Offrir un cadeau aux aînés : quels sont les choix privilégiés ? Quatre caractéristiques marquantes émergent. Ces sociétés cotées se positionnent sur le secteur des cadeaux pour les aînés.

Le Nouvel An approche, l’atmosphère festive s’intensifie, et la consommation de produits de fête est à la fois un feu d’artifice humain et une fenêtre importante pour observer la vitalité de la consommation et les changements d’époque. Le Journal des Valeurs·Data Treasure, en partenariat avec l’Institut de Recherche sur la Consommation et le Développement Industriel de JD.com, lance en grande pompe la série « Observation de la consommation des produits de fête en 2026 », présentant de nouveaux changements et tendances de consommation dans une ambiance festive, explorant la logique industrielle et la valeur d’investissement derrière, et partageant avec les lecteurs une année chinoise en pleine effervescence. Cet article concerne la section des cadeaux pour les aînés.

Les enquêtes montrent que « lait en poudre pour personnes âgées » est le premier choix de cadeau pour les aînés ; les ventes de fibres alimentaires/fruits et légumes, ainsi que de colliers et bijoux, ont explosé par rapport à la période précédente. Les consommateurs ont abandonné la simple et formelle sélection de cadeaux pour les aînés, présentant quatre caractéristiques nouvelles et marquantes.

« Offrir des cadeaux aux aînés » devient le mot-clé de recherche chaud avant le Nouvel An

Il fut un temps où Brain Platinum, avec son slogan classique « Pas de cadeaux cette année pour les fêtes, seulement Brain Platinum », faisait fureur dans toutes les rues. À une époque où Internet n’était pas encore généralisé et où l’offre matérielle était limitée, ce produit est devenu un symbole de la respectueuse déférence envers les aînés, fixant aussi le souvenir d’une époque de cadeaux de fête.

Aujourd’hui, le marché des produits de fête regorge de choix, mais la tradition selon laquelle la piété filiale passe avant tout n’a jamais changé. Préparer des cadeaux pour les aînés reste une étape essentielle de la consommation du Nouvel An.

En tant que fête traditionnelle la plus importante de la nation chinoise, la consommation et l’échange de cadeaux sont plus courants pendant le Nouvel An. Selon une enquête de l’Institut de Recherche sur la Consommation et le Développement Industriel de JD.com, le Nouvel An est la période où la recherche du mot-clé « offrir aux aînés » est la plus élevée de l’année, représentant près de 80 %, soit 78 %. Cela signifie que parmi les consommateurs recherchant des cadeaux pour les aînés avant le Nouvel An, environ 8 sur 10 ont recherché « offrir aux aînés ».

L’enquête menée auprès de 5000 consommateurs par cet institut, intitulée « Enquête sur la consommation lors des fêtes de 2026 », montre que plus de la moitié des consommateurs pensent que l’atmosphère festive s’intensifie après la fête de Laba, et commencent progressivement à acheter des produits de fête, avec une période d’achat d’environ 15 à 20 jours. La liste des produits de fête comprend en tête : les produits alimentaires et boissons de toutes régions, les cadeaux pour les proches et les aînés, et les récompenses de fin d’année pour soi-même.

« Le lait en poudre pour personnes âgées » devient le premier choix pour les cadeaux aux aînés

En termes de ventes de produits de fête, la préférence pour les achats en faveur des parents et des aînés devient de plus en plus claire. Selon l’enquête de l’Institut de Recherche sur la Consommation et le Développement Industriel de JD.com, lors de la première semaine du festival des produits de fête (du 25 au 31 janvier), les dix produits les plus vendus pour les aînés étaient principalement des compléments nutritionnels et des vêtements.

De manière horizontale, la part de ventes de « lait en poudre pour personnes âgées » domine largement, dépassant 15 %, en tête des choix pour offrir aux aînés ; vient ensuite « compléments nutritionnels pour renforcer la densité osseuse », avec une part de 5,8 %. Les ventes de vêtements pour femmes âgées et de sous-vêtements chauds représentent respectivement 3,3 % et 2,0 %, se classant respectivement cinquième et dixième.

Verticalement, en observant la variation des ventes de produits de fête pour « offrir aux aînés », plusieurs produits ont connu une croissance remarquable pendant la festival. La plus forte augmentation en comparaison mensuelle concerne les fibres alimentaires/fruits et légumes, avec une hausse de 464 % ; suivie par les colliers et bijoux, avec une hausse de 250 % ; de plus, les ventes de produits de chauffage ont également augmenté de 165 % par rapport à la période précédente.

Quatre caractéristiques marquantes des cadeaux pour les aînés

L’enquête révèle également que, de nos jours, les consommateurs choisissant des cadeaux pour les aînés abandonnent la simplicité et la formalité, présentant quatre caractéristiques nouvelles et distinctives, reflétant une expression de piété filiale plus mature et évolutive.

Premièrement, les cadeaux de piété filiale sont plus rationnels et sincères. L’enquête montre que, lors de la première vague d’achats de produits de fête, les parents et les aînés occupaient la place centrale dans la liste de cadeaux, avec respectivement 65,6 % et 49,6 % des votes, en tête des cibles d’attention.

Lors de l’achat de cadeaux, la santé et la sécurité sont les critères principaux, avec un taux de 47,1 %, suivis par les besoins réels et préférences des aînés, ainsi que la praticité et la fréquence d’utilisation, avec des taux respectifs de 46,8 % et 42,4 %.

Deuxièmement, la sélection de produits nutritionnels et de compléments de santé devient très précise. L’enquête montre que 46,1 % des consommateurs privilégient les formules sans sucre ou à faible teneur en sucre pour répondre aux besoins de gestion des maladies chroniques, 38,2 % préfèrent les produits prêts à consommer, et 32,8 % favorisent les emballages individuels, avec une sélection très fine, axée notamment sur la santé osseuse, la protection cardiovasculaire et cérébrale.

Troisièmement, les appareils de santé intelligents mettent l’accent sur la praticité et la facilité d’utilisation. Selon l’enquête, 73,5 % des consommateurs souhaitent offrir à leurs aînés des appareils électriques plus intelligents et plus pratiques, dotés de fonctions telles que la surveillance à distance, la gestion de la santé, et l’assistance à la vie quotidienne. Parmi ces fonctions, la surveillance de la santé, la gestion des maladies chroniques, la réduction des tâches ménagères et l’enrichissement des activités de divertissement mental sont particulièrement appréciées.

Quatrièmement, les coffrets alimentaires reviennent à la santé et à l’émotion. L’enquête indique que 54,2 % des consommateurs accordent la priorité à la composition claire des ingrédients, suivie par la préférence pour les goûts des aînés, avec un taux de 44,4 %, et souhaitent également faire découvrir de nouvelles saveurs aux aînés, afin que les cadeaux de fête deviennent un nouveau lien d’émotion.

Ces produits d’entreprises conviennent pour offrir aux aînés

La consommation de cadeaux de fête pour respecter les aînés continue de croître. Quelles entreprises cotées en bourse se positionnent dans le secteur des cadeaux pour les aînés ? En combinant les données de l’enquête de l’Institut de Recherche sur la Consommation et le Développement Industriel de JD.com, nous avons identifié 20 sociétés cotées en Bourse en Chine, couvrant six grands domaines : compléments nutritionnels, surveillance de la santé, réduction des tâches ménagères, appareils de massage et de rééducation, vêtements, et aliments spéciaux.

En termes de performance de marché, au 13 février, ces 20 sociétés ont enregistré une baisse moyenne depuis le début de l’année, avec en tête les gains de Leshi Medical, Hikvision, Shouxian Gu, Jiuan Medical, et Rongtai Health, qui figurent parmi les cinq premiers en hausse.

Leshi Medical a connu une hausse cumulée proche de 10 % cette année, se concentrant sur la santé intelligente, avec des produits tels que bracelets de sport portables, balances électroniques, appareils de mesure de la graisse corporelle, tensiomètres électroniques.

Hikvision a enregistré une hausse cumulée de 8,51 %, ses produits comprenant des caméras intelligentes. La société prévoit un bénéfice net de près de 14,2 milliards de yuans en 2025, en hausse de 18,46 %.

Shouxian Gu se spécialise dans les produits nutritionnels, notamment la poudre de spores de ganoderma lucidum et le cordyceps.

Jiuan Medical se concentre sur les produits de surveillance de la santé, disposant d’une gamme complète d’appareils portables pour la pression artérielle, la glycémie, la saturation en oxygène, l’électrocardiogramme, la fréquence cardiaque, le poids, la composition corporelle, le sommeil et l’activité physique.

En termes de performance, Kewos prévoit un bénéfice net maximum de 1,8 milliard de yuans en 2025, avec une croissance annuelle pouvant dépasser 120 %. Ses produits incluent des robots aspirateurs, des robots lave-vitre et des purificateurs d’air, allégeant la charge ménagère des aînés, avec un démarrage par simple pression.

Jiechang Drive prévoit une croissance maximale de 55 % de son bénéfice net en 2025, avec des produits tels que bureaux intelligents, fauteuils de traitement, fauteuils roulants.

De plus, Jiuan Medical et Leshi Medical ont tous deux un potentiel de croissance de plus de 35 % en bénéfice net pour 2025.

(Article source : Data Treasure)