ميزانية قدرها 150 يوان تنفق 500 يوان لتحقيق النتائج، الشباب يشترون بكثرة من سامز بيض اللفائف، وطلبات الشراء من بانغ دونغ لاي تتلقى بشكل لا يتوقف

مصدر المقال: تايمز فاينانس الكاتب: تشن زيه سيوان

السوبر ماركت سام، تصوير تايمز فاينانس

مقدمة المحرر: مشاركة السيارة للعودة إلى الوطن، والتسوق الجماعي لشراء مستلزمات العيد، هل “شاركتم” هذا العام في عيد رأس السنة؟ عندما يهيمن جيل Z على عيد الربيع، لا يعني ذلك اختفاء التقليد، بل يتحول طعم السنة من الحالة الصلبة إلى الحالة السائلة، من وراثة من أعلى إلى أسفل، إلى إبداع من أسفل إلى أعلى. في سنة حصان بن جياو، أطلق تايمز فاينانس موضوع “تحدي العيد”، ليشهد إعادة تشكيل طعم السنة.

اقترب عيد الربيع لسنة الحصان، واحتفل سوق المستلزمات بالذروة في الشراء.

في شاندونغ، أعدت لي نا، التي ولدت في التسعينات، هدايا مسبقًا لزيارة الأقارب والأصدقاء، واشتريت عبر بيندودو 6 علب حليب، 6 علب لبن زبادي، 10 أكياس أرز و4 دلاء زيت طعام، واختارت جميعها منتجات من علامات تجارية معروفة.

“بالنسبة لبعض الأقارب غير المقربين، يكفي أن تصل رسالة الهدية، ولن يتجاوز ميزانية كل منزل 100 يوان، لكن المظهر يجب أن يكون لائقًا، ولا ينبغي أن يثير انتقاد أحد”، في مسألة تقديم الهدايا في العيد، تكاد لي نا من التسعينات لا تتعب، “قلل من إنفاق المال على مشاريع المظهر غير المهمة”.

الآن، أصبح الجيل الشاب تدريجيًا القوة الرئيسية في شراء المستلزمات، يعيدون تعريف سوق استهلاك المستلزمات العيدية بمفاهيم استهلاكية أكثر واقعية، ومواقف أكثر استرخاءً في العلاقات الاجتماعية. مؤخرًا، استمرت مواضيع مثل “ميزانية لا تتجاوز 50 يوان، كيف أقدم هدية لقريب بلا دم” و"ميزانية 150 يوان، لتحقيق تأثير بقيمة 500 يوان" و"هدية بميزانية أقل من 100 يوان لإضفاء شعور بالفخامة" في الانتشار على منصات التواصل الاجتماعي.

كيف تكون أنيقة وبدون أن تضر بمحفظتك، أصبح مطلبًا هامًا في علاقات الناس في موسم المستلزمات العيدية.

مُشترٍ يشتري بكميات كبيرة بسعر 59.9 يوان لكرات البيض من سام

“أنا والأشخاص من حولي نختار بشكل عام هدايا عملية ومتعددة الاستخدامات. الأرز، الدقيق، الزيت، والحليب، يمكننا استخدامها بأنفسنا، أو تقديمها للآخرين، فهي مناسبة وذات قيمة.” في نظر العديد من الشباب، يجب أن تكون المستلزمات العيدية مفيدة أولاً، ثم تأتي الشكلية. بالطبع، العلامات التجارية المعروفة، الكمية الكافية، والجودة العالية مقابل السعر، كلها مطلوبة.

وُجين نا، من التسعينات في جيانغسو، تزوجت حديثًا، وهذه السنة هي أول مرة تتولى فيها مهمة “مسؤولة المستلزمات العيدية” في منزلها. تريد أن تكون علبة الهدايا العيدية مزيجًا من الحداثة والعملية، وليس هناك معيار ثابت لميزانية الهدية، “عادةً تكون بضع مئات من اليوانات”. نظرًا لكونها في السنة الأولى من الزواج وتحتاج لزيارة العديد من الأقارب، فهي تفضل بشكل خاص الأنواع التي يمكن أن تملأ المكان وتكون بأسعار مناسبة، وتشتري بشكل رئيسي عبر المنصات الإلكترونية.

تجربة غير متوقعة في مقارنة الأسعار جعلت ووجين نا تستمتع بمتعة التوفير، حيث وجدت على تاوباو مجموعة من “علبة مكسرات + علبة حليب + علبة بسكويت مقرمش”، جميعها من علامات تجارية معروفة، وبتكلفة ميزانية 100 يوان، أنفقت 300 يوان لتحقيق نفس التأثير.

المستهلكون أصبحوا أكثر عقلانية، وأطلقت المتاجر التقليدية في الأسواق العديد من الهدايا التي تلبي الطلب، مثل وول مارت تحت علامتها التجارية ووكجيكسين، وهايمو تحت علامتها التجارية سوهو، ونيونغفوي، وهايمو، ودارونفا، وحتى سام، التي تصنف على أنها من الطبقة الوسطى، أصبحت خيارات شهيرة لشراء المستلزمات العيدية للشباب.

صورة من تطبيق 小红书

لاحظت تايمز فاينانس، مع اقتراب عيد الربيع، ظهور العديد من “خطط مستلزمات سام ضمن مئة يوان” و"دروس تقديم هدايا منخفضة التكلفة من سام". وفقًا لخطة مشاركة من أحد المدونين، “علبة وافل بقيمة 49.9 يوان + بسكويت بصلصة الكمأة السوداء بقيمة 35.9 يوان”، ثم شراء الهدايا وربطها وتغليفها يدويًا من منصات مثل بيندودو، وتبلغ التكلفة الإجمالية فقط 90 يوان.

بالنسبة للعديد من المستخدمين، فإن تشكيل هدية من منتجات سام هو خيار ذو قيمة جيدة. مثل كعكة الشيفون بقيمة 49.9 يوان + مكسرات لوشيهي بقيمة 48.9 يوان، أو مجموعة للأطفال من بسكويت الحليب بقيمة 49.8 يوان + بسكويت اللحم بقيمة 59.9 يوان؛ وهناك من يتبع أسلوب “التسوق الجماعي عبر منصات متعددة” — يشتري المنتجات الأساسية من سام، ويكمل باقي المنتجات من تاوباو، ويشتري مواد التغليف من بيندودو، ليشكلوا علبة هدايا مناسبة لإهدائها للكبار في العائلة.

في السنوات الأخيرة، توسعت أعمال سام في الصين بسرعة، ووفقًا لمقابلة مع تايمز فاينانس، بدأ العديد من المستهلكين هذا العام في التوجه لشراء من سام.

قال مسؤول عن فوائد الموظفين في شركة، إن العام الماضي كانت هدايا الشركة بمناسبة رأس السنة تُشترى بشكل رئيسي من الأسواق المحلية، لكن بعد سنوات، كادت أن تنفد جميعها. هذا العام، أصبح نجاح خطة مستلزمات سام واضحًا، فقاموا بطلب 30 مجموعة هدايا، بميزانية حوالي 200 يوان لكل شخص. بسبب الطلب الكبير على المستلزمات، ونفاد بعض المنتجات بشكل متكرر، استغرقت عملية الشراء عدة أيام ومتعددة الطلبات.

تُظهر بيانات تطبيق سام أن، في قائمة مبيعات المستلزمات العيدية لهذا العام، احتلت أربعة من أفضل العلب مبيعات أسبوعية تجاوزت 200 ألف قطعة، وهي: لفائف الزبدة والبيض بسعر 59.8 يوان، ومكسرات MM يوميًا بسعر 99 يوان، وبيفان دايلي إيغلت بسعر 42.8 يوان، وزيت الفول السوداني المضغوط من MM بسعر 79.9 يوان؛ واحتلت علبة لاشين لايف لمنتجات الألبان والبيض سعر 49.9 يوان المرتبة الخامسة، وحققت مبيعات أسبوعية تجاوزت 100 ألف قطعة.

وفي المقابل، فإن العلب الفاخرة ذات الأسعار التي تتراوح بين مئات إلى آلاف اليوانات، لم تحقق مبيعات ملحوظة بشكل عام.

تقرير نيلسن IQ أظهر أن الطلب الأساسي للمستهلكين تحول إلى “إنفاق أقل، شراء أكثر” و"شراء ممتع بأقل تكلفة".

صورة من هايمو، تايمز فاينانس

كمثال على ذلك، علبة زيت الطعام التي أطلقتها هايمو هذا العام. تحتوي على زجاجتين من زيت الزيتون بسعة لتر واحد، وتباع بسعر 129 يوان، بينما تتراوح أسعار نفس المنتج على منصات أخرى بين 80 و100 يوان للزجاجة. في سوبر ماركت يونغوي، بيعت علبة الزبدة والبيض “مخصصة من يونغوي” بسعر 39.9 يوان، وتعرضت لنفاد سريع بسبب الطلب الكبير. وفقًا لتايمز فاينانس، فإن “مخصص يونغوي” هو سلسلة منتجات مخصصة بالتعاون مع علامات تجارية معروفة.

معلومات من يونغوي تشير إلى أن، هذا العام، سعر مجموعة “السمك الطازج للوجبات الخفيفة” المخصصة من قبلهم يبلغ 199 يوان، وبتصنيع مخصص، أزالوا الوسيط في القنوات التقليدية، وخفضوا السعر بما يقرب من 100 يوان، وحققوا أداءً جيدًا في سوق المستلزمات العيدية لهذا العام.

طلبات الشراء من بانغ دونغ لاي تتزايد بشكل غير مسبوق

الطلب على المنتجات ذات الجودة العالية مقابل السعر المناسب يمتد أيضًا إلى الأسواق الناشئة.

تعمل وانغ جينغ، من شاندونغ، وهي موظفة في شركة من شاندونغ، قبل عطلتها، على إرسال هدايا المستلزمات العيدية عبر الطلب عبر الإنترنت إلى القرية. اشترت من سام 25 منتجًا لخمسة من أقاربها، بتكلفة تقارب 2000 يوان، شملت أغذية، بسكويت، ألعاب، شوكولاتة، وخمور، من بينها أغلى منتج هو مشروب لوزو لوجو، بسعر 549.9 يوان؛ وأرخصها علبة بيض سيلكون غني بالسلينيوم، بسعر 36.9 يوان.

قالت: “شراء الخمور من قنوات أخرى قد يسبب القلق من شراء منتجات مزورة، ويكون الأمر محرجًا عند تقديمها. سام يضمن الجودة. بالإضافة إلى ذلك، يولي الناس الآن اهتمامًا أكبر للصحة، والكثير من منتجات سام تحتوي على مكونات نظيفة.” أضافت، “نفس الجودة، منتجات سام أرخص قليلاً من غيرها.”

هذه المنطقية ليست فريدة، فوانغ تين تين من تشجيانغ أنفقت قرابة ألف يوان، واشتريت من سام ومن منصات التجارة الإلكترونية هدايا لعدة أقارب، بالإضافة إلى البسكويت والمعجنات التقليدية، اشترت أيضًا نبيذ أحمر وزيت زيتون وحساء السمك، بهدف أن يتذوق كبار السن في بلدتها “المنتجات الراقية” من المدن الكبرى. في رأيها، أن تجلب المنتجات عالية الجودة من المدينة إلى الريف هو أمر أنيق وعملي.

بفضل سمعة المنتجات عالية الجودة وتأثير العلامة التجارية، تستمر العلامات التجارية الكبرى في تجارة التجزئة في المدن الكبرى في التأثير على سوق المستلزمات العيدية في المناطق النائية. وفي الوقت نفسه، توسعت الشركات الرائدة في البيع بالتجزئة الإقليمية باستمرار.

صورة من بانغ دونغ لاي، تايمز فاينانس

قالت لي وون، من بانغ دونغ لاي، إن “طلبات الشراء لمستلزمات العيد من بانغ دونغ لاي لا تتوقف تقريبًا منذ موسم العيد”، وأوضحت أن العملاء الذين يطلبون منها الآن، لا يقتصرون على مدن داخل مقاطعة خنان، بل يمتدون إلى شاندونغ، وشانشي، وخبي، وشينجيانغ، يونان، بكين، قوانغتشو، سوتشو، وغيرها، “جميعهم يشتريون أساسًا لإهدائها”.

تشمل المنتجات الأكثر مبيعًا فواكه، وشاي، وخمور، وسيجار، وصناديق هدايا مخصصة من بانغ دونغ لاي، والعديد من الصناديق التي كانت تُورد على مدار العام، شهدت إقبالًا كبيرًا خلال موسم العيد. وفقًا لمعلومات تايمز فاينانس، تشمل صناديق هدايا بانغ دونغ لاي هذا العام 29 نوعًا، منها صناديق للأطعمة الخفيفة، وصناديق للأعمال، وصناديق للنساء، وصناديق للأطعمة التقليدية من خنان، بأسعار متفاوتة.

إحدى الصناديق، وهي صناديق الأطفال ذات اللون الأزرق السماوي، بسعر 293 يوان، وتحتوي على بسكويت، ومعجنات، وحلوى، وبذور، وأطعمة مقرمشة، وهلام، وغيرها من 12 نوعًا من الوجبات الخفيفة؛ وأغلى صندوق للأعمال (حرية الحب) بسعر 21,300 يوان، ويشمل طيور النيوي، والشاي، والكنغر، والكمأة السوداء، وشرائح الجذور، وغيرها من 17 منتجًا.

الأكثر مبيعًا كانت صناديق الأطعمة التقليدية من خنان، ومنتجات بانغ دونغ لاي، وصناديق الهدايا الحمراء الصينية، وصناديق النساء البنفسجية، وصناديق الأطفال، وغيرها. بالإضافة إلى ذلك، فإن صناديق هدايا من نوع “بطاطا حديدية، وزيت السمسم، ونودلز فوانغ تشنغ، وتاريخ الرمان” من خنان، غالبًا ما تنفد بسرعة عند الشراء، كما أن البيرة التي تنتجها بانغ دونغ لاي، والرقائق المصنوعة من الشوفان، تُعد من المنتجات التي تتطلب الانتظار في الطوابير عند توفرها.

الشباب الذين يختارون تشكيل هدايا أنيقة بميزانية أقل من مئة يوان، والطلبات الكثيرة من قبل وكلاء بانغ دونغ لاي، يظهرون أن سوق المستلزمات العيدية لهذا العام قد تجاوزت المفهوم التقليدي “كلما كانت أغلى، كانت أكثر أناقة”.