ビッグテックのAI広告ツールがゲームチェンジャーである理由(とそれが成長に与える意味)

生成AIは、ほとんどの人が認識しているよりも早くデジタル広告を再形成しています。MetaとGoogleはもはや実験段階ではなく、実際に収益に影響を与える製品を出荷しています。

プレイブック：原材料を収益に変える

現地で何が起こっているかはこちらです:

Googleは、Performance Max内にAI機能を展開しており、あなたの生の広告資産(画像、コピーなど)を取り込み、異なるオーディエンスや配置に自動的にリミックスすることができます。それはリミックスアルゴリズムのようなものです。ビルディングブロックを与えると、最適化されたバリエーションを出力します。

メタの動きはさらに攻撃的です。彼らはすでに、支出1ドルあたり広告パフォーマンスを14%向上させるAdvantage+の強化版を出荷しました。これらのツールからの収益は6ヶ月で7倍になりました。現在、年末までに発表されるフルスタックの生成AI広告ソリューションを構築しています。

小さな詳細ですか？両社はこのことに近い成長を賭けています。

不公平なアドバンテージ

なぜMetaとGoogleは他の誰よりも速く動けるのか？二つの理由がある：

資本。 メタは手元に374億ドルの現金があり、先 quarter では69億ドルのフリーキャッシュフローを生成しました。アルファベット？ 1151億ドルの現金ポジション、172億ドルのFCF。生成AIモデルの構築と運用は非常に高額です。これらの企業は競合他社の10倍の支出が可能です。

スケール。 グーグルとメタは、米国のデジタル広告支出の約50%を引き続き支配しています。つまり：

• 彼らはR&Dコストを数十億のユーザーに分散させています
• 彼らはフィードバックデータをより早く収集します ( 何が機能し、何が機能しないか )
• 彼らのAIは競合よりも早く学習します

結果: 彼らのAIリードは時間とともに増大するだけです。

収益の変曲点

両社は2022年に成長の壁にぶつかりました。アナリストは2023年から2024年にかけての鈍い成長を予測しています。しかし、重要なのは、彼らのAIツールが実際に広告主がより賢く支出し、より良いROIを得るのに役立つなら、マーケティング予算が再び彼らに流れ込むということです。

Metaはこれを特に必要としている—ディスプレイ広告は彼らの主力商品であり、生成的AIはクリエイティブの最適化に作られている。Googleはより多様化した収益を持っており(検索が支配している)が、彼らも成長の再起を求めている。

市場は緩やかな成長を織り込んでいます。AIツールが広告シェアの減少を逆転させ、収益成長を再点火すれば、双方ともコンセンサス予想を大きく上回る可能性があります。

リアルベット

これは2023-2024年の結果だけの問題ではありません。これらの企業がAIの堀を活用して今後5〜10年間の成長軌道をリセットできるかどうかの問題です。彼らが現在持っている規模+資本+スピードの利点は、埋めるのが難しいギャップを生む可能性があります。

だから、投資家はこれを彼らが思っているよりも注意深く見守るべきです。