Может ли глобальная стратегия Celsius закрыть международный разрыв в доходах по сравнению с конкурентами в сфере энергетических напитков?

Рынок энергетических напитков быстро превращается в глобальное поле битвы, и Celsius Holdings сталкивается с интересной задачей: в то время как конкуренты, такие как Monster Beverage и PepsiCo, уже создали значительные международные франшизы, Celsius находится на ранних стадиях географической экспансии. Вопрос не в том, сможет ли компания расти на международном уровне, а в том, сможет ли её текущий импульс превратиться в устойчивое лидерство на рынке за пределами Северной Америки.

В третьем квартале 2025 года Celsius продемонстрировала убедительный ранний сигнал. Международная выручка компании достигла 23,1 миллиона долларов, что составляет значительный рост на 24% по сравнению с прошлым годом. За девять месяцев 2025 года международные продажи выросли до 70,6 миллиона долларов, увеличившись на 30% по сравнению с тем же периодом 2024 года. Эти показатели подчеркивают, что международное продвижение Celsius набирает обороты, хотя абсолютные цифры остаются скромными по сравнению с присутствием компании в Северной Америке.

Австралия лидирует в росте, в то время как европейские рынки показывают ранние перспективы для долгосрочного расширения

Географический разбор показывает, что рынок находится в стадии перехода. Нордические страны — самый зрелый международный регион Celsius — продолжают обеспечивать стабильный спрос, но новые рынки начинают выступать в роли катализаторов роста. Особенно выделяется Австралия, где показатели превзошли внутренние ожидания после расширения розничных связей в течение квартала. Компания одновременно продвигается в Великобритании, Ирландии, Франции, Новой Зеландии и регионе Бенилюкс, что свидетельствует о целенаправленном мульти-рынковом подходе, а не о сосредоточенности усилий в одном регионе.

Европейские операции остаются на стадии формирования, и их успех зависит от углубления отношений с розничными торговцами и совершенствования стратегии выхода на рынок. Руководство подчеркнуло во время отчета о прибылях и убытках, что международные рынки все еще находятся в «этапе развертывания», при этом приоритеты сосредоточены на создании каналов распределения, увеличении узнаваемости бренда и развитии региональных возможностей. Важно отметить, что тенденции в области здоровья, фитнеса и благополучия, стимулирующие спрос в Северной Америке, находят отклик и в глобальном масштабе — это благоприятный ветер в спину для долгосрочного расширения.

Как Celsius конкурирует с глобальными производителями напитков на международной арене

Конкурентная среда ярко подчеркивает вызов, стоящий перед Celsius. Monster Beverage продолжает доминировать как глобально диверсифицированный игрок, показывая двузначный рост международных чистых продаж в третьем квартале 2025 года по регионам EMEA, Латинская Америка и Азиатско-Тихоокеанский регион. PepsiCo демонстрирует стабильность, показывая 18-й подряд квартал органического роста международных доходов в среднем на одну цифру или выше, благодаря непревзойденной масштабности и инфраструктуре распределения. Coca-Cola также зафиксировала положительный рост объема единичных кейсов по нескольким регионам, что подчеркивает ее укоренившееся глобальное присутствие.

Celsius остается в невыгодном положении по абсолютным масштабам, но обладает потенциальным стратегическим преимуществом: бренд работает в более быстрорастущей потребительской категории (премиальные энергетические напитки, ориентированные на здоровье и производительность), по сравнению с устоявшимися конкурентами. По мере того как компания методично инвестирует в распространение и присутствие бренда на международных рынках, вклад в 23,1 миллиона долларов за квартал сигнализирует о том, что ее глобальный след переходит от концепции к реальному источнику дохода, делая международные рынки все более важной составляющей будущего роста.