Les publicités de plusieurs millions de dollars de Meta pour le Super Bowl ne concernent peut-être pas seulement ses lunettes intelligentes, mais aussi la vente à Wall Street de l'avenir de l'IA de Zuckerberg

Avec ses publicités au Super Bowl cette année, Meta mise sur la scène la plus grande de la publicité alors que Mark Zuckerberg intensifie ses dépenses en IA.

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Les deux spots publicitaires de l’entreprise, qui seront diffusés lors du premier et du troisième quart-temps du match de dimanche entre les New England Patriots et les Seattle Seahawks, mettent en avant les lunettes intelligentes Meta Oakley équipées d’IA, et présentent l’ancien joueur des Seahawks Marshawn Lynch, le YouTuber Darren Watkins Jr. (également connu sous le nom d’IShowSpeed) ainsi que le réalisateur Spike Lee.

Alors qu’en 2006, un créneau publicitaire de 30 secondes au Super Bowl coûtait environ 2,5 millions de dollars, NBC a indiqué que cette année, les créneaux moyens pour 30 secondes avoisinent les 8 millions de dollars, avec quelques-uns se vendant à 10 millions ou plus.

Bien qu’il ne soit pas clair combien Meta a payé exactement, le prix demandé par le réseau n’est qu’une partie du coût total, a expliqué Kimberly Whitler, professeure associée en administration des affaires à la Darden School of Business de l’Université de Virginie. La société doit également prendre en compte le talent des célébrités, la licence de musique populaire, et les coûts de production, qui peuvent ajouter 5 millions de dollars ou plus en supplément, a-t-elle déclaré à Fortune.

Meta n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire de Fortune concernant le coût de ses publicités au Super Bowl.

Et les dépenses ne s’arrêtent rarement lorsque le coup de sifflet final retentit. Dans les jours et semaines qui suivent, l’entreprise peut continuer à amplifier la publicité via des publications et campagnes sur les réseaux sociaux pour prolonger sa durée de vie.

« Quand on additionne, non seulement le coût du temps d’antenne mais aussi le coût de production et de diffusion de la publicité, ainsi que tous les autres éléments nécessaires pour soutenir, amplifier la notoriété et l’impact de la publicité, le coût peut être vraiment significatif », a déclaré Whitler.

Et pourtant, le prix potentiel des efforts publicitaires de Meta liés au Super Bowl n’est rien comparé à la frénésie de dépenses que le PDG Zuckerberg a lancée alors qu’il mise tout sur sa vision de « superintelligence personnelle ».

Zuckerberg a déjà déclaré que des lunettes intelligentes, comme les siennes, pourraient devenir « nos principaux appareils informatiques » grâce à l’IA. Meta investit déjà des milliards dans ses efforts en IA et prévoit que les dépenses en capital pour 2026 atteindront entre 115 et 135 milliards de dollars, soit près du double des 72 milliards dépensés l’année dernière.

Parallèlement, Meta a licencié 10 %, soit environ 1 500 personnes, dans sa division Reality Labs, alors que l’entreprise recentrait ses activités sur les wearables tels que ses Meta AI Glasses, selon le Wall Street Journal.

Whitler, qui étudie la publicité au Super Bowl depuis 11 ans, a déclaré que l’objectif de Meta pourrait ne pas se limiter à augmenter les ventes de ses lunettes intelligentes. Elle a noté que la division Reality Labs de Meta, qui inclut ses opérations Meta AI Glasses, génère un revenu marginal d’environ 2,21 milliards de dollars pour 2025, soit environ 1 % du chiffre d’affaires total de l’entreprise d’environ 200 milliards de dollars.

« Ils ne communiquent pas seulement avec les consommateurs, mais aussi avec les investisseurs qui regardent ces publicités », a déclaré Whitler. « Ils renforcent cette idée que l’entreprise est très innovante. »

Ajoutant que les investisseurs cherchent toujours à obtenir des informations supplémentaires sur la performance future de l’entreprise, une publicité au Super Bowl peut rendre un produit plus tangible qu’un communiqué de presse ou une mention lors d’une appel de résultats.

« La publicité qui donne vie à la technologie, je peux en lire, mais quand je la vois, je la ressens de manière beaucoup plus viscérale et vivante », a-t-elle expliqué.

Contrairement à d’autres entreprises technologiques comme Microsoft, dont les dépenses en IA ont en partie freiné l’action, les investisseurs ont pour l’instant récompensé les gros paris en IA de Meta, dont le chiffre d’affaires a augmenté de 24 % d’une année sur l’autre, en partie grâce à de solides résultats publicitaires alimentés par l’IA. Jusqu’à cette semaine, lorsque les actions technologiques ont reculé dans l’ensemble, les actions de Meta ont connu une croissance régulière, atteignant un sommet récent de 738 dollars le 29 janvier, contre 676 dollars un an plus tôt.

Alors que les marques ressentent une hausse des coûts pour les publicités du grand match, le Super Bowl reste important, même dans une économie d’attention fragmentée, a déclaré Whitler, et il n’existe pas d’autre moyen comparable d’atteindre massivement les Américains.

« Il n’y a pas d’autre moment dans l’année où les gens traitent réellement les publicités comme quelque chose à regarder plutôt qu’à ignorer. »

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