Le succès de l'Airdrop de Blur : leçons stratégiques pour les fondateurs de projets Web3

Révolutionner les modèles d'incitation par jeton dans le Web3

En seulement cinq mois après son lancement public, Blur a établi sa domination en tant que principal marché NFT avec plus de 40 % de part de marché en volume avant son airdrop de février 2023. Conquérir un marché compétitif face à des acteurs établis nécessite plus que des fonctionnalités de produit supérieures—cela exige une ingénierie de jeton sophistiquée et des mécanismes d'incitation pour favoriser l'adoption stratégique des utilisateurs.

Le paysage Web3 a été témoin de l'émergence de divers modèles de distribution de jetons, allant des airdrops rétrospectifs récompensant les premiers adopteurs ( comme on le voit avec des protocoles tels que les jetons DEX et les services de domaine ) à des programmes de minage de liquidités continus incitant à des actions spécifiques sur la plateforme. Cependant, l'approche de Blur représente une évolution significative dans la conception de la tokenomics.

Cette analyse explore la stratégie de distribution de jetons en plusieurs phases de Blur qui a progressivement construit des effets de réseau grâce à des récompenses échelonnées. Nous allons disséquer leur approche et en tirer des informations exploitables pour les fondateurs de Web3 concevant des mécanismes de croissance du réseau. Une analyse ultérieure quantifiera l'impact sur le marché à travers une évaluation complète des données.

Déconstruction de l'architecture de l'airdrop de Blur

BLUR a une offre totale de 3 milliards de jetons, avec 360 millions de jetons (12% de l'offre totale) distribués par le biais de l'airdrop réclamable le 14 février. Au 20 février, environ 112 000 adresses de portefeuille uniques avaient réclamé les jetons airdrop, représentant 93% du total des jetons alloués. Avec un prix du jeton de 1,21 $ le 20 février, la valeur totale de l'airdrop a dépassé $435 million, les bénéficiaires recevant une allocation médiane de 298 jetons (évaluée à environ 360).

Le cadre de distribution de jetons de Blur, appelé "Saison 1", a mis en œuvre une stratégie de croissance séquentielle à travers plusieurs phases. Au lieu de distribuer immédiatement les jetons, les utilisateurs ont reçu des "paquets de soins" hors chaîne affichés sur la plateforme de Blur comme crédits pour de futures distributions de jetons BLUR.

Saison 1 : Cadre de distribution stratégique en quatre phases

Phase 0 : Incitations à l'amplification sociale ( Annoncé le 4 mai 2022)

Des points ont été attribués pour l'intégration à la plateforme, la génération de recommandations et les recommandations de deuxième ordre ( les invités qui recommandent ensuite d'autres ).

Cette phase initiale a été lancée alors que la plateforme restait en bêta fermée, récompensant les utilisateurs qui ont activement élargi le réseau grâce à des parrainages. Le calcul des récompenses pondérait plus fortement les parrainages des traders à fort volume, créant des effets de réseau en cascade.

Phase 1 : Récompenses d'activité de l'écosystème ( Annoncé le 19 octobre 2022)

Coïncidant avec le lancement public de Blur en tant qu'agrégateur et marché NFT, cette phase a récompensé les portefeuilles démontrant une participation active aux transactions NFT sur Ethereum au cours des six mois précédents. Pour réclamer ces récompenses, il était nécessaire de lister un NFT sur Blur dans un délai de 14 jours.

"Notre objectif est de faire de Blur un marché que toute la communauté NFT possède et dont elle bénéficie. Notre première étape consiste à distribuer des colis de soins à tous ceux qui ont échangé des NFT de manière constante au cours des 6 derniers mois."

Phase 2 : Incitation à l'offre de marché ( Annoncé le 19 octobre 2022)

Annoncé simultanément avec la Phase 1, cette phase de distribution visait à construire la liquidité du marché en récompensant les listes NFT sur Blur jusqu'en novembre. La Phase 2 a incorporé des récompenses supplémentaires pour l'utilisation des outils de placement de commandes professionnels de Blur, tels que la liste de prix de réserve, la commande de NFT au prix plancher, etc.(. La structure de récompense a priorisé les listers fréquents, les listings de collections actives et l'inventaire des NFT de premier ordre.

Notamment, Blur a introduit des mécaniques de fidélité encourageant l'exclusivité de la plateforme :

"La fidélité n'affecte pas le nombre de colis de soins que vous recevez dans Airdrop 2, mais elle affecte votre chance de les révéler. Lorsque vous listez sur d'autres places de marché, tant que vous payez le même prix ou moins sur Blur List, le prix est sans affecter votre score de fidélité. Vous pouvez utiliser l'outil de carnet de commandes avancé de Blur pour lister des NFT sur tous les échanges de NFT en même temps !"

Phase 3 : Stimulation de la demande ) Annoncé le 14 décembre 2022(

Avec une liquidité côté offre établie à des prix compétitifs par rapport aux places de marché concurrentes, la troisième phase de distribution de Blur s'est concentrée sur la construction de la participation côté demande. Cette phase coïncidait avec le lancement de l'infrastructure d'enchères de Blur, permettant des enchères à l'échelle de la collection économes en gaz.

La conception de l'incitation a récompensé l'optimisation de la création de marché grâce à des améliorations de l'écart entre l'offre et la demande, avec des récompenses proportionnellement plus importantes pour les offres assumant un risque de marché plus élevé :

"Dans un ensemble, les offres qui prennent le plus de 'risque' gagnent la grande majorité des points. c'est-à-dire que si le prix de réserve est de 1,01, il y a 100 offres à 1, et vous enchérissez à 0,99, alors votre offre ne gagnera pas beaucoup de points car il y a 100 acheteurs devant vous, mais si vous enchérissez à 1,01, vous gagnerez plus de points car maintenant vous prenez le plus de risque."

Il est important de noter que, bien que les incitations à la cotation ne soient plus l'objectif principal durant cette phase, Blur a maintenu des incitations à la fidélité pour les utilisateurs qui listent des actifs à des prix égaux ou inférieurs par rapport à d'autres places de marché, préservant ainsi l'avantage concurrentiel de prix de Blur.

Stratification des colis de soins

Les colis de soins comportaient quatre niveaux de rareté distincts : Commun, Rare, Légendaire et Mythique. La rareté du colis était directement corrélée au score de fidélité Blur d'un utilisateur, différenciant entre la liste des NFT communs et des actifs de premier ordre, les colis plus rares offrant des récompenses en jetons proportionnellement plus élevées.

Le 14 février 2023—près d'un an après l'annonce de l'incitation initiale—les utilisateurs pouvaient enfin débloquer leurs colis de soins pour révéler leurs allocations de jetons BLUR. Les cinq plus grandes allocations dépassaient 2 millions de jetons BLUR chacune, avec une distribution présentant une allocation médiane de 298 BLUR )(valeur au 20$360 février et une allocation moyenne de 2 995 jetons )$3 623 valeur(.

Le mécanisme de réclamation incorporait une amplification virale en exigeant que les utilisateurs partagent un tweet généré par la plateforme divulguant leur allocation de jetons )les utilisateurs pouvaient modifier le tweet tout en restant éligibles pour l'airdrop(.

Innovations stratégiques en tokenomics de Blur

L'architecture tokenomique de Blur offre plusieurs innovations significatives pour les fondateurs de Web3 :

1. Développement de réseau séquentiel par distribution par phases

Blur a été pionnier d'un modèle de distribution de TOKEN en plusieurs étapes qui a systématiquement renforcé le réseau grâce à des phases intentionnellement séquencées :

• La distribution séquentielle a créé une progression de développement de marché structurée : expansion du réseau social → liquidité du côté de l'offre → engagement du côté de la demande
• Transitions de phase alignées avec les lancements de fonctionnalités, entraînant une adoption immédiate des nouvelles capacités de la plateforme ) telles que l'infrastructure d'enchères (

2. Économie Comportementale : Optimisation des Récompenses Probabilistes

Contrairement à la plupart des projets de jetons, Blur a mis en œuvre un modèle de récompense probabiliste avec des résultats économiques obscurcis, retardant les détails d'allocation spécifiques jusqu'au lancement. Le mécanisme intermédiaire des "paquets de soins" a fourni des récompenses quantifiables mais incertaines, maintenant l'élan de participation.

Cette approche contraste fortement avec les modèles de récompense déterministes comme la distribution basée sur le volume de LooksRare, où les traders pouvaient calculer des rendements de jetons précis en fonction de l'activité de trading. Le modèle déterministe a permis aux utilisateurs d'optimiser l'extraction de jetons plutôt que l'engagement authentique sur la plateforme, entraînant un vaste trading de lavage ) avec des analyses suggérant que 94 % du volume historique de LooksRare représentait une activité artificielle(.

3. Amplification de l'effet réseau par l'ingénierie sociale

Le mécanisme d'accès à la liste d'attente de Blur a gamifié l'expansion du réseau en récompensant le facteur K des utilisateurs )nouveaux utilisateurs générés par utilisateur existant(, avec des allocations de points plus élevées pour les utilisateurs générant une conversion par parrainage plus importante. Cela a créé une adoption exponentielle grâce aux tweets des influenceurs et à la diffusion d'invitations de pair à pair.

Les mécanismes de partage social ont été davantage intégrés à la plateforme grâce à des incitations ciblées d'engagement sur Twitter, y compris l'allocation aléatoire de récompenses pour les retweets d'annonces. Le processus de réclamation de jeton lui-même incorporait un mécanisme de distribution viral en exigeant des tweets pré-remplis concernant les détails d'allocation.

4. Concentration de Liquidité Grâce au Positionnement Concurrentiel

L'algorithme de score de fidélité de Blur optimisé pour l'exclusivité du marché en évaluant les différences de prix inter-plateformes. Les utilisateurs ont maximisé leur score de fidélité—et par conséquent la rareté de leur paquet de soins—en maintenant des prix égaux ou plus compétitifs sur Blur par rapport aux autres marchés. Ce mécanisme a efficacement concentré la liquidité en décourageant une meilleure tarification sur les plateformes concurrentes.

5. Continuité de l'acquisition des utilisateurs

Contrairement aux airdrops rétrospectifs ponctuels visant les premiers adopteurs, Blur a annoncé une distribution continue de TOKEN pour les nouveaux utilisateurs dans "Saison 2", y compris des incitations supplémentaires pour l'engagement sur la plateforme dans les trente jours suivant l'airdrop grâce aux activités de mise en liste et d'enchères de NFT.

6. Adaptabilité des incitations activée par la gouvernance

En parallèle de l'airdrop, Blur a établi un Comité d'Incentives autorisé à déployer 10 % de la réserve de jetons communautaires pour stimuler l'adoption stratégique de la plateforme. La structure de gouvernance permet de demander une allocation de jetons supplémentaire une fois le budget initial épuisé, créant ainsi des mécanismes d'alignement durable à long terme.

Évaluation de l'impact et des orientations futures

Bien que l'efficacité à long terme de l'ingénierie de jetons de Blur ne devienne évidente qu'avec le temps, les données préliminaires montrent un impact significatif sur la part de marché. Après l'airdrop, la part de marché des sources d'enchères de Blur a grimpé de 40 % à plus de 80 % en quelques jours.

L'analyse du comportement des détenteurs après l'airdrop révèle que plus de 75 % des bénéficiaires ont partiellement liquidé leurs allocations. Cependant, au 20 février—une semaine après l'airdrop—les premiers, troisièmes et cinquièmes plus grands bénéficiaires d'allocations ont maintenu leur position complète de plus de 2 millions de jetons chacun ) dépassant 2,4 millions de dollars en valeur (.

L'objectif ultime de l'ingénierie des incitations par les jetons devrait être d'améliorer les indicateurs fondamentaux de la plateforme : la rétention des utilisateurs, la profondeur de l'engagement et la croissance durable. Le résultat idéal est un cycle auto-renforçant où la possession de jetons augmente le succès du produit au-delà de ce qui serait possible sans des structures de propriété alignées.

Métriques quantifiables pour l'efficacité des incitations au Jeton

L'efficacité des conceptions d'incitation par jeton devrait être évaluée à travers plusieurs dimensions de performance :

| Catégorie Métrique | Indicateurs Clés de Performance | Résultats Préliminaires de Blur | |----------------|---------------------------|---------------------| | Position sur le marché | Part du volume de trading | 40 % → 80 % + après l'airdrop | | Économie des Utilisateurs | Valeur médiane capturée par utilisateur | 298 BLUR )$360( par utilisateur médian | | Distribution des Jetons | Coefficient de Gini des avoirs | Top 5 des portefeuilles : 2M+ jetons chacun | | Métriques de Rétention | Engagement sur la plateforme post-airdrop | Collecte de données en cours | | Stabilité des prix | Volatilité des prix post-distribution | Pression de vente modérée )75% vendeurs partiels ( | | Croissance du réseau | Taux d'acquisition de nouveaux utilisateurs | Incitations continues de la saison 2 |

L'ingénierie des jetons réussie doit équilibrer les incitations à court terme avec une tokenomique durable qui aligne tous les acteurs vers une création de valeur réelle plutôt que l'extraction. L'approche de Blur représente une évolution significative dans la conception de la distribution qui mérite une observation continue par les fondateurs de Web3 développant des stratégies de croissance du réseau.