長老に贈るギフト、何が最優先？四つの鮮明な特徴が浮かび上がる これらの上場企業が長老向けギフト関連の分野に展開

新春が近づき、年の雰囲気が一層濃厚になる中、年末の買い物は人間の火のようなものであり、また消費活力や時代の変遷を観察する重要な窓口でもあります。証券时报・データ宝は京東の消費・産業発展研究院と共同で、重厚な「2026年の年末消費観察」シリーズを展開し、濃厚な年味の中で新たな消費の変化やホットトピックを紹介し、その背後にある産業の論理と投資価値を掘り下げ、読者とともに熱気あふれる中国の新年を迎えます。この記事は長輩への贈り物編です。

調査によると、「中高年向けミルク粉」が長輩への贈り物の第一選択となっており、食物繊維・果物野菜繊維素やネックレスなどのアクセサリーの販売量が前月比で急増しています。消費者は長輩への年末の贈り物選びにおいて、単一化や形式化を脱し、四つの明確な新しい特徴を示しています。

「長輩への贈り物」が春節前の検索ホットワードに

かつて、脳白金は「今年の節句には贈り物をしない、贈り物は脳白金だけ」といったクラシックな広告コピーで街中に広まりました。インターネットが普及していなかった時代、物質的な供給も限られていた中で、この商品は一世代の長輩への孝行の象徴的な贈り物となり、時代の年末の記憶を刻みました。

今や年末の市場は多彩になっていますが、孝行の精神は変わらず、長輩への年末の贈り物は春節の消費において欠かせない重要な要素です。

中華民族の最も重要な伝統的祝日である春節期間中は、贈り物の消費もより一般的です。京東の消費・産業発展研究院の調査によると、春節は年間で「長輩への贈り物」のキーワード検索量が最も多い祝日で、全体の約80％、78％を占めています。つまり、春節前に贈り物関連のキーワードを検索した消費者のうち、約8割が「長輩への贈り物」を検索していることになります。

この研究院は、5000人の消費者に対して「2026年末年始の消費調査」を実施し、半数以上の消費者が腊八節後に年味が濃くなり、徐々に年末の買い物を始め、購入期間は約15〜20日と回答しています。年末の買い物リストのトップ3は、全国各地の食べ物や飲み物の年末用品、長輩や親しい人への年末の贈り物、自分への年末のご褒美です。

「中高年向けミルク粉」長輩への第一選択に

年末の販売動向を見ると、孝行消費の好みがますます明確になっています。京東の調査によると、京東の年末セールの最初の週（1月25日〜31日）において、長輩向けの年末商品トップ10は主に栄養補助食品や衣料品でした。

横断的に見ると、「中高年向けミルク粉」の販売比率が圧倒的に高く、15％超を占めており、長輩への贈り物の第一選択となっています。次いで、「骨質強化栄養品」が5.8％、中高年女性用衣料や暖房インナーの販売比率はそれぞれ3.3％、2.0％で、第5位と第10位に位置しています。

縦断的に見ると、「長輩への贈り物」の販売動向において、多くの製品が年末セール期間中に販売増加を示しています。前月比増加率トップは食物繊維・果物野菜繊維素で、464％の増加を記録。次いでネックレスなどのアクセサリーが250％、暖房用品も165％の増加を見せています。

長輩への贈り物の四つの明確な特徴

さらに調査によると、現在の消費者は長輩への年末の贈り物選びにおいて、単一化や形式化を脱し、四つの鮮明な新しい特徴を示しており、孝心の表現の成熟と進化を反映しています。

一つ目は、孝心を込めた年末の贈り物がより理性的で心のこもったものになっていることです。調査によると、最初の年末買い物では、親や長輩が最も重要な対象であり、「父母への贈り物」と「長輩（祖父母など重要な長輩）への贈り物」がそれぞれ65.6％と49.6％の得票率でトップを占めています。

贈り物選びの際に最も重視されるのは健康と安全で、得票率は47.1％。次いで、長輩の実際のニーズや好み、実用性や使用頻度がそれぞれ46.8％、42.4％となっています。

二つ目は、栄養補助食品の選定が高度に細分化されていることです。調査によると、46.1％の消費者が糖質無または低糖の製品に関心を持ち、慢性疾患管理のニーズに適応しています。38.2％は即食タイプを好み、32.8％は個別包装を選び、骨や心血管の健康維持に焦点を当てた商品が多く選ばれています。

三つ目は、スマート健康機器の実用性と使いやすさを重視する傾向です。調査によると、73.5％の消費者が長輩によりスマートで便利な電気製品を贈ることに関心を持ち、これらの製品は遠隔見守り、健康管理、生活支援などの温かい役割を担っています。特に、健康モニタリングや慢性疾患管理、家事負担軽減、精神的娯楽の充実などの機能が高く評価されています。

四つ目は、食品ギフトボックスが健康と情感に回帰していることです。調査によると、54.2％の消費者は成分表のクリーンさを最優先に考え、次に長輩の好みに重きを置き、得票率44.4％。また、長輩に新しい味を楽しんでもらいたいという願いもあり、年末の贈り物を感情的なコミュニケーションの新たな絆としたいと考えています。

これらの企業の製品は長輩への贈り物に適している

春節の孝行年末消費は引き続き高まっており、どの上場企業が長輩向けギフト関連の分野に展開しているのでしょうか。京東の調査データを踏まえ、筆者はA株市場において、栄養補助食品、健康モニタリング、家事負担軽減、マッサージ・リハビリ器具、衣料品、特色食品の六つの分野にわたる関連上場企業20社を整理しました。

市場の動向を見ると、2月13日現在、これら20社の今年の平均株価はわずかに下落していますが、楽心医療、海康威視、寿仙谷、九安医療、榮泰健康が上昇率トップ5です。

楽心医療は今年の累計上昇率が約10％に達し、スマートヘルスに注力しています。製品にはウェアラブル運動用リストバンド（時計）、電子健康秤、脂肪測定器、電子血圧計などのハードウェアがあります。

海康威視は今年の上昇率8.51％で、スマートカメラなどの製品を展開。2025年の純利益は約142億元で、前年比18.46％増です。

寿仙谷は高級滋養品に焦点を当て、霊芝胞子粉や鉄皮楓斗などを扱います。

九安医療は健康モニタリング製品に特化し、血圧、血糖、血中酸素、心電図、心拍数、体重、体脂肪、睡眠、運動などの分野をカバーした個人健康用ウェアラブルデバイスのラインナップを持っています。

業績面では、科沃斯は2025年の純利益上限が18億元を超え、前年比増加率上限は120％超です。製品には掃除ロボット、窓拭きロボット、空気清浄ロボットなどがあり、長輩の家事負担を軽減し、ワンタッチ起動で複雑な操作を不要にしています。

捷昌驱动は2025年の純利益上限が55％の増加見込みで、製品にはスマートオフィスデスク、治療椅子、車椅子などがあります。

また、九安医療と楽心医療は2025年の純利益増加率上限がともに35％超です。

（出典：データ宝）