OpenAI vs. Anthropic : le clash publicitaire du Super Bowl annonce l’ère du trash talk en IA — et la course pour posséder des agents IA ne fait que s’intensifier

Le Super Bowl d’hier a offert plus qu’une victoire des Seattle Seahawks, une performance de mi-temps de Bad Bunny et des publicités pour la bière. L’événement annuel de football a fourni un aperçu vif de la façon dont la rivalité de longue date entre OpenAI et Anthropic a éclaté en une compétition beaucoup plus bruyante sur la perception, le positionnement et le pouvoir.

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Pour la première fois, Anthropic a dépensé des millions de dollars pour plusieurs spots satiriques lors du Super Bowl. Les publicités portaient les titres « Tromperie », « Trahison », « Traîtrise » et « Violation », et toutes comportaient le slogan : « Les publicités arrivent dans l’IA. Mais pas chez Claude. »

Bien que les publicités ne mentionnent pas OpenAI par son nom, elles étaient manifestement une attaque ciblée contre les plans d’OpenAI de vendre des publicités à l’intérieur de ChatGPT, et elles soulignaient que Anthropic s’était engagé à garder son chatbot Claude sans publicité. La direction d’OpenAI a réagi publiquement, défendant sa stratégie et diffusant sa propre publicité plus sincère pour le Super Bowl, mettant en avant son outil Codex, centré sur « les bâtisseurs » — insistant sur l’idée que tout le monde peut construire avec l’IA.

Le bruit sur les réseaux sociaux autour des publicités est devenu si fort avant le match que la querelle a débordé en trolling et désinformation. Des titres fabriqués ont commencé à circuler sur X, affirmant des changements de dernière minute dans la publicité d’OpenAI pour le Super Bowl — ce qui a poussé le président d’OpenAI, Greg Brockman, à qualifier un post Reddit de « fausses nouvelles » et la directrice marketing de l’entreprise, Kate Rouch, à dénoncer un post sur X concernant une prétendue histoire dans la publication spécialisée Ad Age qui disait qu’OpenAI aurait modifié sa publicité pour le Super Bowl à la dernière minute, qualifiant cela de « fausse information et de site web entièrement faux ». (Ce qui était le cas. La journaliste de Ad Age, dont la signature était supposément sur l’article, a également pris la parole sur les réseaux sociaux pour dire qu’elle n’avait pas écrit cet article.) Par ailleurs, la chaîne technologique TBPN a lancé sa propre « nouvelle » inventée dans l’univers X avec Claude With Ads, un site parodique.

Une lutte plus large au-delà des modèles

Ce qui, depuis des années, était, du moins publiquement, une bataille relativement restreinte entre les deux entreprises sur la performance brute des modèles — illustrée à nouveau par la sortie simultanée la semaine dernière de Claude Opus 4.6 et GPT-5.3-Codex — s’est maintenant étendue à une lutte plus large sur la marque, la confiance, les narratifs de sécurité, et finalement qui aura le pouvoir de définir la prochaine génération d’agents IA intelligents.

Avant le Super Bowl, le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a été exceptionnellement direct dans sa réponse à la campagne d’Anthropic, qualifiant les publicités de « drôles » mais « manifestement malhonnêtes ». Dans un long message sur X, Altman a écrit : « Anthropic propose un produit coûteux aux riches. Nous sommes heureux qu’ils le fassent, et nous aussi, mais nous pensons aussi qu’il est essentiel d’apporter l’IA à des milliards de personnes qui ne peuvent pas payer d’abonnements. »

De son côté, Anthropic a principalement laissé ses campagnes marketing et ses déclarations publiques parler. La présidente d’Anthropic, Daniela Amodei, a insisté sur Good Morning America que la publicité n’était pas destinée à parler d’OpenAI ou « d’une autre entreprise que nous ».

Anthropic avait déjà ciblé OpenAI sans le nommer explicitement. En mai 2025, Anthropic a affiché des panneaux publicitaires à San Francisco avec les messages « IA en laquelle vous pouvez avoir confiance » et « Celle sans tout le drame », ce que beaucoup ont interprété comme une référence indirecte au coup d’État manqué contre Altman chez OpenAI en novembre 2023 et au turnover du personnel qui a suivi. Récemment, le PDG Dario Amodei a également lancé une pique contre les moments « code rouge » de ses rivaux, sans nommer Google ni OpenAI — tous deux ayant déclaré des « codes rouges » officiels pour répondre à la pression concurrentielle des autres acteurs de l’IA. Les panneaux ont tenté de positionner Anthropic comme plus calme et plus réfléchi que ses concurrents.

Dans un article de blog publié en parallèle de la campagne du Super Bowl, Anthropic a indiqué qu’il prenait une « décision de principe » de ne pas afficher de liens sponsorisés ou de publicités dans son chatbot Claude. « Les conversations que les gens ont avec les LLM sont souvent très personnelles », a écrit la société. « Utiliser des détails intimes comme ceux-ci pour diffuser des publicités ne semblait pas être une manière respectueuse de traiter les informations de nos utilisateurs. »

Les échanges publics de critiques ont continué même pendant le déroulement du match. Daniel Steigman, membre de l’équipe Codex d’OpenAI, a écrit sur X : « Je préfère de loin l’optimisme d’OpenAI sur l’IA par rapport à celui d’Anthropic durant les publicités du Super Bowl. On dirait presque que nous croyons en un avenir plus lumineux que nous construisons. »

Le président d’OpenAI, Brockman, a reposté le message de Steigman, ajoutant : « Une différence fondamentale dans nos perspectives respectives sur l’IA. »

Un changement de ton

Ce échange exceptionnellement public marque un changement de ton pour les deux entreprises. Historiquement, OpenAI évitait de nommer directement Anthropic, tandis qu’Anthropic maintenait principalement ses commentaires publics centrés sur ses propres principes plutôt que de critiquer ouvertement les défauts supposés de ses rivaux.

Pourtant, la rivalité entre deux des startups les mieux financées de l’histoire reste profonde. Anthropic a été fondée en 2020 par Dario Amodei, sa sœur Daniela, et d’autres anciens employés d’OpenAI qui se sont séparés en raison de désaccords sur la sécurité, la commercialisation et le style de leadership d’Altman. Mais une rivalité autrefois centrée sur la direction de la recherche et les capacités des modèles se joue désormais à travers des narratifs concurrents sur la confiance, la sécurité, et la manière dont l’IA doit être utilisée dans le travail quotidien et la prise de décision.

L’ampleur de la rivalité OpenAI-Anthropic est soulignée par la taille — et la différence — des deux entreprises. OpenAI est valorisée à environ 500 milliards de dollars, avec plus de 800 millions d’utilisateurs dans le monde, mais elle reste loin de devenir rentable, dépensant massivement en infrastructure, calculs et produits grand public. Anthropic, qui est en train de lever des fonds avec une valorisation estimée à 350 milliards de dollars, est plus petite en nombre d’utilisateurs mais a réussi à établir une forte présence dans le secteur des entreprises et a indiqué aux investisseurs qu’elle prévoit d’atteindre le seuil de rentabilité d’ici 2028 — plus tôt qu’OpenAI — malgré des dépenses annuelles encore de plusieurs milliards.

Il est peu probable que la récente flambée de tensions autour des publicités du Super Bowl soit la seule entre ces deux entreprises. Alors qu’elles se disputaient la semaine dernière sur les publicités, elles lançaient aussi toutes deux de nouveaux modèles phares sur le marché — Claude Opus 4.6 et GPT-5.3-Codex pour Anthropic, tandis qu’OpenAI a présenté Frontier, une plateforme d’agents IA destinée à concurrencer Claude Code et les workflows d’agents de Cowork.

Les enjeux sont énormes. Il n’est donc pas surprenant que, alors que la compétition passe des modèles aux agents, des benchmarks au marché réel, et des statistiques techniques à la perception des utilisateurs, la rivalité entre OpenAI et Anthropic semble prête à s’intensifier.

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