Недавно пил чай с френом, который работает в банке, и услышал несколько данных, если честно, это довольно революционно.

Сначала поговорим о депозитах. За первые три месяца этого года в стране было добавлено 12.99 трлн юаней депозитов — надо знать, что за весь прошлый год их было всего 17.99 трлн. Сейчас баланс банковских депозитов уже превысил 315 трлн юаней, что на 6.7% больше, чем в прошлом году.

Где же волшебное место? Оно начинается в апреле, когда банки снова снизили процентные ставки на 5-40 базисных пунктов, и многие ставки по срочным депозитам уже упали ниже 2%. По идее, с такими низкими ставками, кто бы стал класть деньги в банк? В результате, наоборот, люди начали откладывать еще больше.

Посмотрим на рынок золота. Внутренние цены на золотые украшения вчера уже достигли 1050 юаней за грамм, многие до сих пор остаются с впечатлением в пять-шесть сотен, а на самом деле они уже пересекли тысячу. Но удивительно, что чем выше цена на золото, тем больше людей покупают — в первом квартале этого года потребление золота составило 326,68 тонн, что на 3,69 тонн больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Более интересно то, что основные покупатели золота изменились. Раньше это были пожилые люди, стоящие в очереди за золотыми слитками, а теперь молодое поколение 90-х и 95-х годов также начинает накапливать золото. Логика молодежи очень проста: фондовый рынок непонятен, жилье недоступно, хотя бы золото в руках — это надежно, и за последние два года оно действительно выросло в цене.

Наконец, скажу о странном явлении в мире роскошных товаров. Раньше, как только LV или Диор объявляли о повышении цен, в стране сразу начиналась волна покупок — потому что многие потребители верят в принцип «чем дороже, тем больше престиж». Но на этот раз все иначе.

Вчера COACH поднял цены, в результате потребители отреагировали довольно холодно, многие старые клиенты прямо заявили: «Так что пока не буду покупать». Зато Burberry и Tory Burch на Vipshop устроили распродажу, которую молодежь сметала. Роскошные бренды начинают следовать стратегии скидок, что может стать нормой в ближайшем будущем.

Собрав эти три вещи вместе, можно явно почувствовать, как потребительское мышление меняется. Это уже не просто «дорого - не покупаю, дешево - хватаю», а начинается настоящее подсчет: золото, хоть и дорого, за два года действительно сохраняет и увеличивает свою стоимость; роскошные товары раньше были важны для престижа, а сейчас также нужно учитывать соотношение цена-качество; даже если процентные ставки в банках низкие, хотя бы капитал в безопасности.

Говоря проще, деньги у всех в руках становятся все более осторожными, а распределение активов – все более прагматичным. За этим изменением могут скрываться более глубокие рыночные сигналы.