Quando o Luxo Perde o Seu Brilho: Por Que os Ultra-Ricos Estão Apertando os Seus Cintos de Designer em 2025

A bolsa Birkin costumava ser o ultimate flex para os ricos—uma reserva de valor confiável que mantinha seu preço como o Bitcoin mantém os crentes. Mas 2025 está mudando a história.

Os lucros da LVMH caíram 15% para 10,5 mil milhões de dólares até julho de 2024. Kering (Gucci, YSL, Bottega Veneta) está a perder dinheiro após uma década de vitórias consecutivas. O setor de luxo, que parecia à prova de recessão mesmo durante a COVID, está agora “a falhar em todo o mundo”, segundo a diretora de moda do Wall Street Journal, Katharine K. Zarella.

O que está a matar a galinha dos ovos de ouro?

A Matemática Já Não Funciona Quando as propinas das escolas privadas continuam a subir, os portfólios de ações são voláteis e os custos de manutenção de mansões são uma fortuna, até os bilionários começam a fazer cálculos de ROI. As malas de designer e as joias estão a ser excluídas da equação de riqueza — literalmente.

As Tarifas de Trump São o Golpe Fatal O novo administrador impôs tarifas de 15% sobre bens de luxo europeus e 39% sobre relógios suíços. Como a maioria das malas de designer vem da Itália/França e os relógios de prestígio da Suíça, os compradores dos EUA estão ou assumindo o custo extra ou desistindo.

O Pivot Para onde está a fluir o dinheiro rico em vez disso? Relógios de luxo, coleções de arte, joias e “experiências enriquecedoras”—basicamente coisas que ou se valorizam ou não podem ser tarifadas até à obliteração.

TL;DR: Quando o Birkin começa a parecer um passivo em vez de um ativo, você sabe que algo fundamental mudou na forma como a riqueza realmente funciona.