НовоНордиск упал на 8%, только что вышедший на рынок новый препарат для похудения уже подвергся "подделке", компания телемедицины Hims выпустила копию за 49 долларов

НовоНордик только что выпустил препарат для похудения, который еще не закрепился на рынке, и столкнулся с неожиданным рыночным вызовом.

5 февраля в четверг цена акций НовоНордик резко упала, ранее компания по телемедицине Hims & Hers Health выпустила копию препарата Wegovy для похудения от НовоНордик, цена которой составляет всего 49 долларов за первый месяц, затем 99 долларов в месяц, что значительно ниже стартовой стоимости брендового препарата НовоНордик в 149 долларов за первый месяц.

НовоНордик надеялся изменить ситуацию с помощью нового продукта, но низкоценовая копия, выпущенная компанией по телемедицине, быстро нарушила рыночный баланс, вызвав ожесточенные споры о патентной защите лекарств и регуляторных рамках.

НовоНордик заявил, что действия Hims являются “незаконным масштабным повторным производством, создающим серьезные риски для пациентов”. Компания заявила, что предпримет юридические и регуляторные меры для защиты прав пациентов, интеллектуальной собственности компании и целостности системы одобрения лекарств в США.

Под ударом этого сообщения в четверг акции ADR НовоНордик упали более чем на 8%, а конкурирующая компания Eli Lilly снизилась на 7,1%.

Компания по телемедицине захватывает рынок низких цен

Копия препарата Hims представляет угрозу продуктам НовоНордик.

По данным Reuters, эта копия использует “различную формулу и систему доставки”, заявил представитель Hims Abby Reisinger:

Сегодняшняя комбинированная форма семаглутида — это не точная копия Wegovy.

Hims защищает свой продукт в социальных сетях X, заявляя, что это не первый случай, когда фармацевтическая компания критикует их бизнес как “опасный, незаконный или вредный для рынка”. Компания отметила:

Такой нарратив предсказуем и устарел, а также является ложным.

Акции Hims в четверг утром выросли на 14%, затем продолжили снижение и закрылись на уровне минус 3,7%. Ранее компания использовала возможность продавать низкобюджетные копии во время широкого дефицита инъекций для похудения от Eli Lilly и НовоНордик.

Несмотря на завершение дефицита поставок, компании по телемедицине следовало бы прекратить продажу копий, однако они корректируют дозировки или добавляют компоненты, чтобы продукт казался достаточно отличным от брендового.

Основные споры о технологии

Главное расхождение сторон — в технологии формулы препарата.

Таблетки НовоНордик используют запатентованную технологию защиты активного вещества семаглутида от желудочной кислоты для его всасывания. Генеральный директор НовоНордик Майк Дустдар на аналитической конференции в четверг заявил, что без этой защиты “это просто невозможно, это не работает”.

Дустдар отметил:

Если потребитель переключится на заменитель, по моему мнению, это — пустая трата 49 долларов, потому что его кишечные ферменты практически уничтожат его, и он не попадет в кровь.

Hims утверждает, что их таблетки также используют формулу, защищающую активное вещество от разрушения в процессе пищеварения.

Ранее обе компании сотрудничали недолго. В прошлом году Hims и НовоНордик совместно предлагали скидочную версию инъекций для похудения, но менее чем через два месяца НовоНордик внезапно прекратила сотрудничество, обвиняя Hims в использовании “обманного маркетинга” для продажи копий Wegovy.

Влияние неудачного запуска на рост

Этот спор омрачает изначально успешный запуск продукта НовоНордик.

По оценкам аналитика по здравоохранению из Mizuho Bank Джареда Холца, ожидаемый доход от этого препарата в первый год составит от 1,3 до 1,35 миллиарда долларов.

НовоНордик заявил, что за четыре недели с момента запуска в январе более 170 000 пациентов начали принимать препарат. Аналитики называли его одним из самых успешных запусков за последнее время.

НовоНордик постепенно теряет преимущества на жестком рынке борьбы с ожирением, сталкиваясь не только с конкуренцией Eli Lilly, но и с компаниями по телемедицине, продающими копии.

Аналитики ожидают, что другие новые препараты для похудения также станут объектами копирования, включая препарат, который разрабатывает Eli Lilly и, по их словам, может получить одобрение регуляторов уже в апреле.

Акции НовоНордик на этой неделе покажут самое большое снижение за неделю с августа прошлого года, и внезапное появление копий безусловно усиливает опасения инвесторов относительно их рыночных позиций.

Риск и отказ от ответственности

        Рынок подвержен рискам, инвестировать следует с осторожностью. Настоящий материал не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией и не учитывает конкретные цели, финансовое положение или потребности каждого пользователя. Пользователи должны самостоятельно оценить, соответствуют ли любые мнения, взгляды или выводы их конкретной ситуации. Инвестирование осуществляется на свой риск.