Успех аирдропа Blur: стратегические уроки для основателей проектов Web3

Революция моделей токенов стимулов в Web3

Всего через пять месяцев после своего публичного запуска, Blur утвердился в качестве ведущей NFT-платформы с более чем 40% долей рынка по объему до его аирдропа в феврале 2023 года. Завоевание конкурентного рынка против устоявшихся игроков требует не только превосходных характеристик продукта — это требует сложной токен-инженерии и механизмов стимулирования для достижения стратегического привлечения пользователей.

Веб3-ландшафт стал свидетелем появления различных моделей распределения токенов, начиная от ретроспективных эирдропов, вознаграждающих ранних пользователей (, как это видно на примере таких протоколов, как токены DEX и доменные услуги ), до непрерывных программ ликвидной добычи, стимулирующих определенные действия на платформе. Однако подход Blur представляет собой значительную эволюцию в дизайне токеномики.

Этот анализ исследует многофазную стратегию распределения токенов Blur, которая последовательно создавала сетевые эффекты через этапные вознаграждения. Мы разберем их подход и извлечем практические рекомендации для основателей Web3, разрабатывающих механизмы роста сети. Последующий анализ количественно оценит рыночное воздействие через комплексную оценку данных.

Деконструкция архитектуры Airdrop Blur

BLUR имеет общий выпуск в 3 миллиарда Токенов, из которых 360 миллионов Токенов (12% от общего выпуска) распределены через аирдроп, который можно будет получить 14 февраля. По состоянию на 20 февраля, примерно 112,000 уникальных адресов кошельков заявили на аирдропленные Токены, что составляет 93% от общего объема выделенных Токенов. При цене Токена в $1.21 на 20 февраля, общая стоимость аирдропа превысила $435 миллион, при этом получатели получили медианную долю в 298 Токенов (стоимостью примерно $360).

Токеновая распределительная структура Blur, названная "Сезон 1", реализовала стратегию последовательного роста через несколько фаз. Вместо немедленного распределения токенов пользователи получили внецепочечные "пакеты заботы", отображаемые на платформе Blur в качестве кредитов к будущим распределениям токенов BLUR.

Сезон 1: Стратегическая четырехфазная распределительная структура

Фаза 0: Стимулы социального усиления (Объявлено 4 мая 2022)

Баллы начислялись за регистрацию на платформе, генерацию рефералов и вторичные рефералы (, приглашенные, которые впоследствии приглашают других ).

Этот начальный этап был запущен, пока платформа находилась в закрытом бета-тестировании, вознаграждая пользователей, которые активно расширяли сеть через рефералов. Расчет вознаграждений учитывал рефералов высокообъемных трейдеров более сильно, создавая каскадные сетевые эффекты.

Этап 1: Награды за активность экосистемы (Объявлено 19 октября 2022)

С совпадением публичного запуска Blur как агрегатора и рынка NFT, этот этап вознаградил кошельки, демонстрирующие активное участие в транзакциях Ethereum NFT за предшествующие шесть месяцев. Для получения этих вознаграждений требовалось разместить NFT на Blur в течение 14-дневного окна.

"Наша цель - сделать Blur маркетплейсом, которым владеет и из которого получает выгоду вся NFT-сообщество. Нашим первым шагом будет раздача пакетов заботы всем, кто постоянно торговал NFT в течение последних 6 месяцев."

Фаза 2: Ин incentivизация рыночного предложения (Объявлено 19 октября 2022)

Объявленный одновременно с Фазой 1, этот этап распределения сосредоточился на создании ликвидности на рынке, вознаграждая листинги NFT на Blur до ноября. Фаза 2 включала дополнительные вознаграждения за использование профессиональных инструментов размещения заказов Blur, таких как листинг резервной цены, заказ NFT по минимальной цене и т.д.(. Структура вознаграждений приоритизировала частых листеров, активные листинги коллекций и инвентарь NFT голубых фишек.

Примечательно, что Blur внедрил механизмы лояльности, поощряющие эксклюзивность платформы:

"Лояльность не влияет на количество пакетов с припасами, которые вы получаете в Airdrop 2, но она влияет на вашу удачу в их раскрытии. Когда вы выставляете на других рынках, пока вы платите ту же цену или меньше на Blur List, цена не влияет на ваш балл лояльности. Вы можете использовать продвинутый инструмент ордер бука Blur, чтобы выставлять NFT на всех NFT биржах сразу!"

Этап 3: Стимулирование спроса )Объявлено 14 декабря 2022(

С установленной ликвидностью со стороны предложения по конкурентоспособным ценам относительно конкурирующих рынков, третья фаза распределения Blur сосредоточилась на стимулировании участия со стороны спроса. Эта фаза совпала с запуском инфраструктуры торговых заявок Blur, что позволило проводить эффективные по газу торговые заявки по всей коллекции.

Дизайн стимулов вознаграждал оптимизированное маркет-мейкинг через улучшение спреда между ставками и спросом, с пропорционально большими вознаграждениями для ставок, принимающих на себя более высокий рыночный риск:

"В наборе ставки, которые берут на себя наибольший 'риск', зарабатывают подавляющее большинство очков. т.е. если резервная цена составляет 1.01, есть 100 ставок по 1, и вы ставите 0.99, то ваша ставка не заработает много очков, потому что перед вами 100 покупателей, но если вы ставите 1.01, вы заработаете больше очков, потому что теперь вы берете на себя наибольший риск."

Важно отметить, что хотя стимулы для листинга больше не были в центре внимания в этой фазе, Blur сохранил стимулы лояльности для пользователей, размещающих активы по ценам, равным или ниже цен на других рынках, сохраняя конкурентное ценовое преимущество Blur.

Стратификация пакетов помощи

Пакеты с заботой имели четыре различных уровня редкости: Обычный, Редкий, Легендарный и Мифический. Редкость пакета напрямую коррелировала с баллом лояльности пользователя Blur, различая обычные NFT и активы с высокой капитализацией, при этом более редкие пакеты приносили пропорционально большие токен-вознаграждения.

14 февраля 2023 года — почти через год после первоначального объявления о поощрении — пользователи наконец смогли открыть свои пакеты с заботой, чтобы узнать свои распределения токенов BLUR. Пять крупнейших распределений превышали 2 миллиона токенов BLUR каждое, при этом распределение имело медианное распределение в 298 токенов BLUR ) и среднее распределение в 2,995 токенов ($3,623.

Механизм подачи заявок включал вирусное усиление, требуя от пользователей поделиться сгенерированным платформой твитом, раскрывающим их распределение токенов $360 пользователи могли редактировать твит, оставаясь при этом квалифицированными для получения airdrop ).

Стратегические инновации в токеномике от Blur

Архитектура токеномики Blur предлагает несколько значительных инноваций для основателей Web3:

1. Поэтапное развитие сети через распределение по фазам

Blur стал пионером многоступенчатой модели распределения токенов, которая систематически укрепляла сеть через намеренно последовательные фазы:

• Последовательное распределение создало структурированное развитие рынка: расширение социальной сети → ликвидность со стороны предложения → вовлеченность со стороны спроса
• Переходы фаз, согласованные с запуском функций, способствующие немедленному принятию новых возможностей платформы (, таких как инфраструктура торгов )

2. Поведенческая экономика: Оптимизация вероятностных вознаграждений

В отличие от большинства токен-проектов, Blur реализовал вероятностную модель вознаграждения с запутанными экономическими результатами, откладывая конкретные детали распределения до запуска. Промежуточный механизм «пакетов заботы» предоставлял количественно измеримые, но неопределенные вознаграждения, поддерживая динамику участия.

Этот подход резко контрастирует с детерминированными моделями вознаграждений, такими как распределение на основе объема LooksRare, где трейдеры могли рассчитывать точные доходы токенов на основе торговой активности. Детерминированная модель позволила пользователям оптимизировать извлечение токенов вместо искреннего участия в платформе, что привело к обширной "мойке" торговли ( с анализами, предполагающими, что 94% исторического объема LooksRare представляли собой искусственную активность ).

3. Усиление сетевого эффекта через социальную инженерию

Механизм доступа к списку ожидания Blur геймифицировал расширение сети, вознаграждая пользователей за их K-фактор ( новых пользователей, созданных на одного существующего пользователя ), с более высокими начислениями баллов для пользователей, способствующих большему конверсионному рефералу. Это создало экспоненциальное принятие через твиты влиятельных лиц и распространение приглашений от одноранговых пользователей.

Механизмы социального обмена были дополнительно встроены в платформу через целевые стимулы для взаимодействия в Twitter, включая случайное распределение вознаграждений за ретвиты объявлений. Процесс запроса Токенов сам по себе включал механизм вирусного распределения, требуя предварительно заполненные твиты о деталях распределения.

4. Концентрация ликвидности через конкурентное позиционирование

Алгоритм оценки лояльности Blur оптимизирован для эксклюзивности на рынке, оценивая ценовые дифференциалы между платформами. Пользователи максимизировали свой лояльный балл — и, следовательно, редкость своих пакетов заботы — поддерживая равные или более конкурентоспособные цены на Blur по сравнению с другими рынками. Этот механизм эффективно сосредоточил ликвидность, уменьшая стимулы для более выгодного ценообразования на конкурирующих платформах.

5. Непрерывность привлечения пользователей

В отличие от разовых ретроспективныхairdrops, нацеленных на ранних пользователей, Blur объявил о постоянном распределении токенов для новых пользователей в "Сезоне 2", включая дополнительные стимулы для вовлеченности на платформе в течение тридцати дней послеairdrops через листинг NFT и аукционные активности.

6. Адаптивность стимулов, поддерживаемая управлением

Параллельно с аирдропом, Blur создала Комитет стимула, уполномоченный выделить 10% резервов токенов сообщества для стимулирования стратегического принятия платформы. Структура управления позволяет запрашивать дополнительное выделение токенов после исчерпания первоначального бюджета, создавая устойчивые механизмы долгосрочного согласования.

Оценка влияния и будущие направления

Хотя долгосрочная эффективность токеномики Blur станет очевидной только со временем, предварительные данные показывают значительное влияние на долю рынка. Послеairdrop доля рынка источников ставок Blur выросла с 40% до более 80% всего за несколько дней.

Анализ поведения держателей после аирдропа показывает, что более 75% получателей частично ликвидировали свои аллокации. Однако, по состоянию на 20 февраля — через неделю после аирдропа — первые, третьи и пятые по величине получатели аллокаций сохранили свои полные позиции более 2 миллионов Токенов каждый (, превышающих 2,4 миллиона долларов в стоимости ).

Основная цель проектирования токенов с использованием стимулов должна заключаться в улучшении основных показателей платформы: удержание пользователей, глубина вовлеченности и устойчивый рост. Идеальный результат — это самоподдерживающийся цикл, в котором владение токенами увеличивает успех продукта за пределами того, что было бы возможно без согласованных структур владения.

Количественные метрики эффективности стимулов для Токенов

Эффективность дизайна токенов стимулов должна оцениваться по нескольким параметрам производительности:

| Метрика категории | Ключевые показатели эффективности | Ранние результаты Blur | |----------------|---------------------------|---------------------| | Рыночная позиция | Доля торгового объема | 40% → 80%+ послеairdrop | | Экономика пользователей | Средняя стоимость пользователя | 298 BLUR ($360) за среднего пользователя | | Распределение токенов | Коэффициент Джини по владению | Топ 5 кошельков: по 2M+ токенов каждый | | Метрики удержания | Вовлеченность платформы после аирдропа | Сбор данных в процессе | | Стабильность цены | Волатильность цены после распределения | Умеренное давление на продажу (75% частичные продавцы ) | | Рост сети | Темп привлечения новых пользователей | Продолжение стимулов Сезона 2 |

Успешная токеномика должна сбалансировать краткосрочные стимулы с устойчивой токеномикой, которая согласует интересы всех участников на создание подлинной ценности, а не на извлечение. Подход Blur представляет собой значительную эволюцию в дизайне распределения, которая требует дальнейшего наблюдения со стороны основателей Web3, разрабатывающих стратегии роста сети.