Le paradoxe du luxe : pourquoi même les milliardaires resserrent leurs ceintures de créateurs en 2025

Les sacs Hermès Birkin étaient autrefois le symbole ultime de la richesse : ils conservent leur valeur comme des avoirs en crypto pendant les bull runs. Mais voici le rebondissement : l'“indicateur Birkin” commence enfin à s'effondrer.

LVMH et Kering ( les deux géants de la mode contrôlant pratiquement toutes vos marques de luxe) sont en train de se faire absolument rekt. Les bénéfices de LVMH ont chuté de 15 % pour atteindre 10,5 milliards de dollars d'ici mi-2024, et tout le secteur de Kering est “en train de bombarder à travers le globe” selon des initiés de Wall Street. Traduction : même les ultra-riches abandonnent $30K les sacs à main.

Pourquoi ? Trois raisons frappent différemment :

1. La bombe tarifaire de Trump : 15 % sur les biens européens, 39 % sur les produits suisses. Lorsque votre Birkin coûte 50 % de plus à cause des douanes, les calculs cessent soudainement de fonctionner—même pour les personnes avec des patrimoines nets à 9 chiffres.

2. Les détenteurs de richesse deviennent intelligents : Les riches ne sont pas des acheteurs émotifs. Lorsque les biens de luxe cessent d'apprécier et que les prix continuent d'augmenter, ils s'adaptent. Les bijoux, les montres, l'art et les expériences haut de gamme ont désormais une autre valeur.

3. La crise de liquidités est réelle : Les frais de scolarité des écoles privées sont fous, le marché boursier est lunatique, l'entretien des manoirs coûte une fortune. Même les milliardaires font des tableurs.

Le déclin prédit du marché du luxe d'ici 2027 signale quelque chose de sauvage—quand les riches disent que quelque chose est trop cher, l'inflation vient juste de faire son entrée. Pendant ce temps, l'argent intelligent commence déjà à se tourner vers des actifs qui conservent réellement de la valeur.

Bienvenue en 2025 : où même un compte bancaire à 7 chiffres a un budget.