 долларов

Преобразование Netflix в бизнес с двумя источниками дохода — это настоящий прогресс. Тариф с поддержкой рекламы растет быстрее, чем даже оптимистичные прогнозы, и руководство доказало свою способность реализовать крупные стратегические изменения. С точки зрения чистого роста, цифры выглядят привлекательно.

Однако для инвесторов, ищущих лучшие акции для покупки сегодня при ограниченном капитале, необходимо тщательно учитывать последствия сделки с Warner Bros. 42 миллиарда долларов долга, риски интеграции и краткосрочную неопределенность. Моментум рекламного бизнеса реален, но впереди — и сложности.

Это не обязательно повод полностью избегать Netflix, а скорее напоминание о том, что впечатляющие показатели роста не исключают инвестиционных рисков. Покупатели акций должны быть полностью осведомлены о том, что компания входит в сложный переходный период — период, который может принести как значительные доходы, так и серьезные препятствия в зависимости от реализации стратегии.