Mister Beast : l'empire financier du créateur de contenu dans l'économie numérique

Mister Beast (Jimmy Donaldson) pour la deuxième année consécutive est en tête du classement des blogueurs YouTube les mieux payés. Selon Forbes, en 2021, ses revenus provenant du contenu vidéo s'élevaient à environ 54 millions de dollars, et en 2022, ce chiffre pourrait avoir augmenté jusqu'à 110 millions de dollars.

L'état actuel de l'entrepreneur en contenu est évalué à 500 millions de dollars. Il est intéressant de noter qu'en 2022, Donaldson recherchait des investisseurs pour son studio de contenu, ce qui aurait pu faire grimper l'évaluation de son actif principal à 1,5 milliard de dollars. « Les chances de devenir milliardaire augmentent si l'on ne se fixe pas cet objectif », note Donaldson. « Il suffit de se concentrer sur le fait de rendre sa société géniale. »

Le modèle commercial de Mister Beast attire même l'attention des cercles académiques - il a été invité à s'exprimer à la Harvard Business School. Examinons la structure de son empire numérique diversifié.

Écosystème de contenu multicanal

La stratégie de MrBeast dans l'espace numérique repose sur la création d'un véritable écosystème de plateformes de contenu. Ses principaux projets YouTube :

• MrBeast: 142 millions d'abonnés
• Beast Réagit : 22,5 millions
• MrBeast Shorts : 21,5 millions
• Beast Philanthropy: 12,6 millions
• MrBeast Gaming: 32 mln
• MrBeast 2 : 21,5 millions

La production de contenu est centralisée dans la ville natale du blogueur - Greenville, où se trouve son studio, qui s'étend activement à trois grands centres de production. Donaldson prévoit de créer un véritable hub créatif qui attirera d'autres créateurs de contenu.

L'équipe de MrBeast compte environ 50 employés, y compris des scénaristes, des éditeurs et des assistants. Une partie du personnel clé est constituée d'amis et de membres de la famille de Donaldson, qui l'ont soutenu depuis ses débuts sur YouTube.

Entreprise de restaurant virtuel MrBeast Burger

Le lancement de son propre réseau de restauration rapide a eu lieu en décembre 2020. Pour annoncer le projet, Donaldson a loué un snack à Greenville et a organisé un point de distribution temporaire avec une distribution gratuite de nourriture. Le menu proposait des hamburgers, des frites, des desserts et des boissons. La file de voitures le jour de l'ouverture s'est étendue sur plus de 30 kilomètres.

À l'heure actuelle, le réseau MrBeast Burger compte plus de 300 points de vente aux États-Unis et plusieurs établissements dans d'autres pays. Le secret d'une telle expansion rapide réside dans le modèle innovant du restaurant virtuel. Les commandes sont prises exclusivement via l'application, et la préparation se fait dans les cuisines des établissements partenaires.

MrBeast Burger est devenu l'une des marques les plus dynamiques de l'industrie de la restauration rapide aux États-Unis - plus d'un million de burgers ont été vendus au cours des trois premiers mois. En août 2022, le premier restaurant physique de la marque a ouvert ses portes.

Marque de produit Feastables

La gamme de snacks comprend les barres chocolatées MrBeast Bar et les biscuits MrBeast Cookies, qui sont vendus via la boutique en ligne et le réseau de supermarchés Walmart. Le lancement de la marque en janvier 2022 a été accompagné d'une vaste campagne de marketing avec des prix en argent et un concours spécial pour les clients qui trouvaient l'un des dix tickets d'or dans les chocolatines.

La finale de la compétition comprenait un concours culinaire de desserts, évalué par le célèbre chef britannique Gordon Ramsay. Le gagnant a reçu en grand prix une chocolaterie à la manière de Willy Wonka.

Selon Business Insider, au cours des premiers mois d'activité, la marque Feastables a réalisé des ventes de plus de 10 millions de dollars.