Metaの数百万ドルに上るスーパーボウル広告は、単なるスマートグラスに関するものだけではなく、ウォール街にザッカーバーグのAI未来を売り込むことに関するものかもしれません

今年のスーパーボウルCMで、Metaはマーク・ザッカーバーグがAIへの投資を加速させる中、広告の最大舞台に積極的に登場しています。

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同社の2つの広告は、日曜日のニューイングランド・ペイトリオッツとシアトル・シーホークスの対戦の第1四半期と第3四半期に放送される予定で、AI対応のオークリーMetaスマートグラスを紹介し、元シーホークスのマルショーン・リンチ、YouTuberのダレン・ワトキンス・ジュニア（IShowSpeedとしても知られる）、監督のスパイク・リーが出演しています。

2006年には30秒のスーパーボウル広告枠の費用は約250万ドルでしたが、NBCによると、今年の30秒の枠は平均約800万ドルで、一部は1000万ドル以上で販売されました。

Metaがいくら支払ったかは正確には不明ですが、ネットワークの価格だけが全体のコストの一部に過ぎないと、バージニア大学ダーデン・ビジネススクールのビジネス管理准教授キンバリー・ウィスラーは述べています。同社はまた、著名人の出演料、人気音楽のライセンス料、制作費も考慮しなければならず、これらは追加で500万ドル以上になることもあると、フォーチュンに語っています。

Metaは、スーパーボウルの広告費用についてのフォーチュンの問い合わせに対して、すぐには回答しませんでした。

そして、試合終了のホイッスルが鳴った後も、支出はほとんど止まりません。数日から数週間にわたり、同社はソーシャルメディアの投稿やキャンペーンを通じて広告を拡大し、その効果と寿命を延ばすことがあります。

「放送時間のコストだけでなく、広告の制作・配信にかかる費用、さらに広告の認知度や効果を支援・拡大するためのその他の要素をすべて合わせると、そのコストは非常に大きくなることがあります」とウィスラーは述べています。

それでも、Metaのスーパーボウルに関連した広告活動の潜在的な費用は、CEOのザッカーバーグが「個人のスーパーインテリジェンス」というビジョンに全力投球している中での支出の狂乱には比べ物になりません。

ザッカーバーグは以前、AIのおかげで自社のスマートグラスが「私たちの主要なコンピューティングデバイス」になる可能性があると述べていました。MetaはすでにAIへの投資に何十億ドルも投入しており、2026年の資本支出は1,150億ドルから1,350億ドルに達すると見込まれ、昨年の720億ドルのほぼ倍となります。

同時に、Metaは仮想現実やメタバースからウェアラブルデバイス、特にMeta AIグラスに焦点を移すために、リアリティラボ部門の従業員約1500人、約10％を解雇したとウォール・ストリート・ジャーナルは報じています。

過去11年間にわたりスーパーボウルの広告を研究してきたウィスラーは、Metaの目的は単にスマートグラスの販売促進だけではない可能性があると述べています。彼女は、Metaのリアリティラボ部門（Meta AIグラスを含む）は、2025年に約22億1千万ドルの付加価値収益をもたらし、同社の総収益約2000億ドルの約1％に過ぎないと指摘しています。

「彼らは消費者にだけ伝えているわけではなく、これらの広告を見ている投資家にも伝えているのです」とウィスラーは言います。「この会社は非常に革新的だという見方を強化しているのです。」

彼女はまた、投資家は常に会社の将来のパフォーマンスについての追加の洞察を求めており、スーパーボウルの広告はプレスリリースや決算説明会よりも製品をよりリアルに感じさせることができると述べています。

「技術を生き生きと伝える広告は、読むこともできるし、見ることでより直感的に、鮮やかに体験できるのです」と彼女は言います。

他のテック企業、例えばマイクロソフトのAI投資が株価を一部押し下げている一方で、投資家は今のところMetaの大規模なAI投資を評価しており、同社の収益はAIによる強力な広告効果もあって前年比24％増加しています。今週まで、テック株全体が下落する中、Metaの株価は着実に上昇し、1月29日のピーク時には738ドルと、前年の676ドルと比べて大きく上昇しています。

ブランドは大きな試合の広告に対して高額なコストを覚悟しますが、ウィスラーは、断片化した注意力経済の中でもスーパーボウルは依然として重要であり、アメリカ人に一斉にリーチできる他の方法はないと述べています。

「年間を通じて、広告を無視すべきものではなく、見るべきものとして扱う時期は他にありません。」