تقديم الهدايا للكبار في السن: ما هي الخيارات المفضلة؟ تظهر أربع سمات واضحة تتجلى هذه الشركات المدرجة في مسارات هدايا الكبار في السن

مع اقتراب العام الجديد، تزداد نكهة السنة، ويعد استهلاك مستلزمات السنة الجديدة نافذة مهمة لمراقبة حيوية الاستهلاك وتغيرات العصر، حيث يعكس حيوية السوق ويمثل فرصة لفهم المنطق الصناعي والقيمة الاستثمارية. أطلقت صحيفة الأوراق المالية مع معهد جيندون للاستهلاك وتطوير الصناعة سلسلة “مراقبة استهلاك مستلزمات السنة الجديدة 2026”، التي تظهر التغيرات وال热点 الجديدة في الاستهلاك، وتكشف عن المنطق الصناعي والقيمة الاستثمارية وراءها، وتشارك القراء في احتفال صيني حار. هذا المقال هو جزء هدايا التقديم للكبار في السن.

أظهرت الدراسة أن “حليب الأطفال لكبار السن” أصبح الخيار الأول كهدية للكبراء؛ كما شهدت مبيعات الألياف الغذائية / ألياف الفواكه والخضروات، والمجوهرات على شكل قلائد، زيادة كبيرة مقارنة بالفترة السابقة. لقد تخلّى المستهلكون عن الاختيارات الأحادية والشكليات في شراء هدايا السنة الجديدة للكبار، وأظهروا أربع سمات واضحة وجديدة.

“إهداء الكبار” أصبح كلمة البحث الساخنة قبل عيد الربيع

في زمن مضى، كانت شهرة “دماغ أبيض” تعتمد على إعلانها الكلاسيكي “هذا العام لن أقبل هدايا، والهدايا فقط دماغ أبيض”، وذاع صيتها في الشوارع. في زمن لم تكن فيه الإنترنت متاحة، وكانت الموارد المادية محدودة، أصبحت هذه المنتج رمزًا لتكريم الأجداد والآباء، وتحديدًا هدية تمثل ذاكرة جيل من التقاليد.

اليوم، سوق مستلزمات السنة الجديدة مليء بالمنتجات، لكن مفهوم البر بالوالدين والأجداد لا يتغير أبدًا، ولا يزال تجهيز هدايا السنة الجديدة للكبار جزءًا لا غنى عنه من استهلاك عيد الربيع.

باعتباره أهم عيد تقليدي للشعب الصيني، فإن استهلاك الهدايا خلال عيد الربيع أكثر انتشارًا. وفقًا لدراسة معهد جيندون للاستهلاك وتطوير الصناعة، فإن عيد الربيع هو أعلى موسم من حيث البحث عن كلمات مفتاحية تتعلق بإهداء الكبار، حيث يمثل حوالي 78% من إجمالي البحث، مما يعني أن حوالي 8 من كل 10 أشخاص يبحثون عن هدايا للكبار قبل العيد.

أظهر استطلاع أجرته المعهد على 5000 مستهلك أن أكثر من نصف المستهلكين بدأوا بعد عيد لبا (عيد تقليدي صيني) في شراء مستلزمات السنة الجديدة، مع فترة شراء تتراوح بين 15 إلى 20 يومًا. تتضمن قائمة المستلزمات الأكثر شراءً: مستلزمات الأكل والشرب من جميع أنحاء البلاد، هدايا للكبار والأصدقاء، ومكافأة لنفسه في نهاية العام.

“حليب الأطفال لكبار السن” الخيار الأول كهدية للكبار

من حيث مبيعات مستلزمات السنة الجديدة، يتضح أن تفضيلات المستهلكين في إظهار البر بالآباء والأجداد تتزايد وضوحًا. أظهرت دراسة معهد جيندون أن أول أسبوع من مهرجان السنة الجديدة (25-31 يناير) شهد أن المنتجات الأكثر مبيعًا بين هدايا الكبار كانت بشكل رئيسي مكملات غذائية وملابس.

من ناحية أخرى، كانت مبيعات “حليب كبار السن” تتصدر بنسبة تتجاوز 15%، مما يجعله الخيار الأول؛ يليها “مكملات تقوية العظام” بنسبة 5.8%. كما كانت مبيعات ملابس النساء للكبار وملابس التدفئة الداخلية بنسبة 3.3% و2.0% على التوالي، تحتل المرتبة الخامسة والعاشرة.

من ناحية أخرى، شهدت مبيعات بعض المنتجات خلال مهرجان السنة الجديدة زيادات ملحوظة. كانت الزيادة الأكبر على الإطلاق في الألياف الغذائية / ألياف الفواكه والخضروات، حيث بلغت نسبة الزيادة مقارنة بالفترة السابقة 464%. تليها المجوهرات على شكل قلائد بزيادة قدرها 250%. كما زادت مبيعات أدوات التدفئة الداخلية بنسبة 165%.

السمات الأربع المميزة لإهداء الكبار في السن

كما أظهرت الدراسة أن المستهلكين اليوم يختارون هدايا السنة الجديدة للكبار بشكل يبتعد عن الأحادية والشكليات، ويظهرون أربع سمات واضحة وجديدة، تعكس نضج وتطور التعبير عن البر.

أولاً، الهدايا المعبّرة عن البر أكثر عقلانية وواقعية. أظهرت الدراسة أن أول موجة من شراء مستلزمات السنة الجديدة كانت تركز بشكل رئيسي على الوالدين والأجداد، حيث كانت نسبة الاهتمام بـ"إهداء الوالدين" و"إهداء الكبار (الجد والجدة وغيرهم من كبار السن)" تصل إلى 65.6% و49.6% على التوالي، وتتصدر قائمة الاهتمام.

عند اختيار هدايا السنة الجديدة، كان العامل الأهم هو الصحة والسلامة، بنسبة تصويت تصل إلى 47.1%. تليها الحاجة الحقيقية وتفضيلات الكبار، بالإضافة إلى العملية وتكرار الاستخدام، بنسبة 46.8% و42.4% على التوالي.

ثانيًا، أصبح اختيار المنتجات الصحية والتغذية أكثر دقة. أظهرت الدراسة أن 46.1% من المستهلكين يفضلون المنتجات الخالية من السكر أو منخفضة السكر لتلبية احتياجات إدارة الأمراض المزمنة، و38.2% يفضلون المنتجات الجاهزة للأكل، و32.8% يفضلون التعبئة الصغيرة المستقلة، مع تركيز خاص على صحة العظام والأوعية الدموية.

ثالثًا، تركز الأجهزة الصحية الذكية على الفعالية وسهولة الاستخدام. أظهرت الدراسة أن 73.5% من المستهلكين يفضلون اختيار منتجات ذكية وسهلة الاستخدام كهدية للكبار، وتُعطى هذه المنتجات أدوارًا دافئة مثل المرافقة عن بعد، إدارة الصحة، ومساعدات الحياة. وتُعد مراقبة الصحة وإدارة الأمراض المزمنة، وتخفيف عبء الأعمال المنزلية، وتوفير حياة ترفيهية غنية من بين الوظائف الأكثر اهتمامًا.

رابعًا، عادت علب الهدايا الغذائية إلى التركيز على الصحة والعاطفة. أظهرت الدراسة أن 54.2% من المستهلكين يركزون بشكل رئيسي على نقاء المكونات، يليها تفضيل أذواق الكبار، بنسبة تصويت 44.4%. كما يرغبون في أن يتذوق الكبار الأطعمة الجديدة، بحيث تصبح هدايا السنة الجديدة جسرًا للتواصل العاطفي.

الشركات التي تقدم منتجات مناسبة لإهداء الكبار

مع استمرار ارتفاع استهلاك هدايا السنة الجديدة للكبار، أي الشركات المدرجة في السوق تستعد لهذا القطاع؟ استنادًا إلى بيانات دراسة معهد جيندون، قام الصحفيون بجمع قائمة تضم 20 شركة مدرجة في سوق الأسهم الصينية تغطي مجالات المكملات الغذائية، المراقبة الصحية، تقليل الأعمال المنزلية، أجهزة التدليك وإعادة التأهيل، الملابس، والأطعمة المميزة.

من حيث الأداء السوقي، حتى 13 فبراير، كانت الشركات العشرون قد سجلت انخفاضًا طفيفًا منذ بداية العام، مع أن الشركات مثل ليكسين ميديكال، هيسون ويست، شو شيانغو، جيوآن ميديكال، ورونتاي هيلث تتصدر الزيادات.

حققت شركة ليكسين ميديكال زيادة إجمالية تقارب 10% منذ بداية العام، وتركز على الصحة الذكية، مع منتجات تشمل سوار اللياقة القابل للارتداء، موازين الصحة الإلكترونية، أجهزة قياس الدهون، وأجهزة ضغط الدم الإلكترونية.

حققت شركة هيسون ويست زيادة بنسبة 8.51%، ومنتجاتها تشمل الكاميرات الذكية. وتقترب أرباحها الصافية لعام 2025 من 14.2 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 18.46%.

تركز شركة شو شيانغو على منتجات المكملات الغذائية، بما في ذلك مسحوق فطر اللينجي، وعرق السوس، وغيرها من المنتجات الفاخرة.

تركز شركة جيوآن ميديكال على منتجات المراقبة الصحية، وتملك خط منتجات متكامل يشمل قياس ضغط الدم، سكر الدم، تشبع الأكسجين، تخطيط القلب، معدل ضربات القلب، الوزن، نسبة الدهون، النوم، والرياضة.

من ناحية الأداء، تتوقع شركة كوفويس أن تصل أرباحها الصافية لعام 2025 إلى 1.8 مليار يوان، مع زيادة محتملة تتجاوز 120%. تشمل منتجاتها روبوتات التنظيف، روبوتات تنظيف النوافذ، ومرشحات الهواء، التي تقلل من عبء الأعمال المنزلية على الكبار، وتعمل بضغطة زر دون الحاجة لعمليات معقدة.

شركة جيتشان درايف تتوقع أن تصل أرباحها الصافية لعام 2025 إلى 55% زيادة، وتنتج مكاتب ذكية، كراسي علاج، وعربات كرسي متحرك.

بالإضافة إلى ذلك، تتوقع شركة 九安 ميديكال و ليكسين ميديكال أن تتجاوز زيادات أرباحها الصافية لعام 2025 35%.

(المصدر: بيانات宝)