Одне, монета знаменитостей, від народження до маркетингу
Уоррен Баффет, впродовж 23 років, продовжує благодійну спадщину своєї покійної дружини Сьюзан Баффет, перетворюючи захоплення групи бізнес-еліт на глобально відомий «аукціон часу», створюючи найзнаковішу в історії людства модель «обіду за астрономічну ціну».
Монетизація знаменитостей у Web3 насправді не є рідкісною, починаючи з давніх часів Time New Bank до пізнішого Friend.tech, шлях SocialFi досліджується вже понад сім-вісім років, але в більшості випадків це всього лише гучні звуки без реальних результатів. Адже в світі блокчейн-торгівля часто важливіша, ніж ця "крихка соціальність", що побудована на токенах. Більшість користувачів насправді більше цікавлять не ексклюзивні погляди знаменитостей, а їх "обсяги та ціни". Іншими словами, для великих знаменитостей платформа SocialFi є занадто маленьким і складним ринком для отримання прибутку, а для KOL, чия впливовість і так вже обмежена, розміщення на платформі SocialFi з прозорими цінами і невеликою кількістю користувачів виглядає і незручно, і нерозумно.
Відсутність опадів прирікає шлях SocialFi на деякий час бути непрацездатним, тому шлях монетизації цінності знаменитостей у Web3 потрібно диференціювати, переходити, а потім еволюціонувати. Спільнота платних підписників, аккаунт X із синьою міткою, така комбінація Web2 з опадами — це те, що зараз потрібно KOL. Шлях трансформації цінності провідних знаменитостей не був достатньо гладким, так само, як і велике підприємство з десятками мільйонів товарів, які чекають на викидання, To B не є економічно вигідним, а To C не має перевізника.
Перехід від монетизації часу до монетизації впливу є доволі успішним першим кроком у пошуку шляхів. NFT протягом тривалого часу виконували цю роль. Але очевидно, що NFT, які підкреслюють дефіцит, фіксовану ціну продажу та відсутність ліквідності, не можуть задовольнити обидві сторони угоди. Така форма продажу сувенірів після гасіння екосистеми BTC виявилася невдалою.
Цінність знаменитостей потребує нового носія, і хоча відповідь давно прихована в історії з Маском і Дожем, ця справа все ж потребує деяких можливостей. У минулому році захоплення монетами Pump.fun прокотилося монетним колом, і хвиля мемів була проведена разом з президентськими виборами в США, і в цей період з'явилися різні приватні президентські монети. Надвисоке зростання цін і популярність змусили деяких закулісних трейдерів у валютному колі відчути запах можливості, і дозволити справжнім знаменитостям самим випускати монети, підписуючи контракти або заохочення, а решта буде управлятися ними. Це трохи схоже на те, як агентство MCN працює з інфлюенсером, але це жорстоко. ВІД КЕЙТЛІН ДЖЕННЕР (ОЛІМПІЙСЬКА ЧЕМПІОНКА США З ДЕСЯТИБОРСТВА ТА ОДНА З ФАНАТОК НОМЕР ОДИН ТРАМПА) ДО ТЕРЕЗІВ ПРЕЗИДЕНТА МІЛЛІ. Він починається з твіту і закінчується свічкою, що вертикально падає. Весь процес може тривати як кілька днів, так і кілька годин, щоб завершити збір врожаю. Потім сценарій часто є великою літерою V у соціальних мережах, щоб розпочати термінове «розслідування», команда емітентів монет публікує пости та скидає один одного, і нарешті все закінчується, і в цьому курячому пері народжується концепція монет знаменитостей.
Але в будь-якому разі цей шлях дійсно стає дуже зрозумілим, лише з точки зору початкового ефекту Meme, цей низькопороговий канал розподілу можна вважати ідеальним, просто йому не вистачає внутрішньої цінності, коли популярність знаменитостей Meme зникає, що станеться після закінчення PvP? Питання переходить від носія до тривалості, AI Agent може розповісти про майбутнє людства, RWA може описати трасу в сто трильйонів, а що може розповісти знаменитісний токен?
Відповідь Трампа була досить тривіальною: він хоче надати 220 найкращим власникам TRUMP можливість отримати «президентський час», а 25 найкращих власників також будуть запрошені на спеціальну VIP-екскурсію по Білому дому наступного дня. Цінність знаменитих монет знову повернулася до «часу», на мою думку, цей план може вирішити термінові питання з розблокуванням токенів, але не може підтримувати довгострокове зростання ціни токенів.
Досить хороший мем повинен акцентувати увагу на емоціях і наративі, а не на розширенні можливостей. Цінність монет знаменитостей - це не думка і час знаменитості, а історія знаменитості та емоції, що стоять за нею. Пропозиція Трампа про вечерю більше схожа на продаж наддорогої версії Social Token, і коли президентський час закінчиться, все розсіється. Як просувати Трампа, криптокоманда, що стоїть за Трампом, може запитати у секретаря Дожа, який пов'язаний з Маском зі SpaceX і Tesla. To The Moon все ще є слоганом, викарбуваним у серцях користувачів у колі криптовалют, народна валюта змушує власників повірити, що 1 Doge = 1 U, кидаючи виклик традиційним фінансам відповідно до генів криптовалюти, фактично, кожен пункт полягає в тому, що Маск використовує власну силу, щоб продавати емоції публіці, навіть якщо більшість цих історій ще не здійснилися. У маркетингу монет знаменитостей ще належить пройти довгий шлях, і мемізація особистого впливу не повинна бути такою грубою, як просто твіт і вигода. Це не гидота приходити в валютне коло, щоб заробити гроші, але принаймні спочатку ви повинні зрозуміти валютне коло.
Два, злий дракон
Проект Blur рідко згадується, пам'ятаю, останній раз про нього говорили, коли запускали систему балів Blast.
У зв'язку зі знищенням наративу про NFT багато історій залишилися в минулому, але відбиток Пакмана в колі нікуди не зникає. Тоді Blur зміг вбити дракона в OpenSea, покладаючись на комбінацію з трьох дошок сокири «Очки + нуль комісій, роялті + соціальний поділ», і завершив оточення сільської місцевості до міста в п'єсі в стилі PDD. Помаранчевий логотип, який охопив весь Twitter у день аірдропу, я не думаю, що хтось із NFT-гравців забуде. З точки зору маркетингу, тризуба сокира Blur непереможна, вона не тільки перемагає конкурентів, про яких інші NFT-платформи навіть не можуть уявити, але й спонукає багатьох користувачів, які ніколи раніше не грали в NFT, приєднатися до армії нарахування очок, побивши кілька рекордів всього за кілька місяців. Майже кожен Web3-проєкт з часів Blur використовує цей маркетинговий шаблон як Біблію.
Тоді NFT-гравці, які довгий час страждали від OpenSea, аплодували, але з часом Blur перетворився з хлопчика-вбивці драконів на злого дракона. Почнемо з малого, Airdrop 3 був моєю першою відразою до стимулів Web3, і Blur використовував саморуйнівний підхід в обмін на TVL та обсяг. На початку заходу я говорив про те, що NFT прискорять смерть. Механізм Bid For Airdrop заохочує користувачів розміщувати замовлення, але насправді не робити покупку, що призводить до помилкового попиту та цінової спіралі. Механіка приваблює арбітражерів, а не реальних покупців, і як тільки вартість токена Blur впаде, всі блакитні фішки будуть поховані разом. А потім смерть NFT, з моєї точки зору, заохочення Blur Bid стало початком, а запуск серії Elementals від Azuki став кінцем. Звичайно, це більше пов'язано з тим, що NFT ніколи не знаходили правильний шлях (Pudgy не враховується).
Пізніше Пакман послідовно запустив протокол кредитування NFT Blend і Ethereum Layer 2 Blast. Стиль гри цих двох протоколів в основному продовжує основну стратегію Blur. Blend використовує механізм винагороди за кредитні бали, і користувачі можуть отримувати аірдроп-бали за участь у кредитуванні під заставу NFT, продовжуючи логіку «трейдинг – це видобуток». Blast використовує модель «бали депозиту + бали запрошення», і користувачі можуть ставити ETH або стабільні монети, щоб заробити власний дохід Blast і бали аірдропу. Логіка доходів перших ґрунтується на поширених на ринку кредитування методах отримання доходу, таких як відсотки за кредитами та ліквідаційний арбітраж. Останній полягає в тому, щоб здійснювати стейкінг ETH у протоколах DeFi, таких як Lido, щоб отримувати відсотки та отримувати дохід. Пакман створює криптобанк із самоциркулюючим криптобанком із заблокованими ETH, але прибуток для користувачів неоднаковий. На додаток до прибуткових перших днів Blur, стимули для наступних проектів в основному оголосили про кінець ери airdrop. Централізовані бали перетворюють всі заохочення на темний ящик, правила встановлюються самі, а спонтанний геймплей очок піддається критиці з боку користувачів.
Які ще наслідки бальної системи? Перший – це помилкове процвітання, коли користувачі блокують свої активи в різних протоколах, коли винагороди стають видимими, лише в обмін на токени проєкту. Однак сторона проекту може використовувати ці фальшиві дані користувачів і надвисокий TVL для збору коштів всюди і ведення переговорів з біржею, в той час як венчурні капіталісти, які звикли вимірювати цінність за даними, зазнали великих збитків. Другий момент – перешкоджати інноваціям, проект не такий хороший, як діяльність, а проект, який дійсно має технології, але не розуміє маркетингу, закопаний. Третій момент – це фрагментація ліквідності, коли справді цінні активи заблоковані в різних протоколах, просто щоб зіграти в цю гру, яка вважається програшем. Четвертий і найважливіший момент полягає в тому, що при впровадженні бальної системи велика кількість студій, роздрібних інвесторів і китів вливаються тільки для того, щоб поборотися за маленький шматочок торта. Або боротьба за кількість, або за капітал, а розподіл роздрібних інвесторів на душу населення настільки малий, що час від часу важко компенсувати газ, і епоха аірдропів справді закінчилася.
Сьогодні в Web3 система балів все ще є основною моделлю, а "майнінг балів" сприяє розповсюдженню спекулятивної культури, тоді як Point Market ще більше посилив цю ситуацію. Стимули у вигляді аірдропів спотворили суть ранніх користувачів та спільноти; кілька років тому ера аірдропів, започаткована Uni, мала добрі наміри, оскільки сприяла DeFi Summer і забезпечила справжнє утримання та зростання користувачів. У цю епоху кожен запуск проекту означає великий відтік капіталу та появу "привида міста"; скасувавши цю модель, проект знову опиняється в ще більш пасивній ситуації, і в умовах двозначного вибору користувачам залишається лише шукати нове місце проживання.
Три, публічний ланцюг
Ethereum зробив ставку на розвиток технологій і стійкість децентралізації в дику епоху, яка сформувала таку величезну екологію пізніше. Але шлях до успіху в кожну епоху різний. Якби його розмістили десять років тому, хто б міг подумати, що Tencent не зможе відтворити платформу для короткого відео, а Taobao в кінцевому підсумку буде ліквідована компанією електронної комерції з призначеним для користувача інтерфейсом, повним слешів. Так само два роки тому я не міг уявити, що одного разу Солана дійсно спіткнеться об гігантського слона. Але правда полягає в тому, що в цю епоху стагнації прикладного шару маркетинг і корисність більше, ніж так звані технічні переконання.
Два дні тому EF випустила три статті, в яких повторює майбутнє бачення Ethereum і структуру управління фондом, і розкрита ключова інформація насправді не складна, одна з них - це децентралізація EF, стратегічне втручання в проект, коли це необхідно, і добровільний вихід, коли це необхідно. По-друге, керівництво EF було реструктуризовано з метою підвищення ефективності виконання та зміцнення комунікації зі спільнотою. По-третє, зберегти технічний шлях розставання та масштабування, а також досліджує RISC-V як альтернативу EVM. Незважаючи на те, що в цілому все ще відчувається халяль, EF позбувається своєї гордовитої пози.
Але чи це реальні проблеми з Ethereum? Все, що я можу сказати, пов'язане, але не абсолютно. Деякі зміни у зверненні в основному зосереджені на невдоволенні користувачів EF та їхньому небажанні зливатися зі світом, що також є першопричиною хвороби Ethereum, і цією людиною, природно, є Віталік. Немає нічого поганого в тому, щоб не розуміти і не хотіти розуміти меми, але вина в тому, що сам Віталік все ще відіграє абсолютну лідерську роль в Ethereum. Проект з ринковою капіталізацією в 220 мільярдів очолює кілька норовливий і ідеалістичний молодий чоловік, і ця людина не бажає приймати мейнстрімну культуру в нинішньому колі, то самотність в цей час лише необхідність. Однак, на щастя, в одинокому Layer 2 все ще є Tinder like Base, який може скласти конкуренцію Solana, і якби я був членом EF, то обов'язково звернувся б до CB за якоюсь закордонною допомогою.
Якщо дивитися на BNB з точки зору теорій змови, то принаймні CZ, лідер, який також не розуміє мемів, робить все можливе, щоб прийняти ці концепції. За кілька днів після звільнення з в'язниці він також випустив гарячий трек, як DeSci, але йому не вистачає фундаменту західних основ, що робить кожен бум BNB трохи короткочасним.
Перемога Solana полягає в її більш скромній позиції. Solana після падіння SBF не відрізняється від дитини, яка втратила батьківську опіку. Стикаючись з таким гігантом, як Ethereum, їй потрібно скористатися всіма можливостями. Від каталізатора Silly Dragon до різних супер Meme, Dapp, PayFi. Раніше ми жартували, що Solana — це ланцюг для однокористувачів, але з огляду на її включення та підтримку екосистеми, вона виявляється більш децентралізованою.
Не Pump.fun врятував Solana, а Pump.fun міг народитися тільки на цій землі Solana. Це має багато спільного з Uni та Ethereum кілька років тому. Перша ланка для нетехнічних користувачів є основною ідеєю маркетингу Solana: для народу, зручна, ефективна. Сьогодні, коли Crypto рухається до західних масових користувачів, пріоритетом є прагматизм, нехай живе народ. Solana дійсно підходить, щоб стати першою ланкою.
Висновок
Історія маркетингу, я пропускаю NFT та GameFi. Якщо в майбутньому обидва зможуть відновитися, можливо, я їх доповню. Наратив криптосвіту завжди еволюціонує в боротьбі між технічним ідеалізмом і людською жадобою. Зростання токенів, процвітання проєктів, відновлення публічних блокчейнів в основному походять від успішного маркетингу. Раніше ми слухали технічний наратив, а тепер ми повинні інтегруватися в світське життя.
Переглянути оригінал
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Маркетингова естетика криптовалют
Оригінальний автор: Дослідник YBB Capital Зік
! "Маркетингова естетика" криптовалюти
Одне, монета знаменитостей, від народження до маркетингу
Уоррен Баффет, впродовж 23 років, продовжує благодійну спадщину своєї покійної дружини Сьюзан Баффет, перетворюючи захоплення групи бізнес-еліт на глобально відомий «аукціон часу», створюючи найзнаковішу в історії людства модель «обіду за астрономічну ціну».
Монетизація знаменитостей у Web3 насправді не є рідкісною, починаючи з давніх часів Time New Bank до пізнішого Friend.tech, шлях SocialFi досліджується вже понад сім-вісім років, але в більшості випадків це всього лише гучні звуки без реальних результатів. Адже в світі блокчейн-торгівля часто важливіша, ніж ця "крихка соціальність", що побудована на токенах. Більшість користувачів насправді більше цікавлять не ексклюзивні погляди знаменитостей, а їх "обсяги та ціни". Іншими словами, для великих знаменитостей платформа SocialFi є занадто маленьким і складним ринком для отримання прибутку, а для KOL, чия впливовість і так вже обмежена, розміщення на платформі SocialFi з прозорими цінами і невеликою кількістю користувачів виглядає і незручно, і нерозумно.
Відсутність опадів прирікає шлях SocialFi на деякий час бути непрацездатним, тому шлях монетизації цінності знаменитостей у Web3 потрібно диференціювати, переходити, а потім еволюціонувати. Спільнота платних підписників, аккаунт X із синьою міткою, така комбінація Web2 з опадами — це те, що зараз потрібно KOL. Шлях трансформації цінності провідних знаменитостей не був достатньо гладким, так само, як і велике підприємство з десятками мільйонів товарів, які чекають на викидання, To B не є економічно вигідним, а To C не має перевізника.
Перехід від монетизації часу до монетизації впливу є доволі успішним першим кроком у пошуку шляхів. NFT протягом тривалого часу виконували цю роль. Але очевидно, що NFT, які підкреслюють дефіцит, фіксовану ціну продажу та відсутність ліквідності, не можуть задовольнити обидві сторони угоди. Така форма продажу сувенірів після гасіння екосистеми BTC виявилася невдалою.
Цінність знаменитостей потребує нового носія, і хоча відповідь давно прихована в історії з Маском і Дожем, ця справа все ж потребує деяких можливостей. У минулому році захоплення монетами Pump.fun прокотилося монетним колом, і хвиля мемів була проведена разом з президентськими виборами в США, і в цей період з'явилися різні приватні президентські монети. Надвисоке зростання цін і популярність змусили деяких закулісних трейдерів у валютному колі відчути запах можливості, і дозволити справжнім знаменитостям самим випускати монети, підписуючи контракти або заохочення, а решта буде управлятися ними. Це трохи схоже на те, як агентство MCN працює з інфлюенсером, але це жорстоко. ВІД КЕЙТЛІН ДЖЕННЕР (ОЛІМПІЙСЬКА ЧЕМПІОНКА США З ДЕСЯТИБОРСТВА ТА ОДНА З ФАНАТОК НОМЕР ОДИН ТРАМПА) ДО ТЕРЕЗІВ ПРЕЗИДЕНТА МІЛЛІ. Він починається з твіту і закінчується свічкою, що вертикально падає. Весь процес може тривати як кілька днів, так і кілька годин, щоб завершити збір врожаю. Потім сценарій часто є великою літерою V у соціальних мережах, щоб розпочати термінове «розслідування», команда емітентів монет публікує пости та скидає один одного, і нарешті все закінчується, і в цьому курячому пері народжується концепція монет знаменитостей.
Але в будь-якому разі цей шлях дійсно стає дуже зрозумілим, лише з точки зору початкового ефекту Meme, цей низькопороговий канал розподілу можна вважати ідеальним, просто йому не вистачає внутрішньої цінності, коли популярність знаменитостей Meme зникає, що станеться після закінчення PvP? Питання переходить від носія до тривалості, AI Agent може розповісти про майбутнє людства, RWA може описати трасу в сто трильйонів, а що може розповісти знаменитісний токен?
Відповідь Трампа була досить тривіальною: він хоче надати 220 найкращим власникам TRUMP можливість отримати «президентський час», а 25 найкращих власників також будуть запрошені на спеціальну VIP-екскурсію по Білому дому наступного дня. Цінність знаменитих монет знову повернулася до «часу», на мою думку, цей план може вирішити термінові питання з розблокуванням токенів, але не може підтримувати довгострокове зростання ціни токенів.
! "Маркетингова естетика" криптовалюти
Досить хороший мем повинен акцентувати увагу на емоціях і наративі, а не на розширенні можливостей. Цінність монет знаменитостей - це не думка і час знаменитості, а історія знаменитості та емоції, що стоять за нею. Пропозиція Трампа про вечерю більше схожа на продаж наддорогої версії Social Token, і коли президентський час закінчиться, все розсіється. Як просувати Трампа, криптокоманда, що стоїть за Трампом, може запитати у секретаря Дожа, який пов'язаний з Маском зі SpaceX і Tesla. To The Moon все ще є слоганом, викарбуваним у серцях користувачів у колі криптовалют, народна валюта змушує власників повірити, що 1 Doge = 1 U, кидаючи виклик традиційним фінансам відповідно до генів криптовалюти, фактично, кожен пункт полягає в тому, що Маск використовує власну силу, щоб продавати емоції публіці, навіть якщо більшість цих історій ще не здійснилися. У маркетингу монет знаменитостей ще належить пройти довгий шлях, і мемізація особистого впливу не повинна бути такою грубою, як просто твіт і вигода. Це не гидота приходити в валютне коло, щоб заробити гроші, але принаймні спочатку ви повинні зрозуміти валютне коло.
Два, злий дракон
Проект Blur рідко згадується, пам'ятаю, останній раз про нього говорили, коли запускали систему балів Blast.
! "Маркетингова естетика" криптовалюти
У зв'язку зі знищенням наративу про NFT багато історій залишилися в минулому, але відбиток Пакмана в колі нікуди не зникає. Тоді Blur зміг вбити дракона в OpenSea, покладаючись на комбінацію з трьох дошок сокири «Очки + нуль комісій, роялті + соціальний поділ», і завершив оточення сільської місцевості до міста в п'єсі в стилі PDD. Помаранчевий логотип, який охопив весь Twitter у день аірдропу, я не думаю, що хтось із NFT-гравців забуде. З точки зору маркетингу, тризуба сокира Blur непереможна, вона не тільки перемагає конкурентів, про яких інші NFT-платформи навіть не можуть уявити, але й спонукає багатьох користувачів, які ніколи раніше не грали в NFT, приєднатися до армії нарахування очок, побивши кілька рекордів всього за кілька місяців. Майже кожен Web3-проєкт з часів Blur використовує цей маркетинговий шаблон як Біблію.
Тоді NFT-гравці, які довгий час страждали від OpenSea, аплодували, але з часом Blur перетворився з хлопчика-вбивці драконів на злого дракона. Почнемо з малого, Airdrop 3 був моєю першою відразою до стимулів Web3, і Blur використовував саморуйнівний підхід в обмін на TVL та обсяг. На початку заходу я говорив про те, що NFT прискорять смерть. Механізм Bid For Airdrop заохочує користувачів розміщувати замовлення, але насправді не робити покупку, що призводить до помилкового попиту та цінової спіралі. Механіка приваблює арбітражерів, а не реальних покупців, і як тільки вартість токена Blur впаде, всі блакитні фішки будуть поховані разом. А потім смерть NFT, з моєї точки зору, заохочення Blur Bid стало початком, а запуск серії Elementals від Azuki став кінцем. Звичайно, це більше пов'язано з тим, що NFT ніколи не знаходили правильний шлях (Pudgy не враховується).
Пізніше Пакман послідовно запустив протокол кредитування NFT Blend і Ethereum Layer 2 Blast. Стиль гри цих двох протоколів в основному продовжує основну стратегію Blur. Blend використовує механізм винагороди за кредитні бали, і користувачі можуть отримувати аірдроп-бали за участь у кредитуванні під заставу NFT, продовжуючи логіку «трейдинг – це видобуток». Blast використовує модель «бали депозиту + бали запрошення», і користувачі можуть ставити ETH або стабільні монети, щоб заробити власний дохід Blast і бали аірдропу. Логіка доходів перших ґрунтується на поширених на ринку кредитування методах отримання доходу, таких як відсотки за кредитами та ліквідаційний арбітраж. Останній полягає в тому, щоб здійснювати стейкінг ETH у протоколах DeFi, таких як Lido, щоб отримувати відсотки та отримувати дохід. Пакман створює криптобанк із самоциркулюючим криптобанком із заблокованими ETH, але прибуток для користувачів неоднаковий. На додаток до прибуткових перших днів Blur, стимули для наступних проектів в основному оголосили про кінець ери airdrop. Централізовані бали перетворюють всі заохочення на темний ящик, правила встановлюються самі, а спонтанний геймплей очок піддається критиці з боку користувачів.
Які ще наслідки бальної системи? Перший – це помилкове процвітання, коли користувачі блокують свої активи в різних протоколах, коли винагороди стають видимими, лише в обмін на токени проєкту. Однак сторона проекту може використовувати ці фальшиві дані користувачів і надвисокий TVL для збору коштів всюди і ведення переговорів з біржею, в той час як венчурні капіталісти, які звикли вимірювати цінність за даними, зазнали великих збитків. Другий момент – перешкоджати інноваціям, проект не такий хороший, як діяльність, а проект, який дійсно має технології, але не розуміє маркетингу, закопаний. Третій момент – це фрагментація ліквідності, коли справді цінні активи заблоковані в різних протоколах, просто щоб зіграти в цю гру, яка вважається програшем. Четвертий і найважливіший момент полягає в тому, що при впровадженні бальної системи велика кількість студій, роздрібних інвесторів і китів вливаються тільки для того, щоб поборотися за маленький шматочок торта. Або боротьба за кількість, або за капітал, а розподіл роздрібних інвесторів на душу населення настільки малий, що час від часу важко компенсувати газ, і епоха аірдропів справді закінчилася.
Сьогодні в Web3 система балів все ще є основною моделлю, а "майнінг балів" сприяє розповсюдженню спекулятивної культури, тоді як Point Market ще більше посилив цю ситуацію. Стимули у вигляді аірдропів спотворили суть ранніх користувачів та спільноти; кілька років тому ера аірдропів, започаткована Uni, мала добрі наміри, оскільки сприяла DeFi Summer і забезпечила справжнє утримання та зростання користувачів. У цю епоху кожен запуск проекту означає великий відтік капіталу та появу "привида міста"; скасувавши цю модель, проект знову опиняється в ще більш пасивній ситуації, і в умовах двозначного вибору користувачам залишається лише шукати нове місце проживання.
Три, публічний ланцюг
Ethereum зробив ставку на розвиток технологій і стійкість децентралізації в дику епоху, яка сформувала таку величезну екологію пізніше. Але шлях до успіху в кожну епоху різний. Якби його розмістили десять років тому, хто б міг подумати, що Tencent не зможе відтворити платформу для короткого відео, а Taobao в кінцевому підсумку буде ліквідована компанією електронної комерції з призначеним для користувача інтерфейсом, повним слешів. Так само два роки тому я не міг уявити, що одного разу Солана дійсно спіткнеться об гігантського слона. Але правда полягає в тому, що в цю епоху стагнації прикладного шару маркетинг і корисність більше, ніж так звані технічні переконання.
Два дні тому EF випустила три статті, в яких повторює майбутнє бачення Ethereum і структуру управління фондом, і розкрита ключова інформація насправді не складна, одна з них - це децентралізація EF, стратегічне втручання в проект, коли це необхідно, і добровільний вихід, коли це необхідно. По-друге, керівництво EF було реструктуризовано з метою підвищення ефективності виконання та зміцнення комунікації зі спільнотою. По-третє, зберегти технічний шлях розставання та масштабування, а також досліджує RISC-V як альтернативу EVM. Незважаючи на те, що в цілому все ще відчувається халяль, EF позбувається своєї гордовитої пози.
Але чи це реальні проблеми з Ethereum? Все, що я можу сказати, пов'язане, але не абсолютно. Деякі зміни у зверненні в основному зосереджені на невдоволенні користувачів EF та їхньому небажанні зливатися зі світом, що також є першопричиною хвороби Ethereum, і цією людиною, природно, є Віталік. Немає нічого поганого в тому, щоб не розуміти і не хотіти розуміти меми, але вина в тому, що сам Віталік все ще відіграє абсолютну лідерську роль в Ethereum. Проект з ринковою капіталізацією в 220 мільярдів очолює кілька норовливий і ідеалістичний молодий чоловік, і ця людина не бажає приймати мейнстрімну культуру в нинішньому колі, то самотність в цей час лише необхідність. Однак, на щастя, в одинокому Layer 2 все ще є Tinder like Base, який може скласти конкуренцію Solana, і якби я був членом EF, то обов'язково звернувся б до CB за якоюсь закордонною допомогою.
Якщо дивитися на BNB з точки зору теорій змови, то принаймні CZ, лідер, який також не розуміє мемів, робить все можливе, щоб прийняти ці концепції. За кілька днів після звільнення з в'язниці він також випустив гарячий трек, як DeSci, але йому не вистачає фундаменту західних основ, що робить кожен бум BNB трохи короткочасним.
Перемога Solana полягає в її більш скромній позиції. Solana після падіння SBF не відрізняється від дитини, яка втратила батьківську опіку. Стикаючись з таким гігантом, як Ethereum, їй потрібно скористатися всіма можливостями. Від каталізатора Silly Dragon до різних супер Meme, Dapp, PayFi. Раніше ми жартували, що Solana — це ланцюг для однокористувачів, але з огляду на її включення та підтримку екосистеми, вона виявляється більш децентралізованою.
! "Маркетингова естетика" криптовалюти
Не Pump.fun врятував Solana, а Pump.fun міг народитися тільки на цій землі Solana. Це має багато спільного з Uni та Ethereum кілька років тому. Перша ланка для нетехнічних користувачів є основною ідеєю маркетингу Solana: для народу, зручна, ефективна. Сьогодні, коли Crypto рухається до західних масових користувачів, пріоритетом є прагматизм, нехай живе народ. Solana дійсно підходить, щоб стати першою ланкою.
Висновок
Історія маркетингу, я пропускаю NFT та GameFi. Якщо в майбутньому обидва зможуть відновитися, можливо, я їх доповню. Наратив криптосвіту завжди еволюціонує в боротьбі між технічним ідеалізмом і людською жадобою. Зростання токенів, процвітання проєктів, відновлення публічних блокчейнів в основному походять від успішного маркетингу. Раніше ми слухали технічний наратив, а тепер ми повинні інтегруватися в світське життя.