A corrida de cavalos com envelopes por trás é uma batalha pelo controlo dos utilizadores nas plataformas de troca

À primeira vista, parece uma atividade de Ano Novo, mas na realidade é uma competição pelo ecossistema da plataforma.
Hoje em dia, as exchanges não competem apenas em profundidade de mercado e taxas, mas também pelo tempo dos utilizadores. Quem conseguir manter mais tempo online os utilizadores, terá uma taxa de conversão mais elevada.
O Carnaval de Corrida de Cavalos do Ano Novo da Gate é, na sua essência, uma “batalha pela atenção”. Os envelopes são o isco, as corridas são o mecanismo de retenção, e o ranking é a ferramenta de viralidade social.
Do ponto de vista da lógica de negócio, este tipo de atividade tem um ROI bastante elevado. O que se envia são recompensas, e o que se recebe é maior atividade, divulgação de boca a boca e fidelidade dos utilizadores.
Para os utilizadores, na verdade, é uma situação ganha-ganha. Durante o período festivo, já tendem a manter posições leves e observar, por isso, participar nas atividades aumenta as oportunidades de ganhos adicionais.
Mais interessante ainda, é que a atividade reduz a barreira de entrada. Não é só os grandes investidores que podem ganhar; com fundos pequenos também é possível jogar, e essa sensação de justiça é uma base importante para a vitalidade da comunidade.
A longo prazo, a competição entre plataformas evoluirá de “competir em produtos” para “competir em ecossistema”. As atividades são apenas a porta de entrada; o objetivo final é criar hábitos nos utilizadores.
No futuro, a competição entre exchanges provavelmente se transformará em:
Quem entender melhor a psicologia dos utilizadores, quem souber mais sobre construir comunidades.
Por isso, a corrida de cavalos do Ano Novo não é apenas entretenimento, mas também um exemplo de operação de plataforma.
Pergunta interativa:
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