Les revenus publicitaires de Netflix atteignent 1,5 milliards de dollars : quelles sont les meilleures actions à acheter aujourd'hui ?

L’activité publicitaire de Netflix a récemment montré toute sa puissance, avec des revenus publicitaires dépassant 1,5 milliard de dollars en 2025 — une croissance de plus de 150 % d’une année sur l’autre. La transition du géant du streaming vers une offre avec publicité commence à porter ses fruits, et les dirigeants de l’entreprise s’attendent désormais à ce que ce segment double à nouveau en 2026, atteignant environ 3 milliards de dollars. Pour les investisseurs envisageant d’allouer 2 000 dollars, Netflix constitue une étude de cas intrigante : une croissance explosive d’une nouvelle source de revenus, mais aussi une incertitude stratégique importante.

Comment Netflix est devenu une puissance du streaming dans le secteur de la publicité

Netflix a pris son temps avant d’entrer dans le jeu de la publicité. Le co-fondateur Reed Hastings avait en fait rejeté l’idée de la publicité en 2020, mais la pression concurrentielle et une crise d’abonnés au début de 2022 — lorsque la plateforme a perdu 1,2 million d’utilisateurs en seulement six mois — ont forcé une remise en question. En novembre 2022, Netflix a finalement lancé sa formule moins chère avec publicité, inversant des années de résistance.

Ce mouvement s’est avéré judicieux. La direction mérite des compliments pour avoir reconnu le changement de marché. La direction de Netflix a un historique de pivots stratégiques audacieux : expansion internationale, investissements massifs dans le contenu original, et maintenant la captation de revenus publicitaires auprès des ménages soucieux de leur budget. Avec une action qui a apprécié près de 21 000 % en deux décennies, il est clair que l’équipe dirigeante sait comment naviguer dans la disruption.

L’activité publicitaire suit désormais une trajectoire accélérée. Les revenus publicitaires ont doublé en 2024, puis ont augmenté de plus de 150 % en 2025. Pourquoi Netflix réussit-il là où d’autres plateformes de streaming peinent encore ? La plateforme bénéficie d’avantages inégalés : bibliothèques de contenus premium, base d’utilisateurs engagés massive, faible taux de désabonnement, et des données d’audience sophistiquées pour les annonceurs. Ces facteurs ont permis à Netflix de convertir rapidement sa domination utilisateur en une échelle publicitaire significative.

L’opportunité d’investissement : évaluer l’action Netflix à ses valorisations actuelles

Avec des actions Netflix cotant près de leurs plus bas niveaux sur trois ans en termes de ratio prix/bénéfice, l’action paraît superficiellement attrayante. À un prix d’environ 82-85 dollars par action (fin janvier 2026), 2 000 dollars permettraient d’acheter environ 24 actions. Les indicateurs de valorisation traditionnels suggèrent que l’action est raisonnablement évaluée par rapport à ses moyennes historiques.

Le récit de croissance est convaincant. La transformation des revenus publicitaires crée un nouveau centre de profit sans cannibaliser les revenus d’abonnement. La société capte désormais de la valeur auprès des spectateurs soucieux de leur budget qui n’étaient pas auparavant clients. La direction a démontré qu’elle pouvait mener à bien cette transition, et la trajectoire de croissance des revenus soutient l’optimisme quant aux bénéfices futurs.

Cependant, la valorisation seule ne raconte pas toute l’histoire pour les acheteurs potentiels qui envisagent Netflix comme l’une des meilleures actions à acheter aujourd’hui.

L’accord avec Warner Bros. introduit de nouvelles variables pour les acheteurs potentiels

C’est ici que la situation se complique. Netflix a annoncé son intention d’acquérir des actifs de Warner Bros. Discovery, et la société devra lever 42 milliards de dollars en financement par dette pour finaliser la transaction. Ce niveau d’endettement modifie fondamentalement le profil de risque pour les actionnaires.

Contracter une dette importante en période de transition stratégique introduit de multiples incertitudes. La structure opérationnelle de l’entité fusionnée reste floue. Les risques d’intégration pourraient retarder la réalisation des synergies de revenus. La direction devra répartir son attention entre l’exécution opérationnelle et la finalisation de l’accord. Pour les investisseurs conservateurs, cela représente un vrai risque commercial au-delà de la volatilité habituelle du marché.

La question est alors : Netflix, à ses valorisations actuelles, reste-t-elle l’une des meilleures actions à acheter aujourd’hui face à ces complications ? La croissance du secteur publicitaire est réelle et impressionnante, mais les nouvelles contraintes d’endettement et les incertitudes d’intégration rendent cet investissement moins évident qu’il n’y paraît dans les gros titres.

La conclusion pour votre investissement de 2 000 dollars

La transformation de Netflix en une entreprise à deux sources de revenus est une avancée réelle. La formule avec publicité croît plus vite que ce que les prévisions optimistes laissaient supposer, et la direction a prouvé qu’elle pouvait exécuter de grands changements stratégiques. Sur le plan purement de la croissance, les chiffres sont attractifs.

Mais pour les investisseurs cherchant spécifiquement les meilleures actions à acheter aujourd’hui avec un capital limité, Netflix nécessite une réflexion approfondie sur les implications de l’accord avec Warner Bros. La charge de la dette de 42 milliards de dollars, les risques d’intégration, et l’incertitude à court terme peuvent justifier la prudence. La dynamique du secteur publicitaire est réelle, mais les complications à venir le sont tout autant.

Ce n’est pas forcément une raison d’éviter totalement Netflix, mais plutôt un rappel que des métriques de croissance impressionnantes n’éliminent pas le risque d’investissement. Ceux qui achètent des actions doivent le faire en étant pleinement conscients que la société entre dans une période de transition complexe — une période qui pourrait générer des rendements substantiels ou créer des vents contraires importants selon la réussite de l’exécution.