Kisah Pertumbuhan ARPU Pinterest: Personalisasi Berbasis AI Membawa Hasil

Pinterest baru saja membuktikan mengapa investasi AI dapat memberikan dampak. Angka Q3 menunjukkan ARPU mencapai $1,78 secara global ( vs $1,7 YoY ), tetapi inilah yang menjadi menarik:

**Rincian Wilayah:**
- Eropa: +31% YoY menjadi $1,31 ( permintaan ritel solid )
- AS/Kanada: +5% YoY menjadi $7.64 (ritel, CPG, Telekomunikasi mendorong pertumbuhan)
- Sisa Dunia: +44% YoY menjadi $0,21 ( pasar negara berkembang meningkat )

**Sudut pandang AI:** Permintaan pencarian visual melonjak 44% YoY. Asisten belanja bertenaga AI dari PINS mengubah penemuan menjadi penjualan dengan mulus. 600 juta pengguna aktif, Gen Z memimpin.

**Proyeksi Q4 terlihat campuran:** ARPU Eropa diperkirakan sebesar $1,62 (+17,1% YoY), tetapi pertumbuhan AS/Kanada melambat menjadi +1,4% YoY pada $9,13.

**Tekanan kompetitif:** ARPU Reddit tumbuh 41% menjadi $5,04 (US mencapai $9,04 ), pertumbuhan moderat Snap 2% menjadi $3,16. Valuasi PINS diperdagangkan pada 3,62x P/S maju dibandingkan rata-rata industri—relatif murah, tetapi saham turun 12,8% YoY. Analis menjadi hati-hati (Zacks Rank #4, Jual).

Intinya: AI berfungsi untuk Pinterest, tetapi perlambatan pertumbuhan di pasar yang matang adalah kenyataan.