Подарки для пожилых: что выбрать в первую очередь? Четыре ярких характеристики проявляются. Эти публичные компании осваивают сегменты подарков для пожилых.

Скоро наступит Новый год, атмосфера праздника становится всё насыщеннее, покупка новогодних товаров — это не только человеческое тепло, но и важное окно для наблюдения за потребительской активностью и изменениями эпохи. Совместный проект «Данных и аналитики» из «Цзиндун» и Института исследований потребительских и индустриальных тенденций представляет серию «Обзор потребления новогодних товаров 2026», в которой в насыщенной праздничной атмосфере раскрываются новые изменения и горячие тренды в потреблении, а также анализируются индустриальные логика и инвестиционная ценность, приглашая читателей присоединиться к жаркому празднованию китайского Нового года. Эта статья посвящена подаркам для пожилых.

Исследование показывает, что «молочные смеси для пожилых» стали главным выбором подарков для старших родственников; продажи клетчатки для питания/фруктов и овощей, а также украшений в виде ожерелий резко выросли по сравнению с предыдущим периодом. Покупатели уже отходят от однородных и формальных подходов к выбору новогодних подарков для пожилых, проявляя четыре ярко выраженных новых тенденции.

«Подарки для пожилых» — популярный поисковый запрос перед праздником

Когда-то знаменитая реклама «Нейшэн Бяньцзинь» с фразой «В этом году на праздник не принимаю подарков, принимаю только Нейшэн Бяньцзинь» стала широко известной. В эпоху, когда интернет еще не был распространен, а материальные ресурсы были ограничены, этот продукт стал символом почтения к старшим и закрепил память о новогодних традициях того времени.

Сегодня рынок новогодних товаров уже богат разнообразием, но традиционная ценность почитания старших остается неизменной — подготовка подарков для пожилых по-прежнему является важным элементом новогодних расходов.

Как один из самых важных традиционных праздников Китая, во время праздника потребление и обмен подарками становится более распространенным. Согласно исследованию Института потребительских и индустриальных тенденций «Цзиндун», новогодний период — это время с наибольшим количеством поисковых запросов по ключевым словам «подарки для пожилых», составляющим около 78% всех запросов, что почти в два раза больше, чем в другие периоды. Это означает, что из каждых десяти человек, ищущих подарки перед праздником, около восьми ищут именно «подарки для пожилых».

Исследование, проведенное среди 5000 потребителей, показало, что более половины из них отмечают, что после Лаобаси (фестиваль восьмого месяца по лунному календарю) атмосфера праздника становится ярче, и они начинают закупать новогодние товары примерно за 15–20 дней. В списке приоритетных товаров — продукты питания и напитки со всех уголков страны, подарки для старших родственников и друзей, а также награды для себя.

«Молочные смеси для пожилых» — главный выбор для подарков

По данным продаж, предпочтения в выборе подарков для пожилых становятся все более ясными. Согласно исследованию «Цзиндун», в первую неделю новогодней распродажи (с 25 по 31 января) лидируют по продажам товары в категориях «питание и здоровье» и «одежда».

Если смотреть в разрезе, то доля продаж «молочных смесей для пожилых» занимает более 15%, что делает их самым популярным выбором для подарков. На втором месте — «усилители костной ткани», с долей 5,8%. Продажи женской одежды и теплого нижнего белья для пожилых составляют 3,3% и 2,0% соответственно, занимая пятое и десятое места.

В динамике, по сравнению с предыдущим периодом, заметен значительный рост продаж нескольких категорий товаров во время новогодней распродажи. Лидером по росту является клетчатка для питания/фруктов и овощей — увеличение на 464%. Следом идут украшения в виде ожерелий — рост на 250%, а также товары для утепления — рост на 165%.

Четыре ярко выраженных тренда в выборе подарков для пожилых

Дополнительные исследования показывают, что современные покупатели отходят от однородных и формальных подходов к выбору новогодних подарков для пожилых, проявляя четыре новых ярко выраженных тенденции, что отражает зрелость и развитие выражения почтения.

Первое — более рациональный и искренний подход. В первой волне закупок лидируют родители и старшие родственники, на долю которых приходится 65,6% и 49,6% голосов соответственно, что занимает первые места в списке приоритетных получателей подарков.

При выборе подарков основными критериями являются здоровье и безопасность, за что проголосовали 47,1%. Следующими по важности идут реальные потребности и предпочтения пожилых, а также практичность и частота использования — 46,8% и 42,4% соответственно.

Второе — высокая точечная детализация при выборе питательных и оздоровительных средств. 46,1% потребителей обращают внимание на продукты без сахара или с низким содержанием сахара для управления хроническими заболеваниями, 38,2% предпочитают продукты быстрого приготовления, 32,8% выбирают индивидуальные упаковки, что свидетельствует о высокой точечности выбора с акцентом на здоровье костей, сердечно-сосудистую систему и мозг.

Третье — умные устройства для здоровья, сочетающие практичность и простоту использования. 73,5% потребителей выбирают для пожилых более умные и удобные электронные устройства, такие как носимые фитнес-браслеты, электронные весы, измерители жира, электронные тонометры и другие гаджеты, которые выполняют функции удаленного сопровождения, мониторинга здоровья и помощника в повседневной жизни. Особенно популярны функции контроля здоровья, управления хроническими заболеваниями, облегчения домашних обязанностей и обогащения духовной жизни.

Четвертое — возвращение к здоровым и эмоциональным аспектам при выборе подарочных наборов с продуктами питания. 54,2% потребителей в первую очередь обращают внимание на чистоту состава, а также на вкусовые предпочтения пожилых, что составляет 44,4%. Также важна возможность для пожилых попробовать новые продукты, чтобы сделать праздник более эмоциональным и укрепить связь.

Какие компании подходят для подарков пожилым

Праздничные расходы на подарки для пожилых продолжают расти. Какие компании на бирже занимаются разработкой подарков для пожилых? Согласно данным исследования «Цзиндун», мы выделили 20 компаний, торгующихся на рынке А-акций, которые охватывают шесть ключевых областей: питание и здоровье, мониторинг здоровья, снижение бытовых нагрузок, массажное и реабилитационное оборудование, одежда и специальные продукты.

По рыночной динамике, по состоянию на 13 февраля, эти 20 компаний в этом году в среднем немного снизились. Лидерами роста являются «Лэси Медикал», «Хайкан Вэйши», «Шоусяньгу», «Цюаньань Медикал» и «Ронтай Джиен» — они занимают первые пять позиций по приросту.

«Лэси Медикал» с начала года вырос почти на 10%, фокусируется на умных устройствах для здоровья, включая носимые фитнес-браслеты, электронные весы, измерители жира и т. д.

«Хайкан Вэйши» вырос на 8,51%, их продукция включает умные камеры и видеонаблюдение. В 2025 году чистая прибыль компании составит около 14,2 млрд юаней, что на 18,46% больше по сравнению с прошлым годом.

«Шоусяньгу» специализируется на питательных и оздоровительных продуктах, таких как споры грибов и высококлассные добавки.

«Цюаньань Медикал» сосредоточена на мониторинговых устройствах, уже имеет полноценный ассортимент носимых устройств для измерения давления, уровня сахара, кислорода в крови, электрокардиограммы, пульса, веса, жира, сна и физической активности.

По показателям эффективности, «Ковос» к 2025 году может достичь чистой прибыли до 1,8 млрд юаней, с ростом более 120%. Их продукция включает роботы-пылесосы, роботы для мытья окон и очистки воздуха, что помогает снизить бытовую нагрузку у пожилых, запуск прост и не требует сложных операций.

«Джичан» планирует к 2025 году увеличить чистую прибыль до 55% по сравнению с прошлым годом, их продукция включает умные офисные столы, лечебные кресла, инвалидные коляски.

Также «Цюаньань Медикал» и «Лэси Медикал» ожидают рост прибыли более 35% в 2025 году.

(Источник: Данные и аналитика)