سلسلة البقالة الكبرى كروجر بحاجة لمواجهة وول مارت—لذا عينت خريجًا سابقًا كرئيس تنفيذي لها

النقاط الرئيسية

• أعلنت شركة كروجر تعيين جون فوران الرئيس التنفيذي، مسلطين الضوء على وظائفه السابقة كرئيس تنفيذي لشركة طيران نيوزيلندا و وول مارت الولايات المتحدة، وهو يستعد لتولي إدارة سلسلة البقالة.
• قد يميل فوران إلى التركيز على الأساسيات أولاً، لكنه سيحتاج إلى النظر في استراتيجية التجارة الإلكترونية الخاصة بكروجر، حسبما قالت يو بي إس.

تخوض كروجر معركة مع وول مارت في قطاع البقالة. الآن، تستعين برئيس تنفيذي تدرب في عملاق التجزئة لمساعدتها على المنافسة.

قالت شركة كروجر (KR) يوم الاثنين إنها عينت جريج فوران رئيسًا تنفيذيًا لها بعد عملية بحث “موسعة”. وأوضحت الشركة أن فوران ساعد شركة طيران نيوزيلندا و وول مارت الولايات المتحدة على بناء قدراتها الرقمية، بينما أشرف على 20 ربعًا متتاليًا من نمو المبيعات المحلية المماثلة في وول مارت (WMT).

قد يكون هذا السجل مبشرًا لكروجر، التي قد تحتاج إلى مراجعة استراتيجيتها للمبيعات عبر الإنترنت، وفقًا لمذكرة بحثية من يو بي إس يوم الاثنين. وقال المحللون إن التقدم الأساسي سيستغرق وقتًا؛ ومن المحتمل أن يركز فوران على الأساسيات، مثل زيادة الأجور والأسعار التنافسية، أولاً، حسبما ذكرت يو بي إس. كانت الشركة قد سعت لتعزيز مكانتها السوقية من خلال الاندماج مع ألبرتسونز (ACI)، لكن تلك الصفقة تم حظرها في أواخر 2024.

لماذا تهم هذه الأخبار المستثمرين

تواجه السلاسل الكبرى من السوبرماركت التقليدية العديد من التحديات — من احتمال انخفاض مبيعات الصيدليات إلى المنافسة من عمالقة التجارة الرقمية والمتاجر ذات الخصومات على حد سواء. تحاول العديد من شركات البقالة المنافسة من خلال خفض الأسعار. ستحدد كروجر مسارها القادم تحت قيادة رئيس تنفيذي جديد.

فاز عدد من منافسي كروجر، بما في ذلك وول مارت وأمازون (AMZN)، بجذب العملاء من خلال التركيز على التجارة الإلكترونية والتوصيل. تزداد المنافسة في بيع البقالة مع توسع متاجر الخصم مثل ألدي، وتغير أنماط التسوق مع ظهور أدوية فقدان الوزن، واحتمال انخفاض مبيعات الصيدليات استجابة لسياسات حكومية جديدة، وفقًا لمورغان ستانلي.

قال محللوها في وقت سابق من هذا الشهر: “تتصاعد حروب البقالة مع التجارة الإلكترونية كميدان رئيسي، واستثمارات الأسعار التي تدفع المنافسة إلى مستويات عالية، وقلة من العوامل الصناعية التي يمكن أن تساعد في تخفيف ضغط التراكم.”

التعليم المرتبط

تعريف التجارة الإلكترونية: الأنواع، التاريخ، والأمثلة

يلاحظ تجار البقالة تزايد الأدلة على أن المستهلكين يشعرون بمزيد من الضغوط

قالت يو بي إس إن فوران “لطالما مدح فضيلة ‘وجود منزل نظيف ومرتب قبل دعوة الضيوف’”. “وفي الوقت نفسه، سيحتاج إلى تحسين نهج الشركة تجاه التجارة الإلكترونية. حتى الآن، يخطط للاعتماد بشكل كبير على اللوجستيات ومزودي المنصات مثل إنستاكارت (CART)، دورداش (DASH)، وأوبر (UBER). عدم السيطرة الكاملة على نقطة التفاعل مع المستهلك قد يخلق مخاطر في المستقبل، خاصة مع استمرار تغييرات مثل التجارة الوكيلة في التبلور.”

واجهت شركة كروجر صعوبات في هذا البيئة، رغم أن أسهم الشركة ظلت صامدة إلى حد كبير، وارتفعت في الربيع الماضي عندما استقال الرئيس التنفيذي السابق رودني مكمولن بعد تحقيق في سلوكه. وفقًا لـ Visible Alpha، فشلت إيرادات كروجر في تلبية تقديرات المحللين لمدة ستة أرباع متتالية.

ارتفعت أسهم كروجر مؤخرًا بنسبة 5%، مما وضعها فوق مستوى العام الماضي بنسبة 10%.

هل لديك نصيحة إخبارية لمراسلي Investopedia؟ يرجى مراسلتنا عبر البريد الإلكتروني على

[email protected]