Chipotle vise désormais le marché du GLP-1. Ce mouvement peut-il inverser la tendance pour la chaîne de restaurants en difficulté ?

Chipotle Mexican Grill (CMG) a récemment lancé de nouveaux articles au menu, notamment un menu riche en protéines, ciblant spécifiquement les consommateurs soucieux de leur régime et ceux utilisant des médicaments suppressants de l’appétit GLP-1. Ce changement stratégique intervient dans une période difficile pour l’entreprise, avec une performance boursière en baisse et des projections de croissance des ventes en magasin stables pour 2026. Alors que cette initiative vise à contrer une éventuelle baisse de fréquentation liée à la montée des utilisateurs de GLP-1, il reste à voir si cela sera une solution définitive aux difficultés plus larges de Chipotle et aux pressions macroéconomiques affectant la consommation des ménages.