Успехи и падения Labubu: от бума игрушек до зимы шифрования токенов

Игрушки серии Labubu от компании Pop Mart вызвали инвестиционный бум в 2024 году. Акции компании резко выросли, рыночная капитализация превысила 350 миллиардов гонконгских долларов, а основатель Ван Нин благодаря этому занял первое место в списке богатейших людей Хэнань. По состоянию на конец 2023 года, у Pop Mart в материковом Китае было 401 магазин, в Гонконге, Макао и Тайване, а также за границей - 130 магазинов, бизнес охватывает более 30 стран и регионов, а доля зарубежных доходов превышает 38%. Однако связанная с этим шифрование LABUBU не смогла продолжить этот бум, и в настоящее время её рыночная капитализация упала до 27,89 миллиона долларов США, а за 24 часа она упала на 20,4%.

!7377605

Происхождение Labubu и его развитие в области шифрования

Labubu — это уникальная игрушка в виде персонажа-духа, характеризующаяся круглым телом, большими глазами, острыми ушами и девятью острыми зубами. Этот образ был разработан художником Лонг Цзясэнем, родившимся в Гонконге и выросшим в Нидерландах, вдохновленным скандинавским фольклором. Labubu дебютировала в 2015 году и быстро стала популярной после сотрудничества с Bubble Mart в 2019 году.

В первой половине 2024 года серия «The Monsters», принадлежащая Labubu, принесла 6,3 миллиарда юаней продаж. В апреле 2025 года третье поколение продуктов Labubu вызвало ажиотаж по всему миру. В мае того же года появилась шифрование-токен Labubu, но не смогла сохранить свою популярность.

В июне в Пекине прошла аукционная продажа произведений искусства Labubu, общая сумма сделок составила 3,73 миллиона юаней, из которых одно произведение было продано за 1,08 миллиона юаней.

!7377606

Причины за волной Labubu

1. Уникальная модель продаж: слепая коробка. Этот способ покупки, полный сюрпризов, увеличивает потребительский стимул и поднимает цены на вторичном рынке.

2. Отличный культурный IP: Labubu успешно преодолел культурные границы и пользуется популярностью как в Азии, так и на Западе.

3. Поддержка цепочки поставок: Совершенная цепочка поставок в Китае и зрелая экосистема обеспечивают прочную основу для успеха Labubu.

!7377657

Связанные с实体玩具 токены не могут избежать судьбы резкого падения

Несмотря на то, что LABUBU воспользовался популярностью физических игрушек, ему все же не удалось избежать колебаний на рынке шифрования. Аналогичные примеры включают толстых пингвинов (Pudgy Penguins).

Толстый пингвин был основан студентами в 2021 году, после смены владельца в 2022 году начал продавать физические игрушки. В сентябре 2023 года игрушки Толстого пингвина вошли в сеть продаж Walmart, за год достигнув объема продаж в 10 миллионов долларов. Однако цены на его NFT и токен PENGU значительно упали.

!7377641

Другие известные NFT проекты, такие как безумные обезьяны (BAYC) и CryptoPunks, также испытали аналогичное падение цен. Даже участие знаменитостей, таких как звезды НБА и платежный гигант Visa, не смогло остановить падение цен.

!7377642

Эти примеры показывают, что как проекты с физическими продуктами, так и чисто цифровые активы трудно избежать падения цен после горячих периодов. Быстрое удорожание LABUBU и последующий обвал отражают высокую спекулятивность рынка шифрования и отсутствие реальной ценностной поддержки. Когда рыночный энтузиазм утихает, такой процветание, основанное на спекуляциях, в конечном итоге рухнет.

!7377626

!7377630

!7377639