Мистер Бист: финансовая империя контент-создателя в цифровой экономике

Мистер Бист (Jimmy Donaldson) второй год подряд возглавляет рейтинг самых высокооплачиваемых блогеров YouTube. По данным Forbes, в 2021 году его доход от видеоконтента составил около 54 миллионов долларов, а в 2022 году эта цифра могла вырасти до 110 миллионов долларов.

Текущее состояние контент-предпринимателя оценивается в 500 миллионов долларов. Интересно, что в 2022 году Дональдсон искал инвесторов для своей контент-студии, что могло повысить оценку его основного актива до 1,5 миллиарда долларов. «Шансы стать миллиардером повышаются, если не ставить перед собой такую цель, — отмечает Дональдсон. — Просто нужно сосредоточиться на том, чтобы сделать свою компанию крутой».

Бизнес-модель Мистера Биста привлекает внимание даже академических кругов — он был приглашен для выступления в Гарвардской школе бизнеса. Рассмотрим структуру его диверсифицированной цифровой империи.

Многоканальная контент-экосистема

Стратегия Мистера Биста в цифровом пространстве основана на создании целой экосистемы контент-платформ. Его основные YouTube-проекты:

• MrBeast: 142 млн подписчиков
• Beast Reacts: 22,5 млн
• MrBeast Shorts: 21,5 млн
• Beast Philanthropy: 12,6 млн
• MrBeast Gaming: 32 млн
• MrBeast 2: 21,5 млн

Производство контента централизовано в родном городе блогера — Гринвилле, где расположена его студия, которая активно расширяется до трех крупных производственных центров. Дональдсон планирует создать своеобразный креативный хаб, который будет привлекать и других контент-создателей.

Команда Мистера Биста насчитывает около 50 сотрудников, включая сценаристов, редакторов и ассистентов. Часть ключевого персонала — это друзья и родственники Дональдсона, которые поддерживали его с первых шагов на YouTube.

Виртуальный ресторанный бизнес MrBeast Burger

Запуск собственной сети быстрого питания состоялся в декабре 2020 года. Для анонса проекта Дональдсон арендовал закусочную в Гринвилле и организовал временную точку с бесплатной раздачей еды. В меню предлагались бургеры, картофель фри, десерты и напитки. Автомобильная очередь в день открытия растянулась более чем на 30 километров.

На данный момент сеть MrBeast Burger насчитывает более 300 точек в США и несколько заведений в других странах. Секрет такого быстрого масштабирования — в инновационной модели виртуального ресторана. Заказы принимаются исключительно через приложение, а приготовление осуществляется на кухнях партнерских заведений.

MrBeast Burger стал одним из самых динамичных брендов в индустрии быстрого питания США — за первые три месяца было продано более миллиона бургеров. В августе 2022 года был открыт первый физический ресторан бренда.

Продуктовый бренд Feastables

Линейка снэков включает шоколадные батончики MrBeast Bar и печенье MrBeast Cookies, которые реализуются через интернет-магазин и сеть супермаркетов Walmart. Запуск бренда в январе 2022 года сопровождался масштабной маркетинговой кампанией с денежными призами и специальным конкурсом для покупателей, нашедших один из десяти золотых билетов в шоколадках.

Финальное соревнование включало кулинарный конкурс по приготовлению десертов, которые оценивал знаменитый британский шеф-повар Гордон Рамзи. Победитель получил в качестве главного приза шоколадную фабрику в стиле Вилли Вонки.

По данным Business Insider, за первые несколько месяцев работы бренд Feastables реализовал продукции более чем на 10 миллионов долларов.