Les ventes au détail stagnent – le coup de pouce des cartes de crédit indique un changement de comportement

Le paysage du commerce de détail présente à la fin de l’année un phénomène mystérieux : alors que les ventes au détail stagnent, les transactions par carte de crédit connaissent un boom sans précédent. David Rosenberg, fondateur et président de Rosenberg Research, a analysé cette évolution paradoxale dans ses analyses actuelles, soulevant ainsi d’importantes questions sur la psychologie des consommateurs et leurs comportements d’achat.

Paradoxe de décembre : des ventes stagnantes malgré un boom des cartes de crédit

En décembre, les ventes traditionnelles au détail sont restées remarquablement stables, montrant peu de mouvement à la hausse ou à la baisse. En même temps, le taux annuel des dépenses par carte de crédit a augmenté de près de 13,4 %. Cette disparité entre des chiffres de vente traditionnels stagnants et une utilisation croissante des cartes de crédit illustre un changement fondamental dans le comportement de consommation des consommateurs. Alors que les ventes en magasin se sont stabilisées, une grande partie du pouvoir d’achat s’est déplacée vers le numérique ou vers des canaux alternatifs.

Un record décennal d’utilisation des cartes de crédit – où va l’argent ?

L’augmentation de 13,4 % des dépenses par carte de crédit marque le niveau le plus élevé au cours des six dernières années pour la période des fêtes. Ce qui est encore plus remarquable, c’est la perspective historique : il ne s’agit que de la deuxième fois en vingt-cinq ans qu’un tel pic significatif est enregistré. Cette rareté indique des modèles de consommation exceptionnels. Mais alors que les cartes de crédit sont utilisées à des niveaux record, les ventes au détail mesurées stagnent – une énigme qui pose une question centrale aux experts : où va précisément cette masse de pouvoir d’achat générée par les cartes de crédit ?

La migration du comportement de consommation

Des spéculations émergent sur les destinations possibles de ces dépenses exceptionnelles par carte de crédit. Une hypothèse se concentre sur des domaines de consommation non traditionnels tels que les paris sportifs, le divertissement en ligne ou les services numériques. Ces secteurs ne figurent pas dans les mesures classiques du commerce de détail, mais pourraient expliquer pourquoi les ventes traditionnelles stagnent alors que l’utilisation des cartes de crédit explose simultanément. Le commerce de détail classique ne stagne pas en raison d’un manque de pouvoir d’achat, mais parce que les consommateurs utilisent leurs ressources disponibles dans des domaines totalement différents – un changement structurel fondamental dans le comportement des consommateurs.