# Машина времени IPO: Почему Apple обошла Nike, несмотря на начальное отставание

Nike и Apple вышли на рынок в декабре 1980 года, и история этих двух гигантов за 45 лет можно считать учебником по классическому перевороту.

**Первые 40 лет: Nike полностью доминирует**
В первые 8 лет после выхода на рынок Nike ежегодно рос на 85%, а чистая прибыль удваивалась. В 1982 году «Нью-Йорк Таймс» даже выразила сомнение, что у Nike "уже прошло золотое время". В то же время Apple была побита IBM и была в затруднительном положении — рынок ПК был затоплен совместимыми с Windows устройствами, а в 1997 году доля рынка упала до 3,1%, и компания чуть не обанкротилась.

В тот год чистая прибыль Nike в четвертом квартале составила 158 миллионов долларов, а Apple за весь год заработала всего треть от этой суммы.

**Обратное происходит в последние 5 лет**
Возвращение Джобса в 1997 году, закрытие неудачных проектов, запуск iPod, выпуск iPhone... серия действий, которые напрямую изменили правила игры.

**Данные говорят**:
- IPO-цена Nike $0,18→текущая цена выросла на 35 550%, $1000 превратилось в $356 500
- Цена IPO Apple $0.10→ сегодняшняя цена выросла на 272,310%, $1000 превратилось в $2,724,100

Ключевое различие: Nike начала выплачивать дивиденды с 2001 года, тогда как Apple сделала это только в 2012 году. Но за последний год Apple выплатила 15,52 миллиарда долларов в виде дивидендов против 2,17 миллиарда долларов у Nike — разница в объемах просто колоссальная.

Один — это спортивная империя, основанная на одежде, другой — технологический гигант, изменивший образ жизни человечества. История всегда любит подшучивать над людьми.