Quand le luxe perd de son éclat : pourquoi les ultra-riches resserrent leur ceinture de créateur en 2025

Le sac Birkin était autrefois le summum de l'affichage pour les riches—une réserve de valeur fiable qui maintenait son prix comme Bitcoin maintient ses croyants. Mais 2025 renverse la tendance.

Les bénéfices de LVMH ont chuté de 15 % à 10,5 milliards de dollars en juillet 2024. Kering (Gucci, YSL, Bottega Veneta) perd de l'argent après une décennie de gains consécutifs. Le secteur du luxe, qui semblait à l'abri de la récession même pendant le COVID, est désormais en “chute libre à l'échelle mondiale”, selon Katharine K. Zarella, directrice mode du Wall Street Journal.

Qu'est-ce qui tue l'oie aux œufs d'or ?

Les mathématiques ne fonctionnent plus Lorsque les frais de scolarité des écoles privées continuent d'augmenter, que les portefeuilles boursiers sont volatils et que l'entretien des manoirs coûte une fortune, même les milliardaires commencent à faire des calculs de ROI. Les sacs à main de luxe et les bijoux sont en train d'être exclus de l'équation de la richesse—littéralement.

Les tarifs de Trump sont le coup de grâce Le nouvel administrateur a imposé des droits de douane de 15 % sur les biens de luxe européens et de 39 % sur les montres suisses. Comme la plupart des sacs de créateurs proviennent d'Italie/France et que les montres prestigieuses viennent de Suisse, les acheteurs américains absorbent soit le coût supplémentaire, soit s'en éloignent.

Le Pivot Où va l'argent riche à la place ? Montres de luxe, collections d'art, bijoux, et “expériences enrichissantes”—en gros des choses qui s'apprécient ou qui ne peuvent pas être tarifiées jusqu'à l'oubli.

TL;DR : Quand le Birkin commence à ressembler à une responsabilité plutôt qu'à un actif, vous savez que quelque chose de fondamental vient de changer dans la façon dont la richesse fonctionne réellement.