أمريكان إيجل تجذب انتباه المستهلكين بالتعاون مع المشاهير

فيديو ياهو فاينانس وجولي هايمان

4 ديسمبر 2025

في هذا الفيديو:

AEO

-0.84%

تسجل أسهم شركة أمريكان إيجل أوتفيترز (AEO) ارتفاعًا يوم الأربعاء بعد تجاوزها تقديرات الربع الثالث من حيث الإيرادات والأرباح، بينما رفعت العلامة التجارية للبيع بالتجزئة توقعاتها للربع الرابع.

تتحدث المحللة ومديرة إدارة شركة BTIG للعلامات التجارية الاستهلاكية وتجارة التجزئة ونمط الحياة جانين ستيشتير مع جولي هايمان عن أرقام مبيعات أمريكان إيجل عبر علاماتها التجارية، والتي زادت بفضل الحملات الترويجية مع سيدي سوييني، ترافيس كيلسي، ومارث ستيوارت.

لمشاهدة المزيد من التحليلات والرؤى الخبيرة حول أحدث تحركات السوق، اطلع على المزيد من محفزات السوق.

نص الفيديو

00:00 المتحدث أ

تتزايد أسهم أمريكان إيجل بعد أن تجاوزت تقديرات وول ستريت للربع الثالث ورفعت توقعاتها. تتوقع أمريكان إيجل أن تنمو مبيعات الربع الرابع بين 8 و9%، وهو أعلى بكثير من التوقعات التي كانت حوالي 2%. ومع ذلك، كررت ضيفتي التالية تقييم الحياد على السهم. دعونا نتحدث عن السبب وما هو القادم للشركة. جانين ستيشتير معنا، محللة ومديرة إدارة شركة BTIG للعلامات التجارية الاستهلاكية وتجارة التجزئة ونمط الحياة. شكراً جزيلاً لوجودك معنا. إذن، بشكل عام، ما رأيك في أداء الربع لشركة أمريكان إيجل؟

00:46 جانين ستيشتير

أعتقد أن التسارع الذي يرونه في الإيرادات هو مفاجأة إيجابية حقًا. من ما سمعناه عبر الصناعة، كان يوم الجمعة الأسود وبداية موسم العطلات جيدين، لكنهم حققوا تسارعًا في السوق. قدموا توقعات لمبيعات الربع الحالي بزيادة عالية الأحادية الأرقام. كنا نتوقع رقمًا منخفضًا في الأحادية، وهو يتجه بشكل أفضل من المتوقع. لذلك، أعتقد أن كل هذا هو زخم إيجابي. السؤال الآن هو مدى استدامة هذا الزخم الذي يرونه حاليًا.

01:21 المتحدث أ

وبالطبع، تحاول أمريكان إيجل أيضًا أن تواكب روح العصر بطرق مختلفة من خلال شخصيات مشهورة، أليس كذلك؟ لدينا ترافيس كيلسي، وسيدي سوييني، ومارث ستيوارت. إلى أي مدى تعتقد أن ذلك يعزز مبيعات العلامة التجارية؟

01:43 جانين ستيشتير

نعم، أعتقد أن هذا بالضبط ما يحاول المستثمرون والسوق تحليله الآن. وكان لديهم بداية صعبة جدًا للسنة، ثم فجأة، مع اقتراب نهاية الربع الثاني وبداية الربع الثالث، بدأت الأمور تتحسن. وتزامن ذلك مع حملة سيدي سوييني. جاء ترافيس كيلسي بعدها مباشرة، والآن لدينا مارث ستيوارت تساعدهم على بدء موسم العطلات. لذلك، من الصعب جدًا فصل مدى الضجة حول العلامة التجارية من بعض الحملات ذات المستوى العالي جدًا، والتي تختلف تمامًا عن ما قاموا به في الماضي، عن مدى جودة المنتج والتنفيذ. ويبدو أنهم جذبوا الكثير من العملاء الجدد، خاصة عبر الإنترنت، من خلال هذه الحملات. لكن السؤال الذي يطرح نفسه هو، هل سيظل هؤلاء المستهلكون مع العلامة التجارية ويستمرون في التسوق من أمريكان إيجل؟

02:37 المتحدث أ

وأعتقد أن ذلك يعتمد أكثر على تنوع المنتجات، الجودة، وكل تلك الأمور.

02:46 جانين ستيشتير

أعتقد أن الأمر كذلك تمامًا. من الآن فصاعدًا، أصبح لديهم انتباه المستهلك. كان هذا هدف هذه الحملات التسويقية. والآن، المسؤولية تقع على عاتقهم للاستمرار في التنفيذ فيما يخص المنتج.

03:00 المتحدث أ

من هم هؤلاء العملاء الجدد الذين يجذبونهم، جانين؟

03:05 جانين ستيشتير

أعتقد أنهم متنوعون. الأمر المثير للاهتمام مع سيدي سوييني هو أنها، على الرغم من أنها شخصية مشهورة أنثوية، إلا أن لديها جمهورًا من الذكور يتابعها. وقد رأينا أن أعمال الرجال تسارعت في الربع الثالث. وكان جزءًا من ذلك ربما ترافيس كيلسي أيضًا. مع حملة مارث ستيوارت، التي تعتبر جديدة نسبيًا، أعتقد أن الأمر المثير للاهتمام هو أنك لا تفكر عادة فيها كشخص يتردد صدى لديه مع المستهلكين الأصغر سنًا. لكن يبدو أنها تساعد حقًا في جذب جيل زد لأنها تمتلك نوعًا من الصدى مع جيل زد الذي بنته على مدى السنوات القليلة الماضية منذ أن عادت كنجمة من جيل زد.

03:52 المتحدث أ

لم أكن لأختار ذلك في بطاقة اليانصيب لعام 2000 أو أي شيء من هذا القبيل. إذن، يبدو أنك حذرة قليلاً هنا. الأسهم ارتفعت بالفعل بنسبة 45% هذا العام، حتى مع ما نراه اليوم. إذن، يبدو أنك تريد إجابة تلك الأسئلة قبل أن تتخذ قرار الشراء على السهم.

04:22 جانين ستيشتير

نعم، أعتقد أن الأمر كذلك تمامًا. أعتقد أنهم وضعوا قضايا المنتج في النطاق الخلفي من المرآة منذ النصف الأول من العام. هناك الكثير من الأمور الجيدة من ناحية التسويق والمنتج. لكن عندما نرى أن السهم ارتفع بشكل كبير بعد الربع الثاني، وحقق ارتفاعًا آخر بعد الربع الثالث، فإن مضاعفاته عند أعلى نهاية للمعدلات التاريخية. وهي أعلى من العديد من أقرانها. أعتقد أن التقديرات لم تتغير كثيرًا اليوم، وهي معقولة، لكن قد لا يكون هناك الكثير من الارتفاع المحتمل. لذلك، نحتاج إلى رؤية مدى استدامة ذلك لنشعر بالحماس عند هذه المستويات من التقييم.

05:03 المتحدث أ

ما يثير اهتمامي أيضًا هو أن لديك حملات مشاهير تتعلق بأمريكان إيجل نفسه والجينز، وما إلى ذلك. لكن علامة أري هي التي تحقق نجاحًا هنا. مبيعاتها ارتفعت بنسبة 11%. وإذا لم أكن مخطئًا، فهذه كانت منطقة ثابتة نسبيًا بالنسبة لهم، أليس كذلك؟

05:33 جانين ستيشتير

نعم، كانت كذلك إلى حد كبير. المنطقة التي تعثرت فيها كانت مشابهة لعلامة أمريكان إيجل، في بداية العام، حيث كانت هناك بعض أخطاء في تنفيذ المنتجات، وحققت نتائج سلبية لأول مرة في تاريخها الحديث. لكن يبدو أن تلك المشاكل قد تم حلها. وأعتقد أن الحملات التسويقية التي قاموا بها، خاصة لعلامة أمريكان إيجل، كان لها نوع من التأثير الإيجابي على علامة أري أيضًا، لأنه إذا نظرت إلى أين كانت الفرص، فإن أمريكان إيجل تحسن، ولكن الكثير من ذلك كان من أري، والتي، كما يبدو، تتوقع أن تكون المبيعات في الربع الحالي في حدود العشرين بالمئة.

06:17 المتحدث أ

عندما تنظر إلى المنافسين المباشرين لأمريكان إيجل، أعتقد أني أفكر بشكل رئيسي في أبركرومبي، على الرغم من أنني متأكد من وجود العديد من العلامات التجارية عبر الإنترنت التي تنافس مباشرة أيضًا. هل تعتقد أن تلك أكثر جاذبية الآن؟

06:33 جانين ستيشتير

نعتقد أن أبركرومبي، لدينا تصنيف شراء عليها، ونعتقد أنها أكثر جاذبية فقط بسبب تقييمها. تتداول أمريكان إيجل عند حوالي 13 أو 14 مرة، بينما أبركرومبي أكثر قربًا من 8 أو 9 مرات. وأعتقد أن هناك الكثير من الأسئلة حول إمكانية التحسن في علامة أبركرومبي بعد بداية السنة الصعبة. ومع هولستر، نعتقد أن النمو هناك غير مقدر حقه. لذلك، أرى أن هناك فرصة أكبر لأبركرومبي من ناحية السهم. وأعتقد أن كلا الشركتين تنفذ بشكل جيد حاليًا.