La répression commerciale de la Chine efface 767 millions d'euros d'exportations de vin français alors que l'industrie connaît sa troisième année de déclin

L’industrie française du vin et des spiritueux traverse une crise sans précédent, avec des exportations en troisième année consécutive de contraction, principalement due à la détérioration des relations commerciales et aux politiques protectionnistes. Le coup le plus dur a été porté par la Chine, où les ventes ont chuté de 20 %, représentant une perte de 767 millions d’euros en une seule année — un effondrement dramatique qui reflète la vulnérabilité des secteurs d’exportation phares de la France face aux tensions géopolitiques.

Les performances de 2025 dressent un tableau sobering pour l’industrie. Les exportations globales ont diminué de 8 % en valeur, atteignant 14,3 milliards d’euros, tandis que les volumes ont reculé de 3 % à 168 millions de caisses. Plus préoccupant pour la position économique de la France, les exportations de vin et de spiritueux ont chuté de 17 % depuis 2022, faisant passer le secteur de la deuxième à la troisième place des exportations françaises, derrière l’aérospatiale et la cosmétique.

Quand le Cognac rencontre le Protectionnisme : L’Implosion du Marché Chinois

La réduction spectaculaire de 767 millions d’euros des ventes en Chine ne représente pas seulement un revers trimestriel — elle signale la fragilité des relations commerciales établies depuis des décennies. Les droits antidumping imposés par Pékin ont ciblé de manière disproportionnée le cognac, l’armagnac et d’autres spiritueux haut de gamme, qui constituent une part importante du portefeuille de spiritueux français. Les exportations de cognac, longtemps considérées comme la pièce maîtresse de l’industrie, ont connu une contraction particulièrement sévère, avec une baisse de 15 % en volume et une diminution de 24 % en valeur.

Gabriel Picard, président de la FEVS, a attribué cet effondrement à l’escalade des tensions géopolitiques, soulignant que si les perturbations du marché peuvent survenir rapidement, la reconstruction de la confiance des consommateurs et des réseaux de distribution en Chine nécessitera des années plutôt que des mois. Ce sentiment met en lumière une réalité critique pour les exportateurs français : inverser les dégâts causés par les barrières commerciales représente un défi bien plus ardu que le choc initial des changements de politique.

La Guerre Tarifaire Pousse le Marché Américain à la Retraite

Le marché américain, traditionnellement l’une des destinations clés pour la France, s’est également fortement dégradé en raison de l’escalade des régimes tarifaires. Les ventes aux États-Unis ont chuté de 21 %, atteignant seulement 3,0 milliards d’euros, car la hausse des tarifs sur les importations a freiné la demande, notamment lors de la seconde moitié de l’année. Les volumes ont plongé sous les 30 millions de caisses, représentant une contraction significative qui, selon les observateurs du secteur, pourrait nécessiter d’autres ajustements de volume en 2026 si les conditions d’accès au marché ne s’améliorent pas.

Des Signaux Positifs dans des Marchés Inattendus

Tous les régions ne connaissent pas une tendance à la baisse. En Europe, le marché est resté relativement stable à 4,1 milliards d’euros malgré les pressions économiques plus larges. Le Royaume-Uni a montré une résilience notable, avec une croissance de 3 % en volume malgré ses propres vents contraires fiscaux. Au-delà des marchés traditionnels, des marchés émergents ont offert des signaux encourageants : les importations sud-africaines ont augmenté de 22 %, atteignant 182 millions d’euros, tandis que le Vietnam, les Philippines et l’Australie ont tous affiché une forte dynamique, suggérant que la diversification géographique constitue une stratégie essentielle pour compenser la contraction des marchés établis.

La Voie à Suivre : Incertitude Tempérée par des Opportunités

Pour l’avenir, la direction de la FEVS a identifié des catalyseurs potentiels de croissance, notamment grâce aux nouveaux accords commerciaux négociés entre l’UE, l’Inde et le Mercosur, où l’expansion de la demande offre des opportunités significatives. Cependant, les responsables du secteur avertissent que 2026 restera probablement difficile sans améliorations concrètes de l’accès au marché, en particulier concernant la résolution des différends commerciaux avec les États-Unis et la Chine.

La trajectoire du secteur français du vin et des spiritueux dépend désormais fortement des résolutions diplomatiques des tensions commerciales et de la capacité de l’industrie à développer de nouvelles bases de consommateurs sur des marchés mondiaux diversifiés. Si la perte de 767 millions d’euros sur le marché chinois symbolise les dégâts causés par le protectionnisme, les opportunités émergentes dans les marchés secondaires suggèrent qu’une adaptation stratégique et un rééquilibrage géographique pourraient aider à stabiliser les exportations dans les années à venir.