A venda da Nike da RTFKT marca uma retirada do impulso especulativo de NFTs

Num contexto de crise sustentada no setor de NFTs, a venda da Nike da sua subsidiária RTFKT indica um passo claro atrás nos experimentos mais agressivos da empresa no Web3.

Nike vende RTFKT à medida que o boom dos NFTs diminui

Nike vendeu discretamente o seu estúdio de tokens não fungíveis RTFKT a 16 de dezembro, aproximadamente um ano após anunciar o encerramento do negócio, de acordo com o The Oregonian. No entanto, o grupo global de vestuário desportivo não revelou o comprador nem os termos financeiros, e terá recusado comentar à CoinDesk.

A medida termina com o que foi uma aposta de alto perfil em sneakers NFT e merchandise digital. Além disso, a Nike descreveu a transação numa declaração interna como “um novo capítulo para a empresa e a sua comunidade,” sublinhando que está a fazer uma linha de separação da unidade dedicada a NFTs.

Ascensão da RTFKT durante o boom de NFTs em 2021

A Nike adquiriu originalmente a RTFKT no final de 2021, bem no auge da mania de NFTs, à medida que a marca aprofundava a sua presença em colecionáveis digitais, sneakers virtuais e produtos ligados à blockchain. O estúdio, cujo nome se pronuncia “artifact,” rapidamente tornou-se uma das marcas mais proeminentes no ecossistema NFT.

A RTFKT colaborou com artistas e lançou sneakers digitais de edição limitada que, por vezes, atingiam preços de vários milhares de dólares. No entanto, à medida que o trading especulativo arrefeceu e a contração do mercado de NFTs se instalou, os volumes e o hype em torno dessas lançamentos começaram a diminuir.

De expansão a encerramento e reação legal

Em finais de 2024, a Nike já tinha sinalizado uma mudança estratégica. Num post na X naquele ano, a empresa anunciou planos para encerrar as operações da RTFKT no final de 2024, citando uma retirada deliberada dos NFTs como uma linha de negócio independente. Dito isto, a Nike enfatizou que continuaria a investir em produtos digitais e virtuais através de colaborações com empresas de videojogos.

A decisão gerou consequências legais. Em abril de 2025, investidores apresentaram uma ação coletiva em Brooklyn, Nova Iorque, alegando terem sofrido perdas e danos superiores a $5 milhões ligados aos produtos RTFKT e ao encerramento. Além disso, o caso evidencia como estratégias de web3 em rápida mudança podem expor marcas tradicionais a novos tipos de risco.

Pressões no setor de NFTs e estratégia da empresa

A retirada da Nike coincide com uma crise mais ampla no setor de NFTs, que remodelou a indústria desde o pico de 2021. O marketplace de NFTs X2Y2 anunciou recentemente que encerrará operações após um colapso acentuado nos volumes de negociação. Paralelamente, a NFT Paris, outrora considerada uma conferência de referência para o espaço, cancelou a sua edição de 2026.

Na sua declaração sobre a saída da RTFKT, a Nike insistiu que “continua a investir na entrega de produtos e experiências inovadoras em ambientes físicos, digitais e virtuais.” No entanto, o experimento com o estúdio dedicado a NFTs terminou claramente, sugerindo uma abordagem mais seletiva às iniciativas de web3, em vez de uma desistência total.

Reorientação corporativa sob o CEO Elliott Hill

A venda também se encaixa numa reorientação mais ampla da Nike sob o CEO Elliott Hill, que assumiu em 2024. Desde então, ele tem dado prioridade a reforçar as principais franquias de desempenho desportivo da Nike, enquanto reconstrói parcerias de atacado que historicamente impulsionaram grande parte do alcance global da empresa.

Observadores do setor veem a venda como parte de uma estratégia mais ampla de desinvestimento da Nike, reduzindo experimentos não essenciais enquanto preserva tecnologia e valor de marca onde ainda suportam o crescimento a longo prazo. Além disso, a venda da Nike de RTFKT mostra como nomes de grande consumo estão a recalibrar rapidamente após o ciclo de boom e bust dos NFTs.

Em resumo, a Nike saiu da propriedade da RTFKT após a aquisição no final de 2021, encerrando-a em 2024 e enfrentando um processo judicial em 2025, enquanto a empresa se reposiciona para o core de desporto, atacado e iniciativas digitais mais cautelosas.