Американская компания Eagle привлекает внимание потребителей благодаря коллаборациям с знаменитостями

Yahoo Finance Video и Джули Хайман

4 декабря 2025 года

В этом видео:

AEO +3.83%

Акции American Eagle Outfitters (AEO) растут в среду после того, как компания превзошла ожидания по третьему кварталу по выручке и прибыли, а также повысила прогноз на четвертый квартал.

Аналитик по потребительскому ритейлу и брендам образа жизни BTIG, управляющий директор Джанин Шихтер, беседует с Джули Хайман о показателях продаж American Eagle по различным брендам, которые были стимулированы рекламными кампаниями с участием Сидни Суинни, Трэвиса Келси и Марты Стюарт.

Чтобы ознакомиться с более экспертными мнениями и анализом последних рыночных событий, смотрите раздел Market Catalysts.

Транскрипт видео

00:00 Спикер А

Акции American Eagle растут после того, как компания превзошла оценки Уолл-стрит за третий квартал и повысила свой прогноз. Ожидается, что продажи в четвертом квартале вырастут на 8–9%, что значительно выше ожидаемых около 2%. Несмотря на это, мой следующий гость подтвердил нейтральную оценку акций. Давайте обсудим, почему и что дальше для компании. С нами Джанин Шихтер, аналитик по потребительскому ритейлу и брендам образа жизни BTIG и управляющий директор. Большое спасибо, что присоединились. Итак, в целом, как вы оцениваете квартал для American Eagle?

00:46 Джанин Шихтер

Я считаю, что ускорение роста выручки — это действительно приятное сюрприз. Из того, что мы слышим по отрасли, Черная пятница и начало праздничного сезона прошли хорошо, но они действительно увидели ускорение на рынке. Они ориентировали рост сравнимых продаж на высокий однозначный процент, а мы ожидали низкий однозначный. И показатели идут лучше, чем ожидалось. Это все позитивный импульс. Вопрос в том, насколько долго и устойчиво это движение сохранится.

01:21 Спикер А

Очевидно, что American Eagle также пытается уловить дух времени разными способами, привлекая знаменитостей, верно? У нас есть Трэвис Келси, Сидни Суинни, Марта Стюарт. Насколько, по вашему мнению, это стимулирует продажи бренда?

01:43 Джанин Шихтер

Да, я думаю, именно это сейчас пытаются понять инвесторы и рынок. У них был очень тяжелый старт года, а затем, по мере приближения к концу второго квартала и началу третьего, дела начали улучшаться. И многое из этого совпало с кампанией с Сидни Суинни. После этого сразу появился Трэвис Келси, а сейчас Марта Стюарт помогает им начать праздничный сезон. Поэтому очень трудно отделить эффект шумихи вокруг бренда от реальных высокопрофильных кампаний, которые очень отличаются от того, что они делали раньше, и от улучшения продукта и исполнения. Кажется, что они привлекли много новых клиентов, особенно онлайн, благодаря этим кампаниям. Но вопрос в том, останутся ли эти потребители с брендом и продолжат ли покупать в American Eagle.

02:37 Спикер А

И, я полагаю, это больше зависит от ассортимента продукции, качества и всего такого.

02:46 Джанин Шихтер

Именно так. Теперь у них есть внимание потребителей. Это была цель этих маркетинговых кампаний. А теперь ответственность за продолжение успеха лежит на них — продолжать работать над продуктом.

03:00 Спикер А

Кто эти новые клиенты, которых они привлекают, Джанин?

03:05 Джанин Шихтер

Я думаю, что их много. Интересный момент с Сидни Суинни в том, что, хотя она и знаменитость-женщина, у нее, по моему мнению, есть и мужская аудитория, которая за ней следит. И мы действительно увидели ускорение мужского бизнеса в третьем квартале. Часть этого, вероятно, связана с Трэвисом Келси. Что касается кампании с Мартой Стюарт, которая относительно новая, то интересно, что ее не всегда воспринимают как человека, резонирующего с молодежью. Но, похоже, она действительно помогает привлечь поколение Z, потому что за последние годы она создала определенное резонансное восприятие у этой аудитории, появившись как знаменитость поколения Z.

03:52 Спикер А

Я бы не поставил это на свою лотерею 2000 года или что-то в этом роде. Значит, вы немного осторожны. Акции уже выросли на 45% в этом году, даже с учетом сегодняшних движений. Похоже, вы хотите получить ответы на эти вопросы, прежде чем покупать акции.

04:22 Джанин Шихтер

Да, именно так. Я считаю, что они явно оставили за спиной проблемы с продуктом в первой половине года. Сейчас происходит много хорошего в маркетинге и продукте. Но когда мы видим, что акции выросли после второго квартала и снова хорошо пошли после третьего, мультипликаторы находятся на верхней границе исторических средних значений. Они выше многих конкурентов. Я считаю, что оценки сегодня выглядят разумными, но потенциал роста может быть ограничен. Поэтому нам нужно понять, насколько это устойчиво, чтобы по этим уровням оценки можно было действительно радоваться.

05:03 Спикер А

Еще интересно то, что у вас есть эти кампании с знаменитостями, связанные с самим American Eagle и джинсами, и бренд Aerie показывает отличные результаты. Рост сравнимых продаж там составляет 11%. И, если я не ошибаюсь, это довольно стабильная область для них, верно?

05:33 Джанин Шихтер

В основном да. Единственная проблема была у них в начале года, когда, как и у American Eagle, были промахи с выполнением продукции, и впервые за последнее время у них были отрицательные сравнимые показатели. Но, похоже, эти проблемы решены. И, по моему мнению, маркетинговые кампании, в основном для American Eagle, также оказали положительный эффект на бренд Aerie, потому что, если посмотреть, где был потенциал роста, American Eagle улучшился, но большая часть этого роста пришлась именно на Aerie, которая, судя по всему, показывает рост примерно в 20%.

06:17 Спикер А

Когда вы сравниваете прямых конкурентов American Eagle, я в основном думаю о Abercrombie, хотя, наверное, есть много онлайн-брендов, конкурирующих напрямую. Считаете ли вы, что сейчас они более привлекательны?

06:33 Джанин Шихтер

Мы считаем Abercrombie более привлекательным, у нас на него рейтинг «покупать», потому что его оценка более выгодная. American Eagle торгуется примерно по 13–14 раз прибыли, а Abercrombie — примерно по 8–9 раз. И у Abercrombie есть вопросы относительно потенциала улучшения после сложного начала года. Что касается Hollister, мы считаем, что рост там недооценен. В целом, у Abercrombie больше возможностей с точки зрения акций. Обе компании сейчас хорошо реализуют свои стратегии.