Реклама OpenAI против Anthropic на Супербоуле сигнализирует о том, что мы вошли в эпоху «трэш-толка» ИИ — и гонка за владение агентами ИИ становится только горячее

Вчерашний Супербоул предложил больше, чем победу Seattle Seahawks, выступление Бэд Бани на перерыве и рекламные ролики о пиве. Этот ежегодный футбольный праздник ярко продемонстрировал, как давно существующее противостояние между ИИ-компаниями OpenAI и Anthropic переросло в более шумную борьбу за восприятие, позиционирование и власть.

Рекомендуемое видео

Впервые Anthropic потратила миллионы долларов на несколько сатирических роликов к Супербоулу. В них звучали заголовки «Обман», «Предательство», «Измена» и «Нарушение», а все они сопровождались слоганом: «Рекламные ролики приходят в ИИ. Но не к Claude.»

Хотя ролики прямо не упоминали OpenAI, они явно были острым уколом в планы OpenAI продавать рекламу внутри ChatGPT, и в них подчеркивалось, что Anthropic обязалась оставить своего чатбота Claude без рекламы. Руководство OpenAI публично отреагировало, защитив свою стратегию и показав более серьезный рекламный ролик к Супербоулу, в котором демонстрировался инструмент Codex, ориентированный на «строителей» — идею о том, что любой может создавать с помощью ИИ.

Шум в соцсетях вокруг роликов усилился настолько, что конфликт перерос в троллинг и дезинформацию. В X начали распространяться сфабрикованные заголовки о якобы последних изменениях в рекламе OpenAI к Супербоулу — что вызвало реакцию президента OpenAI Грега Брокмана, назвавшего пост на Reddit «фейковыми новостями», а главного маркетолога компании Кейт Руш — пост о предполагаемой статье в отражной публикации Ad Age, где говорилось, что OpenAI в последний момент изменили свою рекламу к Супербоулу, — что она назвала «фейковым заголовком и полностью фальшивым сайтом». (Что было правдой. Автор статьи, якобы подписанный под этим материалом, также заявил в соцсетях, что не писал эту статью.) Тем временем, технологическая программа TBPN запустила собственный вымышленный «новостной» сайт Claude With Ads, пародирующий ситуацию.

Более широкая борьба за модель

То, что ранее, по крайней мере публично, было относительно сдержанным противостоянием двух компаний за показатели моделей — вновь подчеркнуто недавними релизами Claude Opus 4.6 и GPT-5.3-Codex — теперь переросло в более масштабную борьбу за бренд, доверие, безопасность, нарративы и, в конечном итоге, кто сможет определить следующее поколение умных ИИ-агентов.

Перед Супербоулом CEO OpenAI Сэм Альтман был необычно прям в ответе на кампанию Anthropic, назвав ролики «забавными», но «явно недобросовестными». В длинном посте в X Альтман написал: «Anthropic предлагает дорогой продукт богатым людям. Мы рады, что они это делают, и делаем тоже, но мы также считаем, что нужно делать ИИ доступным для миллиардов людей, которые не могут платить за подписки.»

Anthropic, в свою очередь, в основном ограничилась маркетинговыми заявлениями и публичными комментариями. Президент Anthropic Даниэла Амодей заявила в программе Good Morning America, что ролик не предназначен для того, чтобы говорить о OpenAI или «какой-либо другой компании, кроме нас».

Ранее Anthropic также не называла конкретных конкурентов. В мае 2025 года Anthropic разместила билборды в Сан-Франциско с надписями «ИИ, которому можно доверять» и «Тот без всей этой драмы», что многие интерпретировали как косвенную отсылку к неудавшемуся перевороту в руководстве OpenAI против Альтмана в ноябре 2023 года и последующему кадровому кризису. Недавно CEO Dario Amodei сделал намек на «красный код» у конкурентов, не называя Google или OpenAI — обе компании объявили о «красных кодах» в ответ на давление со стороны конкурирующих ИИ-компаний. Билборды пытались представить Anthropic более спокойной и обдуманной компанией по сравнению с конкурентами.

В блоге, опубликованном вместе с кампанией к Супербоулу, Anthropic заявила, что принимает «принципиальное решение» не показывать спонсорские ссылки или рекламу внутри своего чатбота Claude. «Разговоры, которые люди ведут с большими языковыми моделями, часто очень личные», — написала компания. «Использовать такие личные детали для показа рекламы не кажется уважительным отношением к информации наших пользователей.»

Публичная перепалка продолжалась даже во время игры на поле. Член команды OpenAI Codex Даниэль Стейгман написал в X: «Мне гораздо больше нравится позитивный взгляд OpenAI на ИИ, чем негативный Anthropic во время роликов к Супербоулу. Почти как будто мы верим в светлое будущее, которое строим.»

Президент OpenAI Брокман перепостил пост Стейгмана, добавив: «Фундаментальное различие в наших взглядах на ИИ.»

Тональность меняется

Необычно публичное противостояние отмечает смену тона для обеих компаний. Исторически OpenAI избегала прямо называть Anthropic, а Anthropic в основном делала публичные заявления, основываясь на своих принципах, а не критикуя конкурентов за предполагаемые недостатки.

Тем не менее, конкуренция между двумя одними из самых хорошо финансируемых стартапов в истории идет глубоко. Anthropic была основана в 2020 году Дарьо Амодей, его сестрой Даниэлой и бывшими сотрудниками OpenAI, которые ушли из-за разногласий по вопросам безопасности, коммерциализации и стиля руководства Альтмана. Но если раньше борьба шла за направление исследований и возможности моделей, то сейчас она развернулась вокруг нарративов доверия, безопасности и того, как ИИ должен использоваться в повседневной работе и принятии решений.

Масштаб противостояния OpenAI и Anthropic подчеркивается тем, насколько крупными и разными стали обе компании. OpenAI оценивается примерно в 500 миллиардов долларов, с более чем 800 миллионами пользователей по всему миру, но пока еще не выходит на прибыль, так как активно инвестирует в инфраструктуру, вычислительные мощности и потребительские продукты. Anthropic, которая сейчас привлекает инвестиции при оценке около 350 миллиардов долларов, по численности пользователей меньше, но занимает сильную позицию в корпоративном сегменте и заявила инвесторам, что планирует выйти на точку безубыточности примерно в 2028 году — раньше, чем OpenAI, несмотря на ежегодные миллиардные расходы.

Вероятно, текущий конфликт по поводу рекламы к Супербоулу не станет единственным. Пока они спорили о роликах на прошлой неделе, обе компании одновременно запускали конкурирующие продукты. И Anthropic, и OpenAI выпустили новые флагманские модели — Claude Opus 4.6 и GPT-5.3-Codex, соответственно, — а OpenAI представила платформу Frontier, предназначенную для конкуренции с Claude Code и рабочими потоками агентных систем Cowork.

stakes огромны. Поэтому неудивительно, что по мере того, как конкуренция переходит от моделей к агентам, от бенчмарков к реальной доле рынка и от технических характеристик к восприятию пользователями, противостояние OpenAI и Anthropic, похоже, будет только усиливаться.

Присоединяйтесь к Summit по инновациям в рабочем пространстве Fortune 19–20 мая 2026 года в Атланте. Эра инноваций в рабочем пространстве уже наступила — и старый сценарий переписывается заново. На этом эксклюзивном, насыщенном событиями мероприятии соберутся самые инновационные лидеры мира, чтобы обсудить, как ИИ, человечество и стратегия вновь объединяются, чтобы переопределить будущее работы. Регистрируйтесь сейчас.