هذه المديرة التنفيذية تريد أن تفعل للسماعات الطبية ما ساعدت على فعله للملابس الضيقة في Spanx

لورى آن غولدمان، التي ساعدت في تحويل شركة سبانكس إلى قوة عالمية كرئيسة تنفيذية قبل أن تنتقل لإدارة شركة أفون وتوبر وير، هي الآن الرئيسة التنفيذية لشركة أودين هيرينج. في مقابلة حصرية مع مجلة فورتشن قبل إعلان اليوم، تحدثت المخططة العلامة التجارية المخضرمة عن خططها لتوسيع نطاق علامة سماعات الأذن التي تُستخدم حاليًا من قبل أكثر من 1.5 مليون عميل.

فيديو موصى به

بالنسبة لغولدمان، المفتاح للاستفادة من 1.5 مليار شخص يعانون من مشاكل في فقدان السمع هو إزالة الوصمة عن سماعات الأذن من خلال الترويج لفوائد الصحة والرفاهية. وقالت: “لقد كنت أطلق عليها بناء ‘اللا-تمتمة العظيمة’،” مشيرة إلى أبحاث مثل دراسة هامة من جامعة جونز هوبكنز التي وجدت أن فقدان السمع الخفيف يزيد من خطر الخرف بمضاعفين. “وصول الناس إلى هذه المنتجات في وقت مبكر هو أمر في غاية الأهمية.”

بينما تُعد شركة أودين واحدة من أرخص وأكثر مزودي حلول السمع شعبية، وتُباع في متاجر مثل وولجرينز وول مارت، إلا أنها تواجه سوقًا يزداد ازدحامًا. أنشأت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية في أكتوبر 2022 فئة جديدة من سماعات الأذن التي تُباع بدون وصفة طبية، مع التأكيد على أهمية جعل هذه الأجهزة متاحة لـ 30 مليون بالغ في الولايات المتحدة يعانون من نوع من فقدان السمع. وبما أن المستهلكين يمكنهم الآن شراء هذه الأجهزة دون الحاجة لرؤية أخصائي السمع، فهناك مجموعة أوسع من الخيارات والجودة بين المنتجات المتاحة للبيع. حتى سماعات أبل إيربودز يمكن أن تعمل الآن كسماعات أذن مرخصة من إدارة الغذاء والدواء الأمريكية تُباع بدون وصفة طبية.

فكيف يمكن المنافسة؟ بالإضافة إلى امتلاك تقنية حصرية، واختبار، وبرنامج دعم متخصص في السمع تم تطويره بواسطة المؤسسين إشان باتيل، ديلان غاربير، وزاك هوبارد، تتنافس أودين على السعر: حيث تكلف سماعاتها أذن أقل من 98 دولارًا. ترغب غولدمان في إزالة وصمة العار المرتبطة بارتدائها.

تنضم غولدمان إلى المؤسسين — إشان باتيل، ديلان غاربير، وزاك هوبارد — ثلاثة رواد أعمال مستوحين من معاناة أجدادهم مع السمع. معًا، بنى الفريق نهجًا ثوريًا: هندسة حصرية، اختبار في العالم الحقيقي، وأول برنامج دعم متخصص في السمع مدرب في الصناعة. تتحدث غولدمان عن رؤيتها لصديق من المدرسة الثانوية اعترف بأنها كانت تشعر بالإحراج لأنها أصبحت ترتدي سماعات أذن. وقالت: “هي طبيبة، وهي جذابة، ويجب ألا تفكر في ذلك بشأن صحتها السمعية.”

لهذا، تستمد إلهامها من خطة العمل التي استخدمتها هي ومؤسسة سبانكس سارة بلاكلي لبناء سوق لمنتجاتهم المشتركة. وقالت: “هناك العديد من التشابهات مع وقتي في سبانكس عندما كان أحدهم يقول، لن أرتدي حزام شد كأنه سر عميق ومظلم.” وأضافت: “لكننا انتهينا إلى جعل الناس يظهرون على السجادة الحمراء، ويرفعون فساتينهم لعرض سبانكس. يمكننا أن نفعل أشياء عظيمة لكسر تلك الحواجز من خلال التسويق والطاقة الإيجابية والإبداع هنا أيضًا.”

هل يلهمها خبرتها في خدمة صناعات موجهة نحو المستهلكات من النساء لرؤية الفرص هنا من خلال عدسة نوعية الجنس أيضًا؟ ليس حقًا. الأمر أشبه بلحظة إريك شميدت في جوجل، عندما يدرك المؤسسون الشباب أنهم بحاجة إلى شخص يمتلك خبرة وشبكة واسعة لنقل شركتهم إلى المستوى التالي. وقالت: “المؤسسون جميعهم رجال، ويحبون أنني امرأة لأنها توازن الأمور نوعًا ما.” وأضافت: “ربما أقدم أسلوب قيادة مختلف.”

انضم إلينا في قمة ابتكار مكان العمل من فورتشن في 19-20 مايو 2026 في أتلانتا. لقد وُجدت الآن حقبة جديدة من ابتكار بيئة العمل — ويتم إعادة كتابة الكتاب القديم. في هذا الحدث الحصري والمليء بالطاقة، سيلتقي قادة أكثر ابتكارًا في العالم لاستكشاف كيف تتلاقى الذكاء الاصطناعي، والإنسانية، والاستراتيجية لإعادة تعريف مستقبل العمل مرة أخرى. سجل الآن.