تقديمات جديدة تكشف عن البيانات المالية لإيلون ماسك لشركة X في المملكة المتحدة تظهر تراجع الإيرادات بنسبة 58% في عام 2024

تعرضت منصة التواصل الاجتماعي إكس، المملوكة لإيلون ماسك، لانهيار في الإيرادات بنسبة 58% في عملياتها بالمملكة المتحدة خلال عام 2024، وفقًا للإفصاحات المالية التي تم تقديمها حديثًا إلى شركة الشركات، مما يمثل عامًا قاسيًا آخر للشركة التي كانت تعرف سابقًا باسم تويتر، حيث يواصل المعلنون الفرار وسط مخاوف بشأن العلامة التجارية ومالكها الملياردير.

مقطع فيديو موصى به

منذ أن استحوذ ماسك على إكس في عام 2022 وجعل الشركة خاصة، كانت الإفصاحات المالية من الشركة نادرة جدًا. تعتبر الوثائق المالية لعام 2024 من المملكة المتحدة أحدث نظرة على الأداء المالي لشركة وسائل التواصل الاجتماعي.

أبلغت فرع إكس في المملكة المتحدة عن إيرادات بلغت فقط 39.8 مليون دولار للسنة المنتهية في 31 ديسمبر 2024، منخفضة من 95.2 مليون دولار في عام 2023. ويمثل هذا الانخفاض الحاد استمرارًا لهجرة إعلانية كارثية بدأت عندما استحوذ ماسك على المنصة في أكتوبر 2022. كانت إيرادات العمليات في المملكة المتحدة قد انخفضت بالفعل بنسبة 66% في عام 2023 من 282.9 مليون دولار في العام السابق.

اعترفت الشركة في تقريرها الاستراتيجي المقدم للجهات التنظيمية في المملكة المتحدة بأن: “الانخفاض الكبير في أداء الشركة هو نتيجة لانخفاض إيرادات الإعلانات، والذي يرجع أساسًا إلى تقليل الإنفاق من قبل المعلنين الكبار بسبب مخاوف تتعلق بسلامة العلامة التجارية، السمعة، أو محتوى المنصة.”

قال خبير بيئة العمل والثقافة بروس دايسلي، الذي شغل سابقًا منصب نائب رئيس تويتر لأوروبا والشرق الأوسط وآسيا، والمدير الإداري لتويتر في المملكة المتحدة، لصحيفة فورچن إن السوق البريطانية كانت تاريخيًا بمثابة مؤشر موثوق لصحة المنصة على مستوى العالم، على الرغم من أنها تمثل حوالي 5.3% فقط من إجمالي إيراداتها. “إنها اقتصاد ناضج، وتعكس ما يحدث في بقية العالم”، أوضح دايسلي، مشيرًا إلى الشبكة المتطورة للبائعين عبر الإنترنت وتنويع القطاعات في الاقتصاد البريطاني.

تكشف مشكلة إكس في المملكة المتحدة عن نفسها في وقت يتخذ فيه ماسك موقفًا تصادميًا غير مسبوق تجاه المعلنين الذين تعتمد عليهم منصته للبقاء. ففي نوفمبر 2023، خلال خطاب مليء بالألفاظ النابية في قمة نيويورك تايمز ديبلوب، قال ماسك للمعلنين الذين يفرون من المنصة أن “اذهبوا إلى الجحيم”، موجهًا بشكل خاص المدير التنفيذي لشركة ديزني بوب إيغر بعد أن أوقفت شركة الترفيه إعلاناتها. واتهم ماسك إيغر بمحاولة “ابتزازه” بأموال الإعلانات.

تبع ذلك تصعيد من ماسك، حيث قدم دعاوى مكافحة احتكار واسعة ضد المعلنين. ففي أغسطس 2024، رفعت إكس دعوى ضد التحالف العالمي للإعلام المسؤول (GARM)، وهو مبادرة صناعية تركز على سلامة العلامة التجارية، بالإضافة إلى شركات أعضاء مثل CVS Health، Unilever، Mars، وOrsted، متهمة إياهم بالتآمر بشكل غير قانوني لمقاطعة المنصة واحتجاز “مليارات الدولارات من إيرادات الإعلانات”. وأدى ذلك إلى إغلاق GARM، الذي توقف عن العمل بسبب محدودية الموارد لمواجهة القضية القانونية. قامت شركة يونيليفر بتسوية دعواها مع إكس (لم يتم الكشف عن الشروط).

وسع ماسك الدعوى في فبراير 2025 لتشمل علامات تجارية كبرى إضافية مثل نستله، كولجيت-بالمر، ليجو، شل، وتايسون فودز. وكتب ماسك على إكس: “حاولنا السلام لمدة عامين، الآن الحرب”.

قال دايسلي لصحيفة فورچن إن “لا أذكر مثالاً في تاريخ التسويق حيث هدد شخص من منصة باللجوء إلى القانون ومقاضاة من لا ينفق أموالاً معه”، ووصف النهج بأنه “مذهل”. واعتبر استراتيجية ماسك “عصابة-like”، مشيرًا إلى أن المسوقين الذين تحدث إليهم “لا يريدون شيئًا من العلامة التجارية أو المنتج أو الجمهور”.

يمثل أزمة الإعلانات تحولًا مذهلاً لمنصة كانت تحقق 4.5 مليار دولار من الإيرادات الإعلانية العالمية في عام 2022. وانخفض هذا الرقم إلى 2.2 مليار دولار في 2023، بانخفاض قدره 46%، ومن المتوقع أن ينخفض أكثر ليصل إلى حوالي 2 مليار دولار في 2024. وإذا حافظت إكس على اتجاه النمو قبل الاستحواذ مقارنة بسوق وسائل التواصل الاجتماعي الأوسع، فإن إيراداتها الإعلانية يمكن أن تكون أكثر من ضعف المستويات الحالية، وفقًا لتحليل WARC Media.

وبالمقارنة، نجح المنافسون خلال السنة المالية 2024، حيث زادت إيرادات إنستغرام الإعلانية بنسبة 24.9%، وسناب شات بنسبة 13.8%، وبينترست بنسبة 18.1%.

يعزو دايسلي الانخفاض المستمر ليس فقط إلى مخاوف سلامة العلامة التجارية — حيث يخشى المعلنون ظهور إعلاناتهم بجانب محتوى نازي جديد أو محتوى إباحي مولد بواسطة الذكاء الاصطناعي — بل إلى التحريضات السياسية الأوسع لماسک. وقال إن “هو موّل أحزاب اليمين المتطرف في أوروبا. واتُهم بالتدخل في الانتخابات من قبل رئيس فرنسا”، مضيفًا أن ماسك “يسيء إلى قادة حلفاء غربيين آخرين يوميًا”. وانتقد المستشار الألماني أولاف شولتس ورئيس الوزراء البريطاني كير ستارمر دعم ماسك للحركات اليمينية المتطرفة والتدخل في السياسة الأوروبية.

على الرغم من المسار الكئيب، يعتقد دايسلي أن المنصة ليست “بعيدة عن الإنقاذ” إذا غيرت القيادة مسارها. وقال: “لا تزال منصة ذات تأثير ملحوظ. لم يتم استبدالها بالكامل بعد”، لكنه يرى أن هناك قليلًا من علامات الإصلاح: “من الصعب رؤية أي انتعاش في إيراداتهم بدون تغيير.”