Американский бренд Eagle привлекает внимание потребителей благодаря коллаборациям с знаменитостями

Видео Yahoo Finance и Джули Хайман

4 декабря 2025 года

В этом видео:

AEO

-0,84%

Акции American Eagle Outfitters (AEO) растут в среду после того, как компания превзошла ожидания по третьему кварталу по выручке и прибыли, а также повысила свой прогноз на четвертый квартал.

Аналитик по потребительскому ритейлу и брендам образа жизни BTIG, управляющий директор Джанин Шихтер, беседует с Джули Хайман о показателях продаж American Eagle по различным брендам, которые были стимулированы коллаборациями с знаменитостями, такими как Сидни Суинни, Трэвис Келси и Март Стюарт.

Чтобы посмотреть больше экспертных мнений и аналитики о последних рыночных событиях, ознакомьтесь с разделом Market Catalysts.

Транскрипт видео

00:00 Ведущий А

Акции American Eagle растут после того, как компания превзошла оценки Уолл-стрит за третий квартал и повысила свой прогноз. Ожидается, что продажи в четвертом квартале вырастут на 8–9%, что значительно выше ожидаемых около 2%. Несмотря на это, мой следующий гость повторил нейтральную рекомендацию по акции. Давайте обсудим, почему и что дальше для компании. С нами Джанин Шихтер, аналитик по потребительскому ритейлу и брендам образа жизни BTIG и управляющий директор. Большое спасибо, что присоединились. Итак, в целом, как вы оцениваете квартал для American Eagle?

00:46 Джанин Шихтер

Я считаю, что ускорение роста выручки — это действительно приятное сюрприз. Из того, что мы слышали по отрасли, Черная пятница и начало праздничного сезона прошли хорошо, но рынок действительно ускорился. Они прогнозируют рост сравнимых продаж на высокий однозначный процент, а мы ожидали низкий однозначный. И всё это идет лучше, чем ожидалось. Поэтому я считаю, что это все позитивные импульсы. Вопрос в том, насколько долговечен и устойчив этот импульс, который они сейчас наблюдают.

01:21 Ведущий А

Очевидно, что American Eagle также пытается уловить дух времени разными способами, сотрудничая со знаменитостями, верно? У нас есть Трэвис Келси, Сидни Суинни, Март Стюарт. Насколько, по вашему мнению, это стимулирует продажи бренда?

01:43 Джанин Шихтер

Да, я думаю, именно это сейчас пытаются понять инвесторы и рынок. У них был очень сложный старт года, а затем, по мере приближения к концу второго квартала и началу третьего, ситуация начала улучшаться. И многое из этого совпало с кампанией с Сидни Суинни. После этого пришел Трэвис Келси, а сейчас Март Стюарт помогает им начать праздничный сезон. Поэтому очень трудно отделить эффект шумихи вокруг бренда от реальных высокопрофильных кампаний, очень отличающихся от того, что они делали раньше, и от улучшения продукта и исполнения. Кажется, что они привлекли много новых клиентов, особенно онлайн, благодаря этим кампаниям. Но вопрос, который у нас остается, — останутся ли эти потребители с брендом и продолжат ли покупать в American Eagle?

02:37 Ведущий А

И, я полагаю, многое будет зависеть от ассортимента продукции, качества и всего такого.

02:46 Джанин Шихтер

Именно так. Теперь у них есть внимание потребителей. Это была цель этих маркетинговых кампаний. А теперь ответственность полностью на них — продолжать работать над продуктом.

03:00 Ведущий А

Кто эти новые клиенты, которых они привлекают, Джанин?

03:05 Джанин Шихтер

Я думаю, что их много. Интересный момент с Сидни Суинни в том, что, хотя она и знаменитость-женщина, у нее, по моему мнению, есть и мужская аудитория, которая за ней следит. И мы действительно увидели ускорение мужского бизнеса в третьем квартале. Часть этого, вероятно, связано с Трэвисом Келси. Что касается кампании с Март Стюарт, которая относительно новая, то интересно, что ее не всегда воспринимают как человека, резонирующего с молодежью. Но, похоже, она действительно помогает привлечь поколение Z, потому что у нее есть определенное влияние на это поколение, которое она создала за последние годы, вновь появившись как знаменитость поколения Z.

03:52 Ведущий А

Я бы не поставил это в свою лотерею 2000 или что-то в этом роде. Значит, вы немного осторожны. Акции уже выросли на 45% в этом году, даже с учетом сегодняшних движений. Значит, вы хотите получить ответы на эти вопросы, прежде чем покупать акции?

04:22 Джанин Шихтер

Да, я так и считаю. Они явно оставили за спиной проблемы с продуктом в первой половине года. Сейчас происходит много хорошего в маркетинге и продукте. Но когда мы видим, что после большого роста после второго квартала и еще один хороший рост после третьего квартала, мультипликаторы находятся на верхней границе исторических средних значений. Они выше многих конкурентов. Я считаю, что оценки сегодня выглядят разумными, но потенциал роста может быть ограничен. Поэтому нам нужно понять, насколько это устойчиво, чтобы радоваться текущим уровням оценки.

05:03 Ведущий А

Меня также интересует, что у вас есть эти кампании с знаменитостями, связанные с American Eagle и джинсами и так далее. Но бренд Aerie здесь показывает отличные результаты. Сравнимые продажи там выросли на 11%. И, если я не ошибаюсь, это довольно стабильная область для них, верно?

05:33 Джанин Шихтер

Да, в основном так. Единственная проблема была у них в начале года, когда, как и у American Eagle, были ошибки в реализации продукции, и впервые за последнее время сравнимые продажи этого бренда оказались отрицательными. Но, похоже, эти проблемы решены. И, по моим оценкам, маркетинговые кампании, в основном для American Eagle, также оказали положительный эффект на бренд Aerie, потому что, если посмотреть, где был потенциал роста, American Eagle действительно улучшился, но большая часть этого роста пришлась на Aerie, которая, по нашим данным, показывает рост примерно в 20% за квартал.

06:17 Ведущий А

Когда вы сравниваете прямых конкурентов American Eagle, я в основном думаю о Abercrombie, хотя, наверное, есть много онлайн-брендов, конкурирующих напрямую. Считаете ли вы их более привлекательными сейчас?

06:33 Джанин Шихтер

Мы считаем Abercrombie более привлекательным, у нас на него рекомендация «покупать», потому что его оценка более выгодная. American Eagle торгуется примерно по 13–14 раз прибыли, а Abercrombie — примерно по 8–9 раз. У них есть вопросы относительно потенциала улучшения бренда Abercrombie после сложного начала года. Также мы считаем, что рост Hollister недооценен. В целом, у Abercrombie больше возможностей с точки зрения акций. Обе компании сейчас хорошо работают, и у них есть потенциал для дальнейшего роста.