💰 MrBeast : leader de la monétisation sur YouTube et propriétaire d'une empire commercial en pleine croissance

MrBeast (Jimmy Donaldson) est déjà, pour la deuxième année consécutive, le youtubeur le mieux payé au monde. En 2021, ses revenus issus de la création de contenu vidéo ont atteint environ 54 millions de dollars, et selon les prévisions de Forbes, ce montant pourrait augmenter à 110 millions de dollars en 2022.

Les analystes financiers estiment la valeur nette totale du créateur de contenu à 500 millions de dollars. En 2022, Donaldson cherchait des investisseurs pour acquérir une participation dans son studio de contenu. En cas de succès, la valeur de son actif principal pourrait atteindre 1,5 milliard de dollars. « La probabilité de devenir milliardaire augmente si l'on ne fait pas de cet objectif une priorité », souligne Donaldson. « Il suffit de se concentrer sur la création d'une entreprise vraiment de qualité. »

Le modèle commercial de MrBeast est si efficace qu'il a été invité à donner une conférence à la Harvard Business School. Examinons la structure de son empire numérique :

Studio de contenu multicanal

Donaldson développe non pas un, mais plusieurs chaînes YouTube avec des millions d'abonnés :

• MrBeast: 142 millions d'abonnés
• Beast Réagit : 22,5 millions
• MrBeast Shorts : 21,5 millions
• Beast Philanthropy: 12,6 millions
• MrBeast Gaming: 32 mln
• MrBeast 2: 21,5 millions

La production de contenu pour tous les canaux est centralisée dans la ville natale du blogueur - Greenville, où se trouve son studio, qui est actuellement en train de s'étendre à trois grands centres de production. Donaldson prévoit de transformer cet endroit en un hub créatif, attirant d'autres créateurs de contenu pour développer leurs propres projets.

À ce jour, l'équipe de MrBeast compte environ 50 employés : scénaristes, éditeurs et assistants. Les postes clés sont occupés par des amis et des membres de la famille de Donaldson, qui ont participé à l'élaboration de la stratégie de développement des chaînes YouTube depuis le début.

MrBeast Burger: modèle innovant de restaurants virtuels

Donaldson a annoncé le lancement de son propre réseau de restauration rapide en décembre 2020. Pour commencer, il a loué un établissement à Greenville et a temporairement ouvert un point de distribution de nourriture gratuite. Le menu comprenait des hamburgers, des frites, des desserts et des boissons. Le jour de l'ouverture, la file de voitures s'étendait sur plus de 30 kilomètres.

Aujourd'hui, le réseau MrBeast Burger compte plus de 300 points de vente aux États-Unis et plusieurs emplacements dans d'autres pays. Le secret d'une telle expansion rapide réside dans le format de restaurant virtuel. Les commandes sont prises exclusivement via une application mobile, et la préparation des plats est effectuée dans des établissements hors ligne partenaires, avec lesquels la marque a conclu des accords.

MrBeast Burger est devenu l'une des marques à la croissance la plus rapide dans le secteur de la restauration aux États-Unis - plus d'un million de burgers ont été vendus au cours des trois premiers mois d'activité. En août 2022, Donaldson a ouvert son premier restaurant physique.

Feastables: expansion dans l'industrie alimentaire

Le blogueur développe également une gamme de produits alimentaires, comprenant le chocolat MrBeast Bar et les biscuits MrBeast Cookies. La distribution s'effectue à la fois par les ventes en ligne et à travers de grandes chaînes de distribution, y compris Walmart.

À l'occasion du lancement de la marque en janvier 2022, Donaldson a organisé une vaste campagne marketing avec des prix en espèces et une compétition spéciale pour les clients ayant trouvé l'un des dix billets d'or cachés dans les barres de chocolat.

Les finalistes du concours ont rivalisé dans la préparation de desserts sous l'évaluation du célèbre chef Gordon Ramsay. Le gagnant a reçu en cadeau une véritable chocolaterie, ce qui rappelle l'intrigue du livre sur Willy Wonka.

Selon Business Insider, au cours des premiers mois d'existence de la marque Feastables, le volume des ventes a dépassé 10 millions de dollars, montrant une grande efficacité dans la monétisation d'une audience fidèle.