L'IA peut-elle vraiment faciliter la programmation ? Comment Wix prévoit de révolutionner le développement d'applications

La question n’est pas nouvelle : à quel point la programmation est-elle difficile, vraiment ? Depuis des décennies, le développement logiciel est resté une compétence spécialisée, accessible principalement à ceux qui ont une formation formelle ou une discipline d’auto-apprentissage exceptionnelle. Mais l’intelligence artificielle commence à changer cette équation. Des entreprises comme Wix parient que des outils alimentés par l’IA peuvent réduire considérablement la barrière à l’entrée pour les développeurs de tous niveaux de compétence — et ce faisant, débloquer d’énormes opportunités de marché.

La barrière traditionnelle de la programmation a toujours été abrupte. Syntaxe complexe, défis de débogage, et le volume énorme de langages de programmation nécessaires pour rester compétitif signifient que beaucoup d’aspirants développeurs ne dépassent jamais la courbe d’apprentissage initiale. Même les programmeurs expérimentés passent beaucoup de temps sur des tâches répétitives et monotones qui pourraient être automatisées. Cette inefficacité dans le processus de développement a longtemps été reconnue comme un frein à l’innovation et à la croissance du marché. La vraie question maintenant est : l’IA peut-elle résoudre ce que les humains ont peiné à faire pendant des années ?

Pourquoi la programmation traditionnelle reste une barrière majeure à l’entrée

Le logiciel a toujours été un gardien de l’accès à la création numérique. Des constructeurs de sites web comme Wix ont démocratisé la conception web au milieu des années 2000 en permettant à des utilisateurs non techniques de créer des sites professionnels sans écrire une seule ligne de code. Cette innovation a entraîné une croissance explosive : Wix est devenu le plus grand constructeur de sites web en mode SaaS au monde, grâce à une exécution marketing supérieure et à des métriques de fidélisation client solides. Les taux de rétention nette de l’entreprise restent impressionnamment élevés, prouvant que ses clients valorisent la simplicité et l’efficacité de la plateforme.

Mais la conception de sites web ne représente qu’une fraction de ce que les développeurs veulent construire. Applications, logiciels d’entreprise complexes, solutions sur mesure restent largement enfermés derrière le mur du codage. Créer une application demande encore des heures d’apprentissage et une expertise pratique en programmation. C’est là que l’opportunité de marché explose — si quelqu’un peut rendre le développement d’applications aussi accessible que la conception de sites web.

L’essor de la programmation en langage naturel

C’est ici que Wix fait son mouvement le plus audacieux. L’entreprise investit massivement dans ce que l’industrie appelle le “vibe coding” — essentiellement, utiliser des agents IA pour générer du code fonctionnel à partir d’instructions en langage naturel. Au lieu de taper une syntaxe de code traditionnelle, les développeurs peuvent décrire ce qu’ils veulent construire en anglais simple, et l’IA génère automatiquement le code sous-jacent.

En juin 2024, Wix a acquis Base44, une entreprise d’IA spécialisée précisément dans cette technologie. L’acquisition n’était pas simplement stratégique — elle a été transformative. En quelques mois, Wix a appliqué sa stratégie marketing éprouvée à la plateforme de Base44, faisant passer le nombre d’utilisateurs actifs d’une fraction de million à plus de 2 millions fin 2024. Cette croissance septuple démontre la compétence centrale de Wix : prendre une technologie existante et la faire évoluer par une exécution commerciale supérieure.

Actuellement, Wix investit lourdement dans l’infrastructure et la montée en puissance opérationnelle de ce service IA. Les coûts sont importants. Cependant, le marché adressable dépasse largement les dépenses à court terme. Si Wix peut exécuter son plan établi — marketing puissant, expérience client excellente, forte fidélisation — alors la croissance des revenus devrait s’accélérer considérablement, et les marges devraient s’élargir avec la maturité du service.

S’étendre au-delà des sites web simples

Avant de se lancer dans le vibe coding, Wix avait déjà commencé son évolution. En 2023, l’entreprise a lancé Wix Studio, un outil plus puissant destiné aux agences professionnelles et aux freelances qui créent des sites pour des entreprises. Cette gamme de produits a connu une croissance impressionnante : le segment des partenaires a augmenté de 24 % d’une année sur l’autre au dernier trimestre. Cette performance prouve la capacité de Wix à monter en gamme et à capturer des segments de clientèle à plus forte valeur.

Le segment partenaires est également devenu une porte d’entrée pour d’autres services Wix, notamment le traitement des paiements et les solutions d’entreprise. Cette dynamique de vente croisée est cruciale — elle montre que les clients de Wix dépendent de plus en plus de la plateforme comme infrastructure principale pour leur développement et leur activité.

Maintenant, avec le vibe coding intégré dans son écosystème, Wix est positionné pour servir un marché encore plus large : les développeurs d’applications qui veulent avancer rapidement sans se laisser freiner par la complexité du codage traditionnel. L’entreprise ne cherche pas à remplacer les programmeurs experts ; elle veut plutôt élargir la population de personnes capables de construire des applications. C’est un marché fondamentalement plus grand que la simple conception de sites web professionnels.

Le paysage concurrentiel

Il faut admettre que Wix fait face à une concurrence réelle. Des outils comme Claude Code (développé par Anthropic) représentent des alternatives puissantes qui pourraient théoriquement rendre obsolètes des plateformes spécialisées. À première vue, cela ressemble à une menace sérieuse pour le modèle économique de Wix. Le marché a certainement intégré ce risque, ce qui a fait chuter considérablement l’action de Wix par crainte de disruption par l’IA.

Cependant, l’histoire montre que Wix peut rivaliser efficacement. L’entreprise a constamment réussi à conquérir une part de marché importante dans de grands marchés concurrentiels grâce à une stratégie marketing supérieure et une expérience client de qualité. Elle l’a fait avec les constructeurs de sites web. Il n’y a aucune raison de penser qu’elle ne pourrait pas faire de même dans le développement d’applications, surtout à mesure que les outils de vibe coding deviennent plus sophistiqués et que la demande explose. La combinaison d’une exécution produit solide, d’une distribution éprouvée et d’une excellente fidélisation crée une barrière concurrentielle défendable — même face à des outils d’IA généralistes puissants.

La valorisation offre une porte d’entrée attrayante

Ce qui rend la situation encore plus attrayante pour les investisseurs, c’est la valorisation. Wix se négocie actuellement à seulement 13 fois les bénéfices attendus à terme. Pour une entreprise de logiciel positionnée à l’intersection d’un marché massif (développement d’applications), d’une technologie transformatrice (génération de code alimentée par l’IA), et d’une exécution éprouvée, c’est extraordinairement bon marché.

Le marché anticipe une forte prudence quant à la capacité de Wix à naviguer dans la disruption de l’IA. Mais cette prudence semble excessive. L’entreprise a maintes fois démontré sa capacité à s’adapter, à se développer et à prospérer dans des marchés logiciels concurrentiels. L’opportunité du vibe coding représente le prochain chapitre de cette histoire — et les investisseurs peuvent acheter le livre à un prix très réduit.

En résumé

La barrière du codage existe depuis des décennies parce que la résoudre est vraiment difficile. Mais Wix, armé d’une expertise marketing éprouvée, de relations clients solides, et d’une plateforme IA transformatrice, tente une démarche crédible. Que l’entreprise réussisse ou non reste incertain — l’exécution l’est toujours. Ce qui est clair, c’est que le marché n’a pas encore pleinement intégré le potentiel de hausse de la pivot de Wix vers le développement d’applications alimenté par l’IA, laissant des dynamiques de risque-rendement attractives pour les investisseurs patients prêts à miser sur la capacité éprouvée de l’entreprise.