Когда роскошь теряет свой блеск: почему ультра-богатые затягивают свои дизайнерские пояса в 2025 году

Сумка Биркин раньше была высшим проявлением статуса для богатых — надежным хранилищем ценности, которое сохраняло свою цену, как Биткойн сохраняет веру. Но 2025 год меняет правила игры.

Прибыль LVMH упала на 15% до 10,5 миллиардов долларов по состоянию на июль 2024 года. Kering (Gucci, YSL, Bottega Veneta) теряет деньги после десятилетия постоянных побед. Роскошный сектор, который казался защищённым от рецессии даже во время COVID, теперь “проваливается по всему миру”, согласно словам директора моды Wall Street Journal Кэтрин К. Зарелла.

Что убивает золотую гусыню?

Математика больше не работает Когда tuition в частных школах продолжает расти, портфели акций нестабильны, а содержание особняков стоит целое состояние, даже миллиардеры начинают делать расчеты ROI. Высококачественные сумки и ювелирные изделия начинают выходить за рамки уравнения богатства — буквально.

Тарифы Трампа — это смертельный удар Новый администратор ввел 15% тарифы на европейские товары класса люкс и 39% на швейцарские часы. Поскольку большинство дизайнерских сумок поступает из Италии/Франции, а престижные часы — из Швейцарии, покупатели в США либо поглощают дополнительные расходы, либо отказываются от покупок.

Пивот Куда же текут богатые деньги? Высококачественные часы, коллекции искусства, ювелирные изделия и “обогащающие впечатления” — в основном вещи, которые либо дорожают, либо не могут быть обложены налогами до небытия.

TL;DR: Когда Биркин начинает казаться обременением вместо актива, вы понимаете, что что-то фундаментальное изменилось в том, как на самом деле работает богатство.