💰 MrBeast: лидер YouTube-монетизации и владелец растущей бизнес-империи

MrBeast (Джимми Дональдсон) уже два года подряд занимает позицию самого высокооплачиваемого ютубера в мире. В 2021 году его доход от видеоконтента достиг примерно 54 миллиона долларов, а по прогнозам Forbes, в 2022 году эта сумма могла увеличиться до 110 миллионов долларов.

Финансовые аналитики оценивают совокупное состояние контент-создателя в 500 миллионов долларов. В 2022 году Дональдсон искал инвесторов для приобретения доли в своей контент-студии. При успешной сделке стоимость его основного актива могла достичь 1,5 миллиардов долларов. «Вероятность стать миллиардером повышается, если не ставить это основной целью, — отмечает Дональдсон. — Нужно просто сконцентрироваться на создании действительно качественной компании».

Бизнес-модель MrBeast настолько эффективна, что его пригласили выступить с лекцией в Гарвардской школе бизнеса. Рассмотрим структуру его цифровой империи:

Мультиканальная контент-студия

Дональдсон развивает не один, а сразу несколько YouTube-каналов с многомиллионной аудиторией:

• MrBeast: 142 млн подписчиков
• Beast Reacts: 22,5 млн
• MrBeast Shorts: 21,5 млн
• Beast Philanthropy: 12,6 млн
• MrBeast Gaming: 32 млн
• MrBeast 2: 21,5 млн

Производство контента для всех каналов централизовано в родном городе блогера — Гринвилле, где расположена его студия, которая сейчас расширяется до трех крупных производственных центров. Дональдсон планирует превратить это место в творческий хаб, привлекающий других контент-создателей для развития собственных проектов.

На сегодняшний день в команде MrBeast около 50 сотрудников: сценаристы, редакторы и ассистенты. Ключевые позиции занимают друзья и члены семьи Дональдсона, которые участвовали в разработке стратегии развития YouTube-каналов с самого начала.

MrBeast Burger: инновационная модель виртуальных ресторанов

О запуске собственной сети быстрого питания Дональдсон объявил в декабре 2020 года. Для старта он арендовал заведение в Гринвилле и временно открыл точку с бесплатной раздачей еды. Меню включало бургеры, картофель фри, десерты и напитки. В день открытия очередь из автомобилей растянулась более чем на 30 километров.

Сегодня сеть MrBeast Burger насчитывает свыше 300 точек в США и несколько локаций в других странах. Секрет столь быстрого масштабирования — в формате виртуального ресторана. Заказы принимаются исключительно через мобильное приложение, а приготовление блюд осуществляется в партнерских офлайн-заведениях, с которыми у бренда заключены соглашения.

MrBeast Burger стал одним из самых стремительно развивающихся брендов в сфере общепита США — за первые три месяца работы было продано более миллиона бургеров. В августе 2022 года Дональдсон открыл свой первый физический ресторан.

Feastables: экспансия в пищевую индустрию

Блогер также развивает линейку пищевых продуктов, включающую шоколад MrBeast Bar и печенье MrBeast Cookies. Дистрибуция осуществляется как через интернет-продажи, так и через крупные розничные сети, включая Walmart.

В честь запуска бренда в январе 2022 года Дональдсон организовал масштабную маркетинговую кампанию с денежными призами и специальным соревнованием для покупателей, обнаруживших один из десяти золотых билетов, спрятанных в шоколадных плитках.

Финалисты конкурса соревновались в приготовлении десертов под оценку известного шеф-повара Гордона Рамзи. Победитель получил в подарок настоящую шоколадную фабрику, что напоминает сюжет из книги о Вилли Вонке.

По данным Business Insider, за первые несколько месяцев существования бренда Feastables объем продаж превысил 10 миллионов долларов, демонстрируя высокую эффективность монетизации лояльной аудитории.