Pourquoi l'AMC ne fait toujours pas le poids

Le PDG d'AMC continue de faire la promotion d'un récit de retour — la reprise du box-office au T4, 2026 sera “dramatiquement plus grande”, tout ça. Mais voici la chose : nous entendons cette chanson depuis des années, et la reprise ne s'est tout simplement pas matérialisée.

Le véritable problème ? Le COVID a fondamentalement brisé l'habitude théâtrale des gens. Le streaming est devenu courant, les gens se sont habitués à des téléviseurs à domicile de plus de 1 500 $, l'écran moyen nord-américain mesure désormais 55 pouces, et les studios ont compris qu'ils pouvaient complètement éviter les salles de cinéma — Netflix et d'autres plateformes ont désormais validé des films acclamés par la critique qui auraient été un succès au grand écran.

Par les chiffres : le box-office est bloqué à environ 30 % en dessous des sommets d'avant la pandémie et ne montre aucun signe de reprise. Plus accablant ? AMC n'a pas affiché de bénéfice net trimestriel depuis avant la pandémie. Pas une seule fois en années.

Un retournement est-il possible ? Bien sûr. Est-ce probable ? Pas vraiment. Quand vous êtes trois ans après les confinements et que vous êtes toujours dans le rouge, attendre un “avenir radieux” qui n'arrive jamais commence à ressembler plus à du déni qu'à une thèse d'investissement.