الأميركي إيجل يلفت انتباه المستهلكين بالتعاون مع المشاهير

فيديو ياهو فاينانس وجولي هايمان

4 ديسمبر 2025

في هذا الفيديو:

AEO

+3.83%

تتجه أسهم شركة أميركان إيجل أوتفيترز (AEO) للصعود يوم الأربعاء بعد تجاوزها تقديرات الربع الثالث من حيث الإيرادات والأرباح، بينما رفعت العلامة التجارية للبيع بالتجزئة توقعاتها للربع الرابع.

تحدثت المحللة في BTIG المختصة في تجزئة المستهلكين والعلامات التجارية للأنماط الحياتية والمديرة التنفيذية جانين ستيشتير مع جولي هايمان عن أرقام مبيعات أميركان إيجل عبر علاماتها التجارية، والتي زادت بفضل الحملات الترويجية مع سيدي سوييني، ترافيس كيلسي، ومارث ستيوارت.

لمشاهدة المزيد من التحليلات والخبرات حول أحدث تحركات السوق، اطلع على المزيد من محفزات السوق.

نص الفيديو

00:00 المتحدث أ

أسهم أميركان إيجل تتجه للصعود بعد أن تجاوزت تقديرات وول ستريت للربع الثالث ورفعت توقعاتها. تتوقع أميركان إيجل أن تنمو مبيعات الربع الرابع بين 8 و9%، وهو أعلى بكثير من التوقعات التي كانت حوالي 2%. ومع ذلك، كررت ضيفتي التالية تقييم الحياد على السهم. دعونا نتحدث عن السبب وما هو القادم للشركة. جانين ستيشتير معنا، محللة في BTIG المختصة في تجزئة المستهلكين والعلامات التجارية للأنماط الحياتية والمديرة التنفيذية. شكراً جزيلاً لوجودك معنا. إذن، بشكل عام، ماذا رأيت في الربع بالنسبة لأميركان إيجل؟

00:46 جانين ستيشتير

أعتقد أن التسارع الذي يرونه في الإيرادات هو مفاجأة إيجابية حقاً. من ما سمعناه عبر الصناعة، كان يوم الجمعة الأسود وبداية موسم العطلات جيدين، لكنهم حققوا تسارعاً في السوق. قدموا توقعات لمبيعات الربع الحالي بزيادة عالية الأحادية الأرقام. كنا نتوقع أرقاماً منخفضة الأحادية، والنتائج تتجه بشكل أفضل من المتوقع. لذلك، أعتقد أن هذا كله زخم إيجابي. السؤال الآن هو مدى استدامة هذا الزخم الذي يرونه حالياً.

01:21 المتحدث أ

وبالطبع، تحاول أميركان إيجل أيضاً أن تواكب روح العصر بطرق مختلفة من خلال التعاون مع المشاهير، أليس كذلك؟ لدينا ترافيس كيلسي، وسيدي سوييني، ومارث ستيوارت. إلى أي مدى تعتقد أن ذلك يعزز مبيعات العلامة التجارية؟

01:43 جانين ستيشتير

نعم، أعتقد أن هذا بالضبط ما يحاول المستثمرون والسوق تحليله حالياً. وكان بداية العام صعباً جداً، ثم فجأة، مع اقتراب نهاية الربع الثاني وبداية الربع الثالث، بدأت الأمور تتحسن. وتزامن ذلك مع حملة سيدي سوييني. ترافيس كيلسي جاء مباشرة بعد ذلك، والآن لدينا مارث ستيوارت تساعدهم على بدء موسم العطلات. لذلك، من الصعب فصل مدى الضجة حول العلامة التجارية من بعض الحملات ذات المستوى العالي جداً، والتي تختلف تماماً عن ما قاموا به في الماضي، عن مدى جودة المنتج والتنفيذ. ويبدو أنهم جذبوا الكثير من العملاء الجدد، خاصة عبر الإنترنت، من خلال هذه الحملات. لكن السؤال الذي يطرح نفسه هو، هل سيظل هؤلاء المستهلكون مع العلامة التجارية ويواصلون التسوق من أميركان إيجل؟

02:37 المتحدث أ

وأعتقد أن ذلك يعتمد أكثر على تنوع المنتجات، الجودة، وكل تلك الأمور.

02:46 جانين ستيشتير

أعتقد أن الأمر كذلك تماماً. من الآن فصاعداً، حصلوا على انتباه المستهلك. كان هذا هدف حملاتهم التسويقية. والآن، المسؤولية تقع عليهم لمواصلة التنفيذ فيما يخص المنتج.

03:00 المتحدث أ

من هم هؤلاء العملاء الجدد الذين يجذبونهم، جانين؟

03:05 جانين ستيشتير

أعتقد أنهم متنوعون. الأمر المثير للاهتمام مع سيدي سوييني هو أنها، على الرغم من أنها مشهورة أنثوية، إلا أن لديها جمهوراً ذكورياً يتابعها. ورأينا أن أعمال الرجال تسارعت في الربع الثالث. جزء من ذلك ربما كان ترافيس كيلسي أيضاً. مع حملة مارث ستيوارت، والتي تعتبر جديدة نسبياً، أعتقد أن الأمر المثير للاهتمام هو أنك لا تفكر عادة فيها كشخص يتواصل مع المستهلكين الأصغر سناً. لكن يبدو أنها تساعد حقاً في جذب جيل Z لأنها تمتلك نوعاً من الصدى مع جيل Z الذي بنته على مدى السنوات القليلة الماضية، حيث أعيد ظهورها كمشهورة من جيل Z.

03:52 المتحدث أ

لم أكن لأختار ذلك في بطاقة البنغو الخاصة بعام 2000 أو أي شيء من هذا القبيل. إذن، يبدو أنك حذرة قليلاً هنا. الأسهم ارتفعت بالفعل بنسبة 45% هذا العام، حتى مع ما نراه اليوم. إذن، يبدو أنك تريد أن تتأكد من تلك الأسئلة قبل أن تتخذ قرار الشراء على السهم.

04:22 جانين ستيشتير

نعم، أعتقد أن الأمر كذلك تماماً. أعتقد أنهم وضعوا قضايا المنتج في النصف الأول من العام وراء ظهورهم. هناك الكثير من الأمور الجيدة من ناحية التسويق والمنتج. لكن عندما نرى أن السهم ارتفع بشكل كبير بعد الربع الثاني، وحقق أداءً جيداً بعد الربع الثالث، فإن مضاعفاته عند أعلى مستوى من المتوسطات التاريخية. وهي أعلى بكثير من العديد من الشركات المنافسة. أعتقد أن التقديرات لم تتغير كثيراً اليوم، وهي معقولة، لكن قد لا يكون هناك الكثير من الارتفاع المحتمل. لذلك، نحتاج إلى رؤية مدى استدامة ذلك لنكون متحمسين عند هذه المستويات من التقييم.

05:03 المتحدث أ

ما يثير اهتمامي أيضاً هو أن لديك حملات مع المشاهير تتعلق بأميركان إيجل نفسه والجينز، وغيرها. لكن علامة أريي (Aerie) تحقق أداءً مذهلاً هنا. مبيعاتها ارتفعت بنسبة 11%. وإذا لم أكن مخطئاً، فهذه كانت منطقة ثابتة نسبياً بالنسبة لهم، أليس كذلك؟

05:33 جانين ستيشتير

نعم، كانت كذلك إلى حد كبير. المنطقة التي تعثرت فيها كانت مشابهة لعلامة أميركان إيجل، حيث في بداية العام كانت هناك بعض أخطاء في تنفيذ المنتجات، وحققت نتائج سلبية للمرة الأولى في تاريخها الحديث. لكن يبدو أن تلك المشاكل تم حلها. وأعتقد أن الحملات التسويقية التي قاموا بها، خاصة لأميركان إيجل، كان لها تأثير هالة على علامة أريي أيضاً، لأنه إذا نظرت إلى أين كانت الفرص، فإن أميركان إيجل تحسن، لكن الكثير من ذلك كان من أريي، والتي، كما يبدو، تتوقع أن تكون نتائجها في الربع الحالي حوالي 20%.

06:17 المتحدث أ

عندما تنظر إلى المنافسين المباشرين لأميركان إيجل، أعتقد أني أفكر بشكل رئيسي في أبركرومبي، على الرغم من أنني متأكد من وجود العديد من العلامات التجارية على الإنترنت التي تنافس مباشرة أيضاً. هل تعتقد أن تلك أكثر جاذبية حالياً؟

06:33 جانين ستيشتير

نعتقد أن أبركرومبي، لدينا تصنيف شراء عليها، ونراها أكثر جاذبية بسبب تقييمها. أميركان إيجل يتداول عند حوالي 13 أو 14 مرة، بينما أبركرومبي أكثر قرباً من 8 أو 9 مرات. وأعتقد أن هناك الكثير من الأسئلة حول إمكانية التحسن في علامة أبركرومبي بعد بداية العام الصعبة. ومع هولستير، نعتقد أن النمو هناك غير مقدر حق قدره. لذلك، أرى أن هناك فرصة أكبر لأبركرومبي من ناحية السهم. أعتقد أن كلا الشركتين تنفذان بشكل جيد حالياً.